深圳体育中心试乘试驾活动方案.ppt

海纳百川 笑傲天下 深圳体育中心试乘试驾活动方案 我们为什么要做试乘试驾？ 试驾是一种最能体现车辆性能的方式 销售淡季即将到来 需要塑造品牌形象 …… 因为，客户就在那里！ 天时——选择深圳体育中心的理由 2012年7月~2013年2月，由海笑文化携手建设银行、搜房网、港深通驾校、深圳特区报、深圳晚报、深圳晶报、南方都市报等多家实力伙伴，在深圳体育中心举办大型房·车·生活联展 活动，通过这一持续性的大型联展，将有力提升体育中心车展文化层次，拓宽车展外延影响，吸引全城瞩目，为试乘试驾活动带来天然造势！ 地利——选择深圳体育中心的理由 深圳市体育中心由深圳体育场、深圳体育馆、深圳游泳跳水馆和深圳网球俱乐部四馆合一而成。地处市中心，地理位置优越；具有长期举办大型展会的传统，场地品牌具有一定的号召力及公信力； 体育中心地处深圳市繁华地区，公交地铁发达，能完全满足大量无车客户方便快捷地到达活动现场。 途径体育中心的公交线路有 4路、8路、9路、24路、207路、209路、222路、323路、365路、371路、393路、B615路、E20路、E2路、E5路、M360路、M389路 地铁1号线 地利——选择深圳体育中心的理由 活动场地依托体育中心展馆，长86米，宽20米，逾1700平方，可进行多种路段布置，完美展示产品性能 人和——选择深圳体育中心的理由 据不完全统计，在“房车联展”首日，就有10万人到现场“赶集”，现场订车超700台。登记意向客户1200多人。无论是参展品牌、参展车型、展出面积、观展人数、新车上市数量、车辆现场成交数量、成交金额等均创下了历届车展之最！ 我们为您提供一条龙的全方位策展服务 试乘试驾活动方案分享——规划篇 场内活动 场外活动 根据活动地点和展棚位置将活动内容分为 来宾签到 信息咨询 参观品牌历史墙 参观和体验展车 赛车模拟体验 试驾登记 试驾培训介绍 餐饮休息 儿童活动 极限驾驶show 自行车show 热气球悬浮活动 场地试驾活动 根据厂商要求安排的其他活动 活动内容规划 活动展棚区域规划 试驾赛道： 在外场中划分出赛道进行试驾。 区域布置： 沿场地与赛道周边布置彩色飘空气球并带广告。 试驾项目： 采用一些比较个性化的试驾项目，如：S形绕桩、紧急避让、湿滑路段、紧急变道、直线加速 等，体现产品的卓越性能，将5个试驾项目分别设计在整个试驾赛道中，来宾试驾一轮即可体验完全部项目。 试驾时段: 10:00-17:00 合计7个小时, 420分钟 单人试驾时间 : 单人单次试驾控制在15分钟左右。 单人试驾次数：每位来宾可以任选2款车型进行试驾。 固定车距固定时间发送试驾车辆: 考虑到安全因素,同一赛道上每隔一定时间,安排一辆试驾车辆出发, 单一赛道每天最大试驾人数估计: 若以每隔2分钟时间发送一辆车辆,每天试驾人数最大为210人次. 每人试驾两次, 最多试驾人数为105人. 试驾内容规划 赛道模拟规划 试乘试驾活动方案分享——流程篇 场内活动 签到区 2. 参观体验 观看活动介绍看板（区域图和活动流程）， 销售顾问介绍试驾产品信息和活动信息 参观品牌历史墙 参观与体验展车 观看品牌广告，微博现场直播试驾活动 3. 试驾登记 试驾客户前往试驾登记处登记，领取试驾牌，检验驾照 4. 互动体验 可在虚拟体验区体验赛车 或在餐饮休息区用餐或休息 场外活动 5. 试驾 试驾期间：儿童可由工作人员带往儿童安全区活动（亲子活动） 6.娱乐节目： 极限驾驶和自行车秀 热气球定点悬浮升空观看来宾试乘 美食嘉年华 文艺表演 驾校培训咨询等 回到场内 7. 礼品领取处现场百分百抽奖活动，并领取奖品 活动结束 试乘试驾活动方案分享——流程篇 试乘试驾活动方案分享——执行篇 1：签到 — 收集客户资料信息 客人到达展厅后，由欢迎人员引入签到台 在签到台填写来宾信息卡 写完后，由工作人员填写好编号； 签到区 试乘试驾活动方案分享——执行篇 展车零距离 现场安排技术人员对展车进行讲解 来宾可在车内体验展车。 展示区 试乘试驾活动方案分享——执行篇 1. 餐饮种类：根据不同时间段，提供相应餐饮招待 中午时间：提供简单自助餐 其余时间：提供点心，茶水、饮料 2. 美食供应商赞助，提供现场送餐及礼仪服务 餐饮规格：严格遵循卫生标准 餐饮区 试乘试驾活动方案分享——执行篇 布置：