天津某百货商场开业公关传播活动策划案.ppt

第六季 “爱乐”盛演 2009年6月28日 小提琴﹑萨克斯等西方乐器交响乐演奏 声势浩大的交响乐响起，人们的心随之沸腾，一种高雅艺术在人们的精神领域得到了升华，一场中国“爱乐”的演奏，给所有聆听着一个听觉高雅的旋律。 天津久光百货商场公关传播策划案 策略分析 全程规划 重点举例 Contents 策略分析 策略分析 核心任务 战略思考 品牌定位 目标受众 策略定位 面向天津市场 推广品牌 同时带动销售 核心任务 我们要传播一个怎样的久光？ 我们要向天津的谁来传播？ 他们在哪？ 他们都有哪些触媒习惯？ 他们都怀着怎样的消费心理？ 我们如何有效地针对他们进行品牌传播？ 一系列亟待解决的问题： 战略思考 久光具备强大的品牌号召力，积聚世界各地奢店名品 品牌分析 灵活而严谨的管理模式、日本商业无微不至的服务文化 品牌分析 久光百货跻身国内A级百货商场之列—— A B C 恒隆广场 新天地 外滩３号１１号１８号 锦江迪生 中信泰富 美美百货 久光百货 梅陇镇广场 杭州大厦 湖滨国际名品街 西武百货 天安国际 富丽华大酒店 百年城 王府饭店 国贸商城 美美时代(首都时代广场） 燕莎友谊 赛特 丽柏广场 中大国际 德基广场, 海信广场 阳光百货 金陵饭店 仁和春天（成都） 西太华，新世界（兰州） 友谊名都，友谊商厦（天津） 连卡佛，利星（杭州） 卓展（长春） 中兴，新世界（沈阳） 金龙金格（昆明） 通程金色家族，平和堂（长沙） 世贸名品（石家庄） 金光华，万象城（深圳） 世纪金花（西安） 世贸武汉广场，ＳＯＧＯ，新世界（武汉） 远东百货（重庆） Ｌavant，国贸（贵阳） 丹璐，世纪金花（乌鲁木齐） 海韵名品（青岛） 东方百货（福州） 天一国际购物中心,波特曼商业街,金光二期（宁波） 连卡佛，松雷（哈尔滨） 裕达国贸购物中心（郑州） 贵和,银座（济南） 巴黎春天（厦门） 东方,金鹰国际（南京） 西美百货（石家庄） 美罗商城，泰华商城（苏州） 东博百货，梦之岛百货（南宁） 古井赛特，瑞景国际，元一时代广场（合肥） 新世界，八百伴（无锡） 群光百货（武汉） 香格里拉（福州） 红博，远大（哈尔滨） 智诚，宝丽（贵阳） 银泰（杭州） 世纪广场，亚欧（兰州） 品牌定位 久光是百货商场中具有独特气质的奢侈品牌 品牌定位 寻找天津的顶级消费群体—— 天津政府纳税监管的27类高收入人群： 企事业单位管理人员、大学和中学教师、医生、导游、时装模特、足球教练员和运动员、 文艺、体育和经济活动的经纪人；美容美发师、厨师、乐手或乐师、音响师、装饰装修设计师、 高新技术企业、广告、娱乐、个人独资、合伙企业、三资企业及企业承包、承租人员；供销人员、 高级管理人员、董事会和监事会成员；演员、个人独资、合伙企业投资人；律师、会计师、审计师、 税务师、评估师、股评人等 目标受众 目标消费群体触媒习惯—— 加油站赠册 银行服务 高档杂志 汽车广播 高级会所 楼体广告 手机通讯 电梯广告 互联网 口头传播 目标受众 报纸 电视 机场广告 目标群体对奢侈品的消费动机—— 带来尊重，表达自己的感觉 目标受众 作为表达个性的工具 奢侈品带给他们的终极意义旨在时尚—— 并非现有品位和潮流，而是与众不同的未来导向 80后将成为奢侈品固定消费群体 策略定位 文化推广 品牌广告 生活理念 高曝光率 明星效应 事件性活动 气质塑造 品位活动 细节塑造 处在行业品牌金字塔顶端的久光百货， 品牌文化传播，气质的打造是影响目标受众的关键， 以品牌号召力推进销售目标的实现。 前期 试营业 开业 后续 前期预热 试营业阶段 开业营业阶段 后续传播阶段 传播目标 传播内容 媒体活动 公众活动 引起公众、媒体注意 激发目标群体关注 刺激目标群体消费 促使目标客户建立品牌忠诚度 久光百货即将登陆天津 久光是百货行业的奢侈品牌 久光将掀起品质生活热潮 久光低调奢华登场 久光总与焦点为伴 久光，让出众轻而易举 传播手段 久光是具备顶级品质的 久光是最具亲和力的 久光是引领潮流的 久光是贴心的 久光是值得信赖的 久光总能让你绽放真我魅力 平面媒体：报纸 路牌写意广告 车站灯箱广告 户外广告牌广告 分众传媒 制造新闻爆点： 明星事件 低调奢华活动： 银行金卡酒会 携手中高端车 唱片发布会 新书签售汇 开业典礼： 奥运主题全店品牌嘉年华 促销活动： 久光限量版奥运铂金手链 超市购物券等 久光会员卡 媒体参观购物体验专场 正面渲染开业焦点—— 电视媒体 报纸媒体 杂志媒体 网络病毒式传播 电台