苏州江南航天机电工业公司电视形象宣传片创意文稿.doc

苏州江南航天机电工业公司 电视形象宣传片创意文稿 传视广告 二〇〇七年七月  目录 TOC \o 1-3 \h \z 一、 项目综述： 3 二、 创意综述： 4 三、 诉求对象： 5 四、 影片支持点： 5 五、 影片结构： 6 六、 摄制流程： 10 七、 分镜脚本 11 苏州江南航天机电工业公司形象宣传片文稿 PAGE NUMPAGES 17 传视广告 项目综述： 公司： 作为汽车制造和改装生产的专业生产厂家，苏州江南航天工业公司是国家首批五十七家特大型试点企业集团成员——中国江南航天工业集团公司的核心企业，是中国十大军工集团之一的中国航天科工集团的骨干企业，也是国家定点的汽车整车制造和改装车生产的专业生产厂家，是中国人民解放军总后勤部所属的后勤卫生装备车辆、总装备部所属的军用方舰定点生产厂家，又是公安部及人民银行所属的运钞车定点生产厂家。 公司有直属企业三家，即航天汽车厂、微特电机厂和电器厂。三个厂分别以特种车、改装车为主导产品，另有多种高技术产品与汽车配套。公司还受其母公司委托，协调管理就近的另十户独立（航天）企业。 产品： 十多年来，公司在特种车、专用车开发方面坚持提高技术含量，确保产品质量，适应用户（市场）需求的思路，形成了特色，先后研制了公安、卫生急救救护、计划生育、防弹运钞、邮政快递、厢式载货、民航专用、石油消防、检测监测、军用后勤卫生装备共十大系列产品，均以其性能良好、质量优秀见长，并建有良好的售后服务体系。近十年来，在总后军事医科院卫装所等单位的通力协作，在后勤卫生装备车辆和导弹武器系统特种车辆研制方面取得多方面的突破。按总后要求先后制造了野战手术车、野战X光车、野战制氧车、野战制液车、野战消毒灭菌车以及急救车、防疫车等。有的还填补了部队装备的空白。不仅给公司带来了经济效益，也产生了一定的社会效益。 发展战略：苏州江南航天机电工业公司拥有一批从事军车及民用改装车、专用车生产以及电机、电器产品设计的专业技术人员和管理人员。在管理方面，以质量管理为中心，技术、财务、生产、设备、外购外协等方面的大量实践也造就了一批专门人才。一批多年从事航天军工产品、身怀绝技的技术工人，也是公司宝贵的财富。他们处于生产一线，对公司制造的产品质量起到了根本性的保证作用。公司近两年来，投入资金1000万元，加大了技术改造和环境整治的力度。为进一步招商引资，进一步提高产品的市场占有率打下了基础。公司的长远发展目标就是要通过实施“十五”规划，使公司步入良性循环的发展道路，逐步把公司建设成具有经济功能、信息功能、科研功能、形象功能、开发功能、效益功能，并具有规模效益，具有知名品牌、经济实力较强的企业而奋斗！ 创意综述： 在项目综述中，根据我们对公司的理解，归纳出企业特性和内涵，并从客户的角度审视公司，从客户的需求剖析公司，确立了宣传片的形象与主题： 作为一个生产型企业，产品是企业之魂、公司实力是其强大的后盾，发展战略是永续发展的动力。 苏州江南航天机电工业公司实力雄厚、技术先进、其产品性能优越、质量严格把关、适合市场需求；公司后期服务优质，是值得信赖和有着良好发展前景的生产型企业； 在宣传片中，我们通过混合色光处理画面、音乐元素和解说词等内容，将影片的创意以电视的手法进行演绎，配合科技、时代感的剪辑手法，始终向观众树立一个稳重、可持续发展的企业形象和产品形象，以达到最佳传播效果； 影片调性： 庄重化、科技感、品牌化、时代感、国际化、人文感 以时尚、平稳的画面和稳重的音乐元素体现企业的庄重化与科技感 以强烈的节奏感的剪辑手法表现国际化与时代感； 以混合色光处理画面和简练、简洁的语言表现品牌化与人文感； 影片目的： 全面介绍苏州江南航天机电工业公司（企业概况、产品研发、方舱特色等），体现出江南航天机电的综合实力、表现江南航天机电是一个蓬勃发展的朝阳企业； 面对越来越激烈的竞争态势，当务之急，是找到“在最短时间内达成沟通”的方式，行销资料宣传片就是这种沟通方式中的重要一环； 籍由影片特有的影像/声画表现手法，将江南航天机电的公司形象、产品研发、加工设计、方舱特色等，以感性的画面表现出来，更符合客户的认知习惯，有利于给客户留下强烈的品牌印象，达成有效的品牌支撑；同时配合整体的营销宣传战略，成为强有力的对外宣传工具； 诉求对象： 项目客户——合作伙伴，重点客户 配合宣传技巧，在短暂的接触中对江南航天机电留下深刻的印象，达成对江南航天机电品牌的认知和有效支撑； 媒体公关——媒介宣传，形象公关 媒介介绍，媒介发布：用于形象定位，提升江南航天机电形象的直接窗口； 政府公关——政府有关部门 向政府有关部门介绍苏州江南航天机电公司，展现江南航天机电的实力和发展前景，加强彼此的