亚洲户外用品展览会策划方案.ppt

全程推广方案 核心诉求分析 需要解决的问题 推广策略 * 2006亚洲户外用品展览会 塑造整个“亚洲”地区标志性 户外展会的特点和风格 打造户外领域最权威的专业展会 商家、观众和媒体交流沟 通的有效平台，创造更多 的商业合作机会 首次在中国举办 专业、权威——打造亚洲户外展会第一品牌 直接、有效——搭建商家与客户及消费者沟通的有效平台 促进、提升——展会成功推广的同时提升南京城市形象，向亚洲推广南京 全程推广中需要抓住的诉求主题和核心元素。 举办地——南京 专业、权威——打造亚洲户外展会第一品牌 直接、有效——搭建商家与客户及消费者沟通的有效平台 促进、提升——展会成功推广的同时提升南京城市形象，向亚洲推广南京 全程推广中需要抓住的诉求主题和核心元素。 如何吸引参展品牌关注，建立信任？ 如何吸引专业观众的挑剔目光？ 如何短时间建立起展会在行业内的品牌地位，增强参展商和观众的信心？ 如何在展会期间得到最大关注度，成为舆论焦点？ 大众的全面关注为展会扩大影响 决定展会品牌定位，对下面几届展会有很重要的影响 决定招展的效果和质量 决定参展观众的针对性，影响整个展会的质量 解决问题的关键就是制定有效的传播策略和系统化推广执行方案！ 专业观众 展会信息直达目标参展商和潜在参展商，对招展带来直接帮助 招展情况和展会进展信息发布，增加参展商信心； 扩大展会知名度，树立展会品牌形象；吸引更多专业领域观众的关注。 树立展会权威性，在更大范围内吸引人群关注，达成最大知晓度，营造一个良好的舆论环境。 目标参展商 大众 受众 点面结合策略 全面传播和点对点传播相结合，保证有效而直接的人群到达率 推广策略贯穿 新闻效应策略 制造亮点事件，借势传播 目标 推广思路 一条主线 一个人物 三个阶段 “2006年度亚洲户外运动杰出人物”评选 招展期 展会预热期 展会现场 3月——5月 6月——8月 8月23—26日 亚洲首位成功攀登14座8000米以上高峰的韩国登山家—严弘吉演绎和推荐“2006亚洲户外用品展览会”的理念 成为整个推广的亮点，吸引最大关注度，使传播获得连贯叠加效果，事半功倍 亚洲户外领域代表性人物为推广推波助澜，比自说自话更加具有权威性和更高媒体关注度 阶段性传播节奏清晰，各有侧重，便于达成目标 奖项设置 2006年度亚洲户外运动杰出人物 4名 2006年度亚洲户外运动杰出贡献奖 1名 设奖机构 中国登山协会 亚洲户外用品展览会组委会 奥维斯世纪体育 打造一个在亚洲户外运动领域的权威奖项，每年奖励4名在户外运动领域有突出表现的人以及在户外运动领域有出色贡献的人物或机构1名，由设奖机构颁发证书及奖金。 “2006年度亚洲户外运动杰出人物”评选 奖项内容 一条主线 3月—5月，由户外俱乐部、机构或个人向评选委员会推选或者自荐的形式产生候选人，由评选委员会确定20名候选提名人； 6月—8月提名人通过网络投票和评选委员会的综合评分确定5名年度获奖人/机构，在亚洲户外奖期间举行颁奖仪式。 评选程序 产生评选委员会 将一年一度的“亚洲户外运动杰出人物”评选打造成亚洲户外展的品牌活动，贯穿每年亚洲户外展始终，吸引商家和业内人士的关注和参与，借势造势，增加亚洲户外展的关注度和权威性。 亚洲首位成功攀登14座海拔8000米以上高峰的韩国登山家 ——严弘吉 一个人物 严弘吉介绍 亚洲首位完成14座8000米高峰的韩国登山家，现年45岁。 从1988年登顶珠穆朗玛峰起，经过12年的奋斗，于2000年登完了卓奥友峰、希夏邦马峰、乔戈里峰、马卡鲁峰、洛子峰、布洛阿特峰、道拉吉利峰、南迦帕尔巴特峰等所有世界8000米以上的14座高峰，成为世界上第八位、也是亚洲第一位完成这一伟大壮举的登山家。 借助“名人效应”为展会增加权威性和专业性，吸引更多媒体关注，有助商业目标达成。 2006亚洲户外展理念的最佳演绎者和信息传递者，吸引商家、业内人群及户外爱好者的目光。 6月 7月 8月22日 3月——5月 8月23日—26日 2006亚洲户外用品展户外先锋选拔赛参赛队员报名、选拔 亚洲户外运动杰出人物评选正式设立 严弘吉出席香港和北京两地的推介 会推广亚洲户外展理念. 五地推介会（北京、上海、广州、福建、香港） 开幕式 户外先锋挑战赛 亚洲户外运动杰出人物颁奖晚会 亚洲户外产业高峰论坛 亚洲户外运动杰出贡献奖候选人情况公布 招展情况和展会进展信息 户外先锋选拔赛信息定向发布 展会开幕式电视转播 展会新闻跟踪报道 亚洲户外运动杰出人物揭晓 针对目标参展商、潜在参展商及专业观众为主 大众群体为辅 大众群体为主 重点信息传播 亮点事件策划 三个阶段 第一阶段 第二阶段 第三阶段 分阶段推广执行计划 第一阶段 3月——5月 2006亚洲户外