苏菲卫生巾---广告市场调查报告.doc

苏菲卫生巾品牌调查报告 一：小组成员：陈怡雯、叶梦瑶、魏莱 二：调查时间：2011.4.6~~2011.4.12 三：苏菲品牌文化：苏菲是尤妮佳公司针对现代女性推出的卫生巾品牌，提供优质的卫生巾、护垫产品，适应现代女性需求的多样化?高端化，把女性从月经、白带等物理、精神上的束缚中解放出来的愿望，让烦恼的那几天不再烦恼。苏菲为不同场合准备了厚薄不同、材质不同、长短各异的产品，帮助女性保持清洁，相信有了苏菲的产品，即使是烦恼的那几天也与平时同样舒适自在，让越来越多的女性在快乐工作的同时享受生活。 四：苏菲市场调查报告： 1:您的年龄： A：18或18以下 B：18~25（60人） C：25~35 D：35或以上 如图所示，在调查的60位购买苏菲卫生巾的女性当中，18~25年龄段得人较多，购买率为100%，苏菲消费群属于年轻群体。 2：你通常通过哪些渠道了解到“苏菲”卫生巾品牌（可多选）？ A:电视广告（52人） B：平面广告（9人） C：网络（1人） D：亲友介绍（9人） E：产品促销活动（28人） 如图所示，在电视广告中了解到苏菲产品的用户占87%，47%是通过产品促销活动了解到的，而在电视广告中了解到苏菲产品的用户也会在促销活动中了解到。 3：你倾向于接受哪种价位的卫生巾（8片或10片装）？ A:5元或以下（1人） B：5~7元（15人） C：7~9元（36人） D：10元或以上（9人） 如图所示，在这60位女性当中，有60%的女性会选择7~9元的苏菲产品，而有25%的女性会选择5~7元的苏菲的产品。 4：你平时购买卫生巾时日用和也用的比例是多少？ A:1:1（8人） B：2:1（18人） C：3:1（20人） D：4:1（15人） 如图所示，购买日用和也用比例为1:1的女性占13%，比例为2:1的为30%，比例为3:1的为33%，比例为4:1的为25%。 5：影响你购买卫生巾的因素有哪些？ A：价格（31人） B;质量（51人 C：知名度（16人） D：包装（7人） E：代言人（0人）F;舒适度（55人） G：其他（1人） 如图所示，影响苏菲卫生巾的销量，舒适度较为重要，占92%，其次为质量，占85%，然后是价格，占52%。 6：你平时会去哪些地方选购卫生巾？（可多选） A：大型超市（60） B：普通日常用品商店（13人） C：网购（1人） D：日用品专卖店（14人）E：其他（0） 如图所示，在这60位女性当中，大部分人更愿意去大型超市购买苏菲卫生巾。而除了大型超市有的人还会选择去日用品专卖店。 7：你一般使用“苏菲”卫生巾的哪种类型？ 日用干爽（10人）B.日用棉柔（18人） C.夜用干爽（7人） D.夜用棉柔（16人）E.超长夜用干爽（10人） F.超长夜用棉柔（15人） 如图所示，购买日用棉柔卫生巾占30%，购买夜用棉柔卫生巾占27%，购买日用干爽和超长夜用干爽卫生巾分别占17%，购买超长夜用棉柔卫生巾占25%，购买夜用干爽型卫生巾的占12%。 :8：你比较喜欢或平时使用哪一卫生巾的品牌（可多选:？ A七度空间 （28人） B..安尔乐（8人） C.娇爽（15人）E.ABC（32人） F.护舒宝（12人）G.洁婷（20人）H.月月舒（0人）I.舒莱（6人） 如图所示，ABC的占53%，购买七度空间的占47%，可见除了购买苏菲的产品的用户还会购买ABC和七度空间的居多。 9：与以上品牌相比，我们的产品存在哪些不足之处？ 舒适度（4人） B.还行（13人） C.还好（22人）D.价格太高（15人）E.挺好的（7人）F.无（2人） 如图所示，大多数的苏菲用户对苏菲的产品还比较满意，觉得还好的占37%，但也有25%的人觉得苏菲的价格太高，还有7%的用户觉得苏菲的舒适度还不够。 总结：在此项调查中，购买苏菲产品的人群大多数为年轻人，年龄段大部分都在18~25岁之间，而在日常生活中，大多数人是通过电视广告和产品促销活动中了解到苏菲的产品，极少数人是通过平面广告、网络、亲友介绍而得知的。而在苏菲的用户中，大多数人能接受的价格范围在7~9元之间，少数人能接受10元或10元以上的价格，也有少数人认为苏菲的产品较贵，她所能接受的价格在5~7元之间或者5元以下。在苏菲的用户当中，日用卫生巾和夜用卫生巾比例为3:1的用户较多。在这60位女性当中，影响销量的因素大多数人认为是舒适度和质量，少数人认为价格和知名度也是影响苏菲销量的原因。大多数的苏菲用户会选择去大型超市购买苏菲的产品，少数人会在日用品专卖店购买，有的人也会在普通日常商店购买，极少数人也会选择网购的方式来购买苏菲的产品。在苏菲的用户当中，大多数人