国内视频网站平台行业运营分析报告.ppt

互联网视频平台在国内已经逐步兴起，优酷土豆、爱奇艺PPS、迅雷看看、6间房、暴风影音、PPLIVE、腾讯等等视频平台构建起了中国互联网视频行 业的第一阵容。这个行业历经重重考验、走过那些鲜为人知的坎坷路途，终于迎来了商业成熟期。而广大的互联网从业者和投资者也开始更加关注并热切的希望 投身到该领域。但是，还没有看清前人所历经的荆棘就盲目开展自己的互联网视频项目势必会重蹈他们的失败历程。最近接触了很多热情满满想要投身到视频类 项目的互联网从业者，看到他们还没有搞清楚运营项目的环节和问题就开始投资设计网站平台，甚至仅希望投资几千元,从专营企业门户站的网站建设公司订制 搭建自己的商业性平台，就想基本完成投入运营的准备。在此，我将简单阐述分析一下互联网视频行业的运营会遇到的问题及一些成功平台的核心要素。希望成 为广大从业者一个相互交流的理论载体。首先，国内的互联网视频企业在2012年的互联网大会上已经自发形成了两大阵营，一方面是以优酷土豆、当时的爱 奇艺 等为主的WEB视频阵营，另一方面是以迅雷看看、暴风影音、当时的PPS、PPLIVE为主的客户端视频阵营。双方都非常看好自身模式的运营 前景，WEB 视频平台不需要客户额外安装客户端，仅通过WEB浏览器就可以在任何一台电脑上任意观看视频，用户体验更胜一筹，而且可以更高效的扩 展用户群体;而客户端视频平台则认为，视频平台的兴盛与长期盈利势必是要承载在越来约庞大的用户数量上，WEB阵营的各类平台由于不能在WEB浏览器 上实现P2P传输，而要负担越来越大的服务器带宽成本，即使用户量增加的速度很快，但所带来的赢利根本无法平衡响应的服务器带宽成本。要想实现平台的 盈利必须要利用P2P技术减少服务器带宽的运营成本。大家要知道，国内的一线视频平台大部分是在2005年前后逐渐兴起的，他们坐拥庞大的风险投资， 金额数以亿计。既便如此，直到2010年开始，这些视频平台才逐渐开始有了赢利了兆头。原因就在于，他们要承担非常可观的视频服务器及带宽的运营成本 ，另外，如果放弃WEB端，就要大大降低用户量扩张的速度。除此之外，还有更大的一笔成本投入，就是版权费用。作为视频点播平台无法规避视频内容的重 要性，有很多后期的视频网站因为没有足够的视频资源而渐渐消失在了这个行业中。这一系列的问题都是让一线视频企业和他们的投资商痛苦不已的罪魁祸首。 然而，在众多互联网视频平台挣扎之际，一家濒临瓦解的视频网站：6间房，开始了他的视频直播商业模式。依靠他的高带宽技术优势，迅速实现了企业的大幅 盈利。然而他的出现和以往的视频平台最大的不同就在于他所采用的“直播”模式成功规避里视频内容的版权限制，仅仅负担服务器带宽成本即可大大缩短盈利 周期。直到2013年，国内的一线视频平台经过了长达8年的艰苦奋斗，逐渐在自己的运营模式上取得成功，扭亏为盈或逐渐扩大收益。在这个行业中，高额 的服务器带宽成本一直是行业的至高门槛，让很多普通从业者无法涉足其中。随着互联网技术的日新月异，从2006年到2011年的时间里，各类新兴的互 联网数据处理的底层技术越发完善。近年新成形的WEB-P2P视频技术已经越来越被视频行业从业者关注，其中，优酷、搜狐、爱奇艺都已试水该技术。所 以，互联网从业者切勿盲目投身视频平台项目，要对平台的视频资源及版权问题做好规划，并对预期的用户并发所带来的服务器带宽成本有一定了解。运营难点 借鉴方法 成功规避案例1 用户群体扩展效率 Web 优酷土豆、爱奇艺2 服务器带宽成本 P2P 迅雷看看、暴风影音、PPLIVE、腾讯3 版权成本 直播 6间房、9158 知识回顾Knowledge Review