20131112乡村旅游发展的背景、案例与运营模式.ppt

乡村旅游的命脉在生态环境营造及其运营模式创新 乡村旅游展望 基点： 生态修复打造乡村旅游环境； 文化创意铸成体验旅游灵魂； 模式创新构筑持续发展引擎。 战略： 政府引导，市场导向； 形态多样，模式多元； 规范化经营；差异化竞争；规模化发展。 举措： 边学边用，转变观念； 生态低碳，环境自然； 模式对路，到位规范； 村民参与，利益协调； 文化创意，铸就灵魂； 凝炼特色，品牌打响； 输出管理，产业做强。 怡然自得 谢谢 知识回顾Knowledge Review * 顺德长鹿休闲度假农庄：集岭南历史文化、水乡风情、农 家生活情趣，融吃、住、赏、玩、购于一体的综合性景区，由 “长鹿休闲度假村”、“机动游乐主题公园”、“水世界主题 公园”、“农家乐主题公园”和“动物主题公园”五大园区组 成。是休闲娱乐、旅游度假、商务会议的最佳场所。 大型歌舞、民间杂技、特技、绝技等流光溢彩，全天候表演，精彩不断。 成都西御园乡村酒店：距成都市区18公里。生态园林空气清新、 幽静雅致，拥有高级别墅、标准间、单间，拥有露天草坪、垂 钓、棋牌、网球、篮球、乒乓球、羽毛球等娱乐项目，是会议、 培训、休闲、聚会、娱乐、品茗的好去处。 北京郊野休闲度假屋——紫藤花开湖边小屋：湖边小屋的18间树屋各不相同，自有独特的韵味，空中楼阁一样依树而建。  案例启示 发达国家与台湾等发达地区： 整洁美观精致的大、小环境 +地方文化精神+参与式活动 = 特色； 农业与旅游业结合，成熟的经营模式 国内发展的现状： 在环境建设、氛围营造、景观协调等方面与国外还存在差距。 多数还被动地靠政策，有从众心理；注意力集中在一般产品打造，文化凝练和产品转化不足，产品同质化；经营上缺乏协作、缺少有组织的营销和成熟的经营模式，可持续发展后劲不足。 五、乡村旅游主要运营模式 1、“农户+农户”模式 乡村旅游发展初期，多数农户不相信旅游公司，更信任 “示范户”。当“示范户” 成功后，农户们便会在“示范户” 的带动下，向他们学习经验和技术，加入旅游接待行列，形成 “农户+农户” 模式，这种模式适合以“农家乐”旅游。 2、“专业公司+农户”模式 通过专业旅游公司的介入和带动，吸纳村民参与乡村旅游 的经营与管理，利用社区农户闲置的资产和富余劳动力，向游 客展示真实的乡村文化。专业旅游公司熟悉市场，可以对农户 的接待服务进行规范，提高服务水平。 99 3、“社区+村办公司+农户”模式 该模式中的“社区”是指作为社区代表的乡村旅游协 会（由旅游经营业户组成），相当于董事会，决定乡村旅 游开发的重大事件、监督公司运营等。村办公司接受协会 委托，具体负责经营业务。农户作为具体的服务单元，接 受公司的安排接待游客，并定期与公司结算。这种模式的 好处是社区、公司、业户三者职责明确，利益分配均衡。 4、“公司制模式” 这一模式的特点是发展进入快、起点层次高，但在经 营过程中要重视当地农民的利益，要尽可能吸收当地农民 参与，调动农民积极性，并在开发中尽可能避免产权纠纷 等问题。 5、“股份制模式” 这一模式主要是通过采取合作的形式合理开发旅游资 源，按照各自的股份获得相应的收益。这一模式使农民可 以参与乡村旅游的收益，有利调动农民的积极性。但是有 可能导致利益分配不均，多重管理或管理缺乏。 6、“政府+村办公司+农户”模式 这一模式其实质是，政府引导下“企业十农户”:由 县、乡各级政府和按市场需求，确定开发地点、内容和时 间，发动当地村民动手实施开发，开发过程中政府和旅游 部门进行必要的指导和引导。这种模式，政府起引导作 用，能够把握全局，也能够发挥农民的积极性。 7、“政府+乡村公司+农民旅游协会+旅行社”模式 这是当前国外最常见的乡村旅游经营模式，这一模 式的主要特点是充分发挥旅游产业链中各环节的优势， 通过合理分享利益，推进农村产业结构的调整。具体的 做法是: 政府负责乡村旅游的规划和基础设施建设，出台政 策，优化发展环境; 乡村旅游公司负责经营管理和商业运作; 农民旅游协会负责组织村民参与相关表演、