塑造文化品牌_提升城市软实力——XX市文化品牌建设的调查与思考.doc

PAGE PAGE 3 塑造文化品牌，提升城市软实力 XX市文化品牌建设的调查与思考 XX市文化局课题组 文化是一座城市的灵魂，是一个城市得以区别于其他城市的个性所在。在这个群雄并起、各领风骚的时代，谁拥有较高的知名度，谁就有可能在激烈的竞争中棋先一着。一个城市要真正拥有竞争的实力，就必须具有这个城市形象的经济和文化支撑。城市形象的经济支撑主要指城市的企业品牌与产品品牌，而城市形象的文化支撑就是城市文化品牌。当前，城市文化品牌，已成为一个城市文化风貌的最生动、最直观、最形象的呈现，打造城市文化品牌已越来越被各个城市所看重。本文从XX城市文化品牌建设的现状与特色、比较与差距、思考与对策三个方面，论述打造XX城市文化品牌的重要性、迫切性、实践性和探索性。 现状与特色 文化品牌是“品牌”与“文化”的有机融合，城市文化品牌是一个城市独其特色、独具魅力的无形资产。近年来，XX充分挖掘、利用历史人文资源和现有文化优势，努力打造独特的城市文化品牌，逐步占据了城市文化大观园的一席之地，创造了瞩目璀璨的XX文化时光。 一、XX城市文化品牌的亮丽风采 中国近代第一城 著名的城市建筑学和城市规划学家、两院院士、清华大学教授吴良镛认为“XX是中国早期现代化的产物，是中国人基于中国理念，比较自觉地、有一定创造性、通过较为全面的规划、建设、经营的第一个有代表性的城市”。XX定位“中国近代第一城”，有着历史的、理论的、现实的依据，得到史学界、文博界和规划建设界诸多专家学者的认同和支持。“中国近代第一城”作为一个城市品牌其价值别的城市无法比拟，更无法取代，属于国内独一无二的无形资产，有着丰富的历史内涵和丰富的人文价值，是一闪闪发光的XX城市文化品牌。 环濠河博物馆群 XX作为中国博物馆文化的发祥地，博物馆群已经成为XX城市文化的个性特色和闪亮品牌。以XX博物苑、XX中国珠算博物馆为龙头，全市共有各类博物馆、纪念馆23座，其中市区就有16座，平均每5万人主拥有一座博物馆。近期，XX中国审计博物馆又跻身“国字号”博物馆行列。环濠河博物馆群各具特色的博物馆，既有事业性质，也有产业性质；既有国办博物馆，也有民营博物馆；体制的多样性和机制的灵活性，使文博场馆充满了活力。“文博之乡”和“博物馆城”让XX享誉海内外。 文化江海行 “文化江海行”是我市公益性文化品牌。自2001年启动以来，市文化馆坚持不懈地将先进文化送进社区、军营、医院、厂矿企业和乡镇，截至目前已无偿演出220余场次，被誉为XX人民的“心连心” 艺术团。与“文化江海行”相配套的还有“千戏下基层，唱响新农村”主题活动、坚持26年不间断的“濠滨夏夜” 广场文艺演出及 ‘“海安之春”、“海陵之夜”、“雉水之夏”、“ 通州之夜”等区、县组织的公益性文艺演出活动。此外，XX市环西文化广场、通州市市民广场、海安县的“欢乐送百姓” 也被评为全国特色文化广场（活动）。 艺术殿堂迎百姓 “艺术殿堂迎百姓” 活动是XX市文化局精心打造的又一个大型公共文化服务品牌。该活动于2008年1月2日至6日在XX更俗剧院举行。XX更俗剧院、XX艺术剧院联手举办了舞台艺术作品、电影展演展映。在此期间，市民只需要买一张18元的套票，就可以分别观看一场电影和演出。XX艺术剧院演出的节目有大型传统越剧《红楼梦》、大型歌舞晚会《激情夜上海》及一台优秀小品专场，XX更俗剧院放映电影《东方大港》。XX市民可在市区各社区、居委会、邮政储蓄点等处咨询、购票，老年人、残疾人、离退休人员、贫困人员、转复员军人、教师等凭有效证件还可以再享优惠。这种以公共文化艺术周活动的形式，目的就是以低票价演出让市民共享文化发展成果，受到广大群众的普遍欢迎。 XX市公共文化服务月 2008年6月14日至7月13日，XX市文化局举行了主题为“分享文化、共建文化” 的XX市公共文化服务月活动。在一个月内，组织了全市博物馆、图书馆、文化馆、演艺团体和影剧院等公共文化服务单位，推出了8场形式多样的展览、10场内容丰富的讲座、21场精彩纷呈的演出等共计48项活动,为广大市民提供了大量而充实的公共文化产品和服务，全面展示了全国文明城市创建过程中文化战线的各项工作成果,切实让广大人民群众欣赏了高雅艺术及民间文化成果，享受了精美丰盛的文化艺术大餐，同时也充分展示了XX文化艺术的必威体育精装版成就。据不完全统计，活动期间共有20万人次的市民在博物馆、图书馆、剧院、学校、社区等场所观看了各类展览及演出，10万人次的网民在线浏览了博物馆、图书馆、文化馆的活动网站，使本次活动真正成为了一次“文化的盛会、人民的节日”。市民对政府保障人民群众文化权益的满意度大幅提高。为实现我市创建全国文明城市的重大战略目标搭建了有力平台，为构建和谐文化、推进精神文明建设提供了重要载体。 二、XX城市文化品牌的历