三坊七巷项目设计.doc

旅游规划与开发—三坊七巷形象设计文案 PAGE 17 - 旅游开发与规划—三坊七巷形象设计文案 目录 一 引言……………………………………………………………………………………………1 二研究的目的意义…………………………………………………………………………………1 三 旅游资源基础分析……………………………………………………………………………2 1自然、社会状况…………………………………………………………………………………2 2地脉与文脉、人脉分析…………………………………………………………………………2 3市场感应分析……………………………………………………………………………………4 4 市场存在问题分析………………………………………………………………………………5 5 市场调查定位分析………………………………………………………………………………6 四 旅游形象定位策划…………………………………………………………………………… 7 1旅游主题形象定位…………………………………………………………………………… 7 2人员形象设计……………………………………………………………………………………8 3视觉形象设计……………………………………………………………………………………9 4景观形象设计…………………………………………………………………………………10 5市场引导形象 ………………………………………………………………………………11 6产业贡献形象…………………………………………………………………………………11 五 旅游形象推广与传播 ………………………………………………………………………12 1媒体网络传播…………………………………………………………………………………12 2行政部门的办公和相关用品传播…………………………………………………………… 12 3交通指示牌传播……………………………………………………………………………… 12 4旅游纪念品传播……………………………………………………………………………… 12 5专题活动传播………………………………………………………………………………… 13 六 三坊七巷具体项目设计……………………………………………………………………13 1活动主题………………………………………………………………………………………13 2宗旨与目标……………………………………………………………………………………13 3基本活动程序………………………………………………………………………………… 13 4各项活动具体方案……………………………………………………………………………14 七 活动经费预算………………………………………………………………………………17 八 结论………………………………………………………………………………………… 17 三坊七巷形象设计方案 引言 旅游地形象也称旅游形象，是旅游地通过旅游产品(总体产品)呈现在游客面前或传布给世人的总体特征，是社会对某旅游地特点的概括和总体评价，也是公众的识别标志,要保证旅游地在信息、传媒造就的各种形象的汪洋大海中能够被识别和自我认同。潜在的游客是由“形象”做出判断进而产生前往旅游的兴趣的。兴趣的浓厚与否并不由优质的风景旅游资源所决定的，而旅游区的知名度、美誉度、认可度往往显得格外重要。作为中国南方城市民居群落在明清时期的杰出范例，三坊七巷有傲人的资本；但作为静态展示的不言不语的民居和名人故居，其吸引力和生命力在哪里呢？外地游客到三坊七巷看什么？ 在寻访三坊七巷的过程中，失落感充斥心中，除了触目惊心的破败脏乱狭小给人带来的局促感外，名人故居内涵的空泛使人倍感失落。以一个福州人的肤浅眼光来看，这些文化遗迹的现状实在难以激起我们的兴趣，更何况外地游客呢？ 研究的目的意义 由于历史缘故原由，三坊七巷一度保护不善。据统计，直至2006年三坊七巷开端正式大范围改造之前，这块土地上竟住有3700多户、1.6万多人。? 并且由于是旧时修建，没有任何现代市政配套，没排水、没厕所、没煤气；电线、德律风线更是恣意飞天横架，密如蛛网；本来以经营古籍、古董、古董为主的南后街，竟成了花圈一条街；每日清早，各个坊巷内家家户户门前，一溜摆放着马桶，臭气熏天。? 其间，三坊七巷经营权还曾被转手给社会第三方，境遇更是雪上加霜。? 2005年末，福州市委、市政府收回经营权，其后又于2006年7月开端实施大保护修停工程，而第一难题便是搬迁布置。为此，福州市专