购物中心名品特卖会策划方案.doc

PAGE PAGE 1 “百货大楼名品特卖会活动策划方案” 北京美悦天地贸易有限公司 活动目的和意义 通过国际名品特卖的活动方式，可以额外带来建行的持卡用户，增加百货大楼的的人气，提升大楼其他商家的销售额。 在促销活动期间，适当引进目标合作厂商，为今后的招商预留空间。 借助于百货大楼的人气和商气，将百货大楼的高端消费优势淋漓尽致的展示在大众面前，刺激潜在商家和消费者，产生良好的口碑效应。 配合江西省建行，短信通知南昌市建行所有高端vip及普通卡客户，强强联手，可以增强百货大楼的知名度和美誉度。 二、活动时间（预估） 2011年9月28日——2010年10月6日；此时间段函盖一个周末和十一长假，对人气的聚集起着重要作用。 三、活动地点 百货大楼广场一楼（待定） 活动方案 特卖区域规划 百货大楼提供约250平方米场地，主要以国际品牌产品为主流，突出面向高端消费阶层，引领时尚消费新生活。 分男装区域、女装区域、皮具鞋类区、饰品杂货区、手表眼睛区域。其价格将以专卖店3-8折价格销售， 在这里你可以用合理的价格购买到称心如意的商品。 活动方案 合作形式 采取“联营合作”的合作模式。活动区由北京美悦天地贸易有限公司统一收银。 各品牌当季或过季的商品以最优惠的折扣价格吸引消费者。 参与品牌及类别 国际知名品牌男装、女装、运动休闲装、皮具皮鞋、饰品等商品。包括但不限于以下品牌： 成衣及箱包品牌： GUCCI古奇 （包，衣服，鞋，配饰） BALENCIAGA巴黎世家（包，服装，鞋，配饰） BOTTEGA VENETA （包，服装，配饰，家居用品） BURBERRY柏百丽 （围巾，西服，风衣，T-Shirt，领带，包） YSL（手包，小皮具，衣服，鞋） ERMENEGILDO ZEGNA（国际顶级西服，领带，衬衫，鞋） FENDI（包，丝巾，服装） GIORGIO ARMANI阿玛尼（鞋，包，衣服，西服，衬衫） ARMANI JEANS（以T-Shirt为主年轻人的各种服装） Dolce Gabbana （服装， 包，鞋， 配饰） Prada（服装，包，鞋，佩饰） SALVATORE FERRAGAMO （包，鞋） Miumiu （服装，包，鞋， 配饰）?（鞋） TODS（国际上以舒适著称的鞋） VALENTINO 华伦天奴（瓦伦蒂诺）（西服，大衣，鞋） YOHJI YAMAMOTO（日本中高端设计师品牌运动服装） EMANUEL UNGARO （服装） 24. 首饰眼镜手表等： Swarovski施华洛氏奇， Juicy couture（美国深受明星喜爱的品牌） Marc Jacobs(美国设计师品牌) 浪琴，OMEGA,ARMANI,BURBERRY,COACH，gucci等 现场派送 在活动期间，我们可以进行其他抽奖等促销活动以增加气氛，引来更多人参与。（方案待定）。 邀请方式 建行： 短信群发邀约，电话预约，请柬邀约等方式参加。 百货大楼：短信及电话邀约百货大楼会员。 五、合作方案 1.联营抽成扣率为3-5%（暂定） 2.银联刷卡费用及建行信用卡分期费用由北京美悦天地贸易有限公司承担 3.场地货架及布置费用由北京美悦天地公司负责 4.导购收银及相关工作人员由北京美悦公司负责 六、宣传方案（暂定） 一）现场布置 1）广场主要出入口至特卖场沿途设置明显的路标指示及大型横幅宣传。 2）特卖会大型展架周围以醒目的横幅、大型宣传海报加强热烈的现场销售气氛。 3）各厂商以丰富的货品和抢眼的POP牌突出特卖抢购的促销气氛。 二） 媒体宣传（可利用开业宣传的各类媒体渠道） 1.现场及外场地重要区域用升空气球。 2.DM单印刷品 将针对“国际名品特卖活动”制作一万份DM单进行宣传，内容将重点突出此次特卖促销活动，该印刷品将重点派发在周围居民社区。 七、统筹安排（各部门分工责任） 序号 事项 说明 完成时间 责任部门 备注 1、 展架及布置 展架及展柜由厂商自备 9月20日 2、 POP架的采购 POP架共需50个 9月20日 3、 POP海报的制作 海报内容由招商部提供，营运部配合 9月20日 4、 礼品的采购 升空气球及相关礼品 9月25日 5、 媒体及推广宣传 结合开业活动的广告 9月20-25日 6、 现场气氛布置 活动现场的气氛及环境布置 9月25日 7、 收银小票及消费凭单 统一收银，客户消费依据。 9月25日 8、 购物袋 由收银处统一发放 9月20日 9、 临时工号牌 每张工号牌押金10元 9月2