融合的力量手机媒体及其运营模式探析.docx

毕业论文开题报告 广告学 融合的力量——手机媒体及其运营模式探析 一、选题的背景与意义 选题背景： 手机作为现代社会最主耍的通讯工具，己经越来越受到人们的广泛关注，其普及率也得 到了极大的提升。因其存在便携性、即时性等自身优势条件，手机可以说已经成为社会人日 常生活不可或缺的一部分。更有甚者，因强烈依赖，无法长吋间远离手机而形成了称之为“手 机综合症”的一种心理特征。 手机作为通讯工具的优势已十分明显，而随着移动技术的不断进步，手机自身的功能性 也不断强大，特别是随着3G时代的到來，手机能为我们带來的己经超乎想彖。 与此同时，传播媒体的发展也十分引人侧目。从一开始的纸质媒体，到广播，电视，再 到网络。应该说其中的进步是有目共睹的，尤其是网络的出现，让信息的传播从二维世界一 跃进入了多维空间。但这还远远不是终点，第五媒体的形成，已带领我们进入了全新的媒体 时代。 第五媒体，即手机媒体，是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体, 它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。被公认为 继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。而其独特之处就在于，他并不是一种新 的信息传播模式，而是将传统媒体融合其川，形成统一的传播媒介。简单来说，手机媒体就 是传统媒体的大融合。 新的媒体即有适合其口身特点的新的运营模式，手机媒体当然也不例外。作为传统媒体 融合而形成的新媒体，手机媒体的运营模式也相应地呈现出了融合的趋向。 手机报、手机小说、手机客户端、手机广播、手机电视……这些新形式已经为我们所知, 通过对这些形式的分析解读，有助于具体了解何为手机媒体。论文在分析手机媒体及其运营 模式的同时，结合其应用的具体实例，通过日常可接触的网站、客户端等，更直观展现手机 媒体的运作，反映出其优势及问题，从而更准确地彰显其发展前景。 选题意义： 1?理论意义: “第五媒体”最大的突破就是互动性大大增强。每个个体既对以成为信息的获得者，也 可以成为信息和新闻的传播者和制造者，个人可以参与到传播中的各个环节。信息传播方式 的革新大大拓展了信息的渠道和内容以及信息的表达方式。从传播走向交流，从灌输走向互 动，从单媒体走向多媒体，从单向媒体走向交互媒体，这是一场重大的媒体革命。可以预见, 伴随着科技进步和观念创新，诸如手机报、手机电视、微博等新的信息传播与交流方式会不 断涌现。课题对此的研究就在于更好地剖析第五媒体，即手机媒体，将其以最直观的姿态呈 现在受众面前。 2 ?实践意义： 手机媒体的运营模式已经十分多元化，手机报、手机网络、手机电视、手机广播等等。 这个平台已经吸引了众多商家的眼球。手机淘宝的运用就是很好的例子。通过手机淘宝，进 行一些在电脑上无法享受的优惠及便利，一经推出就己经吸引了众多淘宝消费者。而rh于通 过移动网络进行网页浏览，移动平台也收収一定的上网费用，这等于是达到了开发商与运营 簡的双赢。课题通过对手机媒体运营模式的具体分析，结合实例，相当于向企业及消费者展 现了其平台的内在运作，让不论是主体还是客体都有了更为直观的了解。 二、 研究的基本内容与拟解决的主要问题： 解释在传播大环境下手机媒体的形成及其基本特征； 阐述手机媒体存在的优势及问题； 结合实例探析手机媒体运营模式； 预测手机媒体作为第五媒体的发展前景。 三、 研究的方法与技术路线： 本课题主要采用文献分析法和个案研究法。在对相关理论及文献的阅读、理解基础上, 对其进行客观、科学地采用；强调理论研究与实际问题的结合，通过对实际案例的个案研究, 理论结系实际，对手机媒体做-个综合的、客观的探析： 首先，阅读文献资料。利用图书馆相关文献、书籍对所要研究的问题信息进行收集整 理。同时也充分利用网络资源，获取自己需要的理论材料等。进而对文献资料进行系统的整 理和研究，梳理出研究框架和核心观点。 其次，考察当今手机媒体的运营模式。重点考察手机媒体在技术突破前提下，所融合 的新的传播方式，与相关传播理论做呼应。 最后，通过文献资料与实际案例的系统分析，论证本课题的观点，即彰显手机媒体的独 特优势，完成论文的写作。 四、研究的总体安排与进度: 2010.11.20—12.1：收集资料，初步拟定论文选题，关注研究领域。 2010.12.1-12.10：确定选题，撰写文献综述、开题报告 2010.12.22：进行毕业论文开题报告论证会 2010.12.22—2011.1.20：拟定论文草纲,修改完善 2011.1.20—2.28前:完成论文细纲写作 20112.28-4.20：在指导老师帮助下完成外文翻译、注释，撰写初稿并修改 2011.4.20—5.1：完善论文，定稿,装订成册 2010.5.7—5.19：答辩 五、主要参考文献： 肖容.新媒体时代即将到来[