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解读世界十大著名品牌标志(组图)
2006年02月16日16:12 文汇报
Logo是什么?它有什么含义?它是如何形成、如何发展演变的?现代人生活在Logo的海洋中,每天触目皆是的,莫不是形形色色的Logo,但却很少有人去思考Logo背后的文化含义及其发展的历史。《Logo的文化史》(新星出版社出版)的作者钱定平查阅了各语种的大量文献资料,为读者编织出作为文化符号的Logo的发展之网。
壳牌石油贝壳形logo
壳牌石油的logo设计运用的是谐音和比喻(隐喻)。因为公司英文名称Shell有一个义项是“蚌壳”,画上一幅“贝壳图”,就成了天衣无缝的一枚logo。图案上的红色代表
\o 能源 能源所造成的热烈氛围,而黄色底子则象征能源所带来的普照光明。设计者更把贝壳的扇形画成太阳光线的四处辐射、喷薄而出的景象,平添了Shell能源产品无远勿届、穿透万物的意象。
Montblanc品牌源自欧洲最高峰勃朗峰
Montblanc是世界制笔业的佼佼者,以生产自来水笔和圆珠笔闻名于世。使用什么形象才能一目了然地传达其产品“质量上乘”的信息呢?
20世纪初,登山正是一种时尚,常常有某某人登上高度为4810米的欧洲最高峰勃朗峰(MontBlanc)的消息传来。这给了设计者灵感和启发,于是设计了这个logo:右边圆珠笔的笔杆顶部,正是一座白雪皑皑的高峰景象,把山顶上那一堆“白雪”正面对着读者摊平,就成了一只饱满圆润的六角星星。也许是表现德国人的一丝不苟,Montblanc自来水笔的笔尖上还镌刻了“4810”这个数
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