色彩在广告中的运用艺术类毕业论文.doc

PAGE 0 - 目 录 摘要………………………………………………………………………1 前言………………………………………………………………………2 一、什么是色彩 …………………………………………………………2 二、色彩与人的关系……………………………………………………2 （一）色彩给人带来的心理反应…………………………………2 （二）色彩的“味道”…………………………………………………3 （三）色彩能带来轻重感、冷暖感、空间感 ………………………3 三、色彩与广告的关系…………………………………………………3 四、色彩在广告中的运用……………………………………………4 （一）各行业广告中主题色彩的选用 ………………………………5 （二）商业广告与公益广告色彩的区别……………………………6 （三）针对不同用户群广告色彩的选用……………………………6 总结………………………………………………………………………8 谢辞………………………………………………………………………9 参考文献…………………………………………………………………10 【摘 要】色彩在平面广告设计当中充当着重要的角色，在人类的发展历程中，新石器时代我们的祖先就用色彩创造出了精美的彩陶文化，那时人们是用从自然界中提取的植物和矿物质颜料进行创作。色彩孕育了人类的审美文化，人们也对色彩赋予了人性化的情感特征。平面广告设计中我们运用色彩的这种情感特征可以吸引和打动观者，而且在设计具有视觉冲击力的广告中，时常利用概括和夸张的表现手法，使广告中的色彩远比传统绘画中的色彩更加明确和具有目的性，这也符合现代文化的特点，人们更加关注的是人类的生存环境、状态及人性的关怀。本文就色彩在平面广告设计中的视觉效应做了相关探索。 【关键词】色彩；平面广告；设计；视觉效应 前 言 平面广告设计的三要素（文字、图形、色彩）中，色彩最能引起人们的注意，最能直接传达信息，具有先声夺人的效果。我们在观看广告的瞬间,最先感受到的是色彩的效果及整体印象。平面广告设计的或明或暗或活泼或忧郁的色彩形成不同色调,从而让我们感受到广告色彩的总体效果。总体效果的优美，有助于烘托广告主题、加强广告画面情调的渲染和意境的创造，从而增强广告的吸引力，引起读者感情上的共鸣，给人留下深刻的印象，起到最优的广告效果。因此，在广告设计中，色彩是决定作品成败的至关重要的因素之一。 随着生活水平和品质的不断提高，人们的生活形态，特别是消费观念、价值观念也发生了翻天覆地的变化，消费者对于商品的需求早已从实用功能的获取提升到感性功能的一并满足。这就更需要广告设计者运用好色彩创造出更具个性的作品，来满足消费者日益个性化、差异化以及多样化的需求。色彩在广告设计中的运用已成为现代广告设计中的一个重要课题。 一、什么是色彩 色彩是颜色的统称，是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应，对平面设计画面所给带来的感受有着最直接的影响。色彩的属性有色相（即各种不同的具体颜色）、明度（指某一单色的明暗程度）、彩度（即单色色相的鲜艳度、纯度，也称饱和度）。色彩对比的基本类型为色相对比——包括零度对比、调和对比、强烈对比，和冷暖对比。人对颜色的感觉不仅仅由光的物理性质所决定，也往往受到周围颜色的影响。 二、色彩与人的关系 在实际生活当中， （一）色彩给人带来的心理反应??? ?色彩给人带来的心理反应即色彩的“移情”。色彩的感情性可以直接影响人们的情绪活动，给人们带来各种感情性联想。例如，红色给人以喜庆感、吉祥感、温暖感、热烈冲动感，是最强有力的色彩，能引起肌肉的兴奋；橙色较温和，是一种活泼、辉煌、快乐的色彩；黄色则给人以光明、高贵、富丽感；绿色常给人们以活力、青春、和平感；蓝色给人以恬静、凉爽、深远感；白色给人以纯洁、干净感；黑色给人以庄重、朴实、神秘感。（二）色彩的“味道”???? 色彩的视觉感受同样能引起味觉的心理反应，色彩的“味道”是根据食品的味道产生的。举例来说明，鲜艳明亮的黄色、白色、粉红色是表现甜味的最佳颜色；柠檬黄、黄绿色，青绿色用来表现酸涩的味道；深绿，明度低的深浊的灰绿色给人一种苦涩感；。大红色，橘黄色常用来表现辣；明亮的黄绿色，明亮的中黄、淡黄则能体现出香的味道；浑浊而深暗的绿灰色、绿褐色、淤泥般的灰蓝黑色则暗示出臭的味道。（三）色彩能带来轻重感、冷暖感、空间感???? 色彩具有冷暖感：红、橙、黄为暖色，紫、蓝色、白色为冷色，绿色属冷色与暖色之间的中间色。色彩也具有轻重感：明度高的物体感觉轻，明度低的物体感觉重，通俗的说也就是浅色感觉轻，深色感觉重。色彩还具有空间感：明度较高的色彩感觉远，明度较低的色彩感觉近；暖色感觉近，冷色感