保健品行业广告投放市场调查报告.doc

致 2007年保健品行业广告投放市场调查报告 目 录 TOC \o 1-4 \h \z \u 目 录 1 图表目录 4 第一部分 保健品行业广告投放市场基本运行情况 4 第一章 保健品行业广告投放市场概况 4 第一节 保健品行业广告投放的发展现状 4 一、广告投放的分类 4 二、广告投放的现状 5 第二节 保健品行业广告投放的发展环境分析 5 一、国际发展环境分析 5 二、国内发展环境分析 6 第二章 保健品行业广告投放市场运行 6 第一节 保健品行业广告投放市场分析 6 一、投放规模 6 二、市场竞争 8 三、广告效应 8 第二节 重点企业广告费用分析 9 一、健康元药业集团股份有限公司广告费用分析 9 二、深圳市海王生物工程股份有限公司广告费用分析 10 三、山东东阿阿胶股份有限公司广告费用分析 12 四、哈药集团股份有限公司广告费用分析 13 五、上海交大昂立股份有限公司广告费用分析 15 第三节 减肥药品和保健品广告市场投放规模今不如昔 16 第二部分 保健品行业广告类型分析 19 第三章 中国保健品行业网络广告分析 19 第一节 保健品行业网络广告基本情况 19 第二节 保健品行业网络广告的优劣势分析 19 一、网络媒介广告的优势 19 二、网络媒介广告的劣势 19 第三节 保健品行业网络广告的媒体选择 20 一、保健品行业网络广告发布渠道及方式 20 二、保健品行业网络广告的媒体组合 20 第四节 网络广告效果评估 20 二、主动点击 20 三、交互 20 四、销售收入 21 第五节 对我国五大网络营销平台的分析 21 一、中国保健品招商网 21 二、中国保健品网 22 三、中国美容保健品网 22 四、中国保健品市场网 23 五、中国保健品行业网 23 第四章 中国保健品平面广告分析 24 第一节 保健品行业平面广告投放基本情况 24 一、保健品行业平面广告投放量分析 24 二、保健品子行业平面广告投放量分析 24 第二节 平面广告的优劣势分析 25 一、平面媒介广告的优势 25 二、平面媒介广告的劣势 25 第三节 平面媒体广告的发布时机分析 26 一、平面广告媒体发布时机选择的依据 26 二、广告的时序策略 26 三、广告的机会策略 26 第四节 平面广告投放策略建议 27 一、平面媒体组合策略 27 二、平面广告区域流向策略 27 三、平面广告投放时机策略 28 四、医药保健品报纸广告投放策略分析 28 第五章 中国保健品行业电视广告分析 32 第一节 保健品行业电视广告的基本情况 32 一、保健品行业电视广告投放量分析 32 二、保健品子行业电视广告投放量分析 32 第二节 电视广告的优劣势分析 33 一、电视媒介广告的优势分析 33 二、电视媒介广告的劣势分析 33 第三节 电视广告投放的组合策略 34 一、央视+省级地面频道 34 二、卫视+省级地面频道 34 第四节　保健品电视广告投放策略 35 第三部分保健品行业广告投放发展前景及企业策略 40 第六章 保健品行业广告发展趋势 40 第一节 保健品行业网络广告的发展趋势 40 第二节 保健品行业平面广告的发展预测 41 第三节 保健品行业电视广告发展预测 41 第四节 保健品行业其他广告发展趋势 41 第五节 保健品广告面临核心问题 42 第六节 保健品广告的四大要素 44 第四部分 保健品行业广告市场的策略分析 47 第七章 部分企业产品广告策略分析 47 第一节 脑白金广告投放分析 47 一、投放区域 47 二、主推产品 47 三、品牌诉求点（广告语） 47 第二节 太太口服液广告投放策略 54 一、投放区域 54 二、主推产品 54 三、品牌诉求点（广告语） 54 第三节 红桃k广告投放策略 56 一、投放区域 56 二、主推产品 56 三、品牌诉求点（广告语） 56 第四节 健康元广告投放策略 57 一、投放区域 57 二、主推产品 57 三、品牌诉求点（广告语） 58 第五节 盖中盖广告投放策略 58 一、投放区域 58 二、主推产品