森马产品市场调研.ppt

·大部分消费者对于森马logo有所印象，但熟知或者知道其寓意的却没有多少，这也是森马不足的地方。 14.你是否知道森马的LOGO [单选题] 15.森马logo“Semir 森马,”的意思是“social economic maxism is really”，即“社会经济效益最大化”，您了解多少 [单选题] B、关于目标消费群体的调查： ·森马的消费群体界定在性别上并没有严格的要求，而在年龄的界定上主要是15-25岁之间的大学生和上班族群。 1.您的性别是 [单选题] 2.您的年龄是 [单选题] ·从问卷中对消费者月消费水平以及每季度对服装消费的金额来看，消费者多为学生和年轻上班族。森马的消费水平正好符合这个消费群体，这也成为这个群体选择森马的一个重要原因。在校的学生和年轻上班族，他们是具有一定的购买能力，但是不需要很强的经济实力作为基础的消费群。 3.您的月消费是 [单选题] 4.您每个季度在服装上的花费费是 [单选题] C、关于市场定位的调查： ·森马的主要服装市场是休闲服饰这个市场，这个跟其消费者定位为大学生及年轻上班族密切相关。在调查中亦显示出，森马主要是经营中档服饰的。所以高档服饰的经营将是个突破点 5.您喜欢的服装风格是 [单选题] 20.你认为森马的定位是 [单选题] * 森马的简介及logo 寓意 企业文化 走势 广告语 目录 产品定位策略 市场定位战略 竞争对手 SWOT分析 问卷调查及分析 建议及未来发展 产品差异化战略 形象差异化战略 森马的产品系列 森马的品牌目标定位 A、关于品牌知名度的调查 B、关于目标消费群体的调查 C、关于市场定位的调查 D、关于营销模式的调查 E、关于广告媒体的调查 F、关于广告效果的调查 G、关于竞争者的调查 H、关于发展前景的调查 美特斯邦威 以纯 优势 劣势 机遇 威胁 森马于1996年12月18日创立于浙江省温州市，是一家以虚拟经营模式为特色，以系列休闲服饰为主导产业的无区域集团，是国内休闲服行业迅速崛起的领军品牌。 “森马”与“什么”谐音，穿什么就是什么，谐音为穿森马就是森马。 森马因你而自信，你因森马而风采。 森马的logo “Semir 森马”,是“social economic maxism is really”的每个单词的首字母的组合意思是“社会经济效益最大化”，音译成汉语就是“森马”。 简介及logo 寓意 “森马”与“什么”谐音，穿什么就是什么，谐音为穿森马就是森马。森马服饰将伴随你的一身，也伴随你的一生。与森马同在，森马带给你的是卓越的品质，温暖的服务 ,穿森马服饰，会使你更显时尚活力，更具价值享受。森马因你而自信，你因森马而风采。 　　 “森马”寓意“森立天地，马致千里”。“森”代表众多，取“众木成林立于天地”之意.“马”则代表着“热情奔放，用于进取”的具有马的精神的员工团队。其标准色为草绿色，表示崇尚自然，和谐环境，追求快乐和希望。 企业文化 企业核心理念：崇德尚贤，和谐共赢。 企业宗旨：创大众服饰名牌，建森马恒久事业。 企业愿景：把森马品牌传播到世界的每一个角落，每一个消费者心中。 企业精神：坚韧至恒，诚信致远。 人才观：贤者居上，员工为贵。 品牌目标：打造大众服饰市场最具活力、最具竞争力的领袖品牌。 企业定位：“领导时尚，演绎流行”的民族休闲连锁企业。 。 经营思想：形象第一、服务第一、代理第一——有利于企业形象的提高、有利于市场份额的提高、有利于企业与代理商双方利益的提高。 企业文化：企业个人同发展，物质精神同丰收；企业的发展就是实现员工的自身发展。 企业风尚：热情、高效、稳健、创新 　 走势 时尚 休闲 面料 色彩 款式 活力 流行 元素 森马 广告语 穿什么就是什么 穿森什么 潮我看 我管不了全球变暖,但至少我好看 一点无厘头，外加一点不羁 折射出崇尚个性、追赶时尚的新生代心态 拒绝跟风，在穿着和搭配上自作主张 乐于以百变的形象示人，在潮流中凸显个人风格 　穿什么就是什么 　　就是与众不同穿出个性 　　穿森马就是森马 　　就是新新人类真我本性 产品定位 森马服饰已涵盖T恤、毛衫、衬衫、风衣、马夹、牛仔、裙装、休闲包、运动鞋等二十一大系列。消费群体为16-25岁的青春时尚一族，产品追求个性化和独特的文化品位，款式新颖、前卫。森马着力推行“森马是哈IN一族”（ In族：IN族，IN 是英文in fashion的简称，就是流行，处于时尚潮流尖端的意思）的品牌定位，全力打造中国年轻市场的代表品牌。 1、森马的产品系列 森马的价格定位 森马确定基