亚太集团--形象宣传片脚本方案.doc

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亚太集团形象宣传片脚本方案 一、片头导读及创意脚本 怎样以最合适的角度和方式进入“集团之道”?首先,要明确“集团之道”有着怎样的时代背景及“集团之道”的终极思想。另外,片头是视众理解宣传片主题的首要环节,片头中的一组有代表性意义的大视野画面,一是为了抓视众眼球,二是从侧面强调国企地位及高端风范,三是可以使视众更容易引发关于集团的联想。 片头:(时长30秒) 本篇主旨 开篇点题。从一组和谐发展的画面引入“集团之道”的主题 内容要点 画面 画面说明 1、高速发展、和谐共进的城市时代背景 2、集团冲浪市场大潮,宣告其“打造现代服务业航母”的战略目标 3、集团LOGO演绎 1、在楼厦高耸的城市远景中冉冉升起的红日、晨光中飞驰在原野上的火车、晨光中涌动的车流人流(快镜头)、晨光中孩子们幸福的笑脸(特写)、晨光中一群白鸽穿过楼厦飞向高空。 2、叠海鸥飞掠海面、(镜头拉远)一艘巨舰驶向远方、(镜头拉近)滔天海浪席卷而来,巨浪冲天而起。 3、海潮退去,大海一片寂静,显露出集团的企业标识、海面上出现一条大道,大道直通向海中心,与集团企业标识相连 1、“真实创享”的终极思想是“和”。此部分画面既是为了展现现代高速快节奏的生活,也是为了表达一种“快速发展、和谐共进”的美好寓意。同时也隐喻“集团之道”是一条和谐光明的阳光大道。 2、由上一个画面自然接入集团目标这个概念,由这个目标的画面意义延伸到我们的片子主题—“集团之道”。 3、承上启下,由集团LOGO 演绎的“集团之道”出现在眼前,宣传片的主题篇章开始全面打开—— 二、“运筹篇”导读及创意脚本 本篇画面表现纵横结合,全方位体现“集团之道”——运筹之道。只有“浙商人”的“运筹帷幄”,才会有一个越走越宽的“集团之道”,这也是本篇所要表达的核心思想。同时,为了使视众更快的认识集团,一个高度概括性的“集团之道”亟待表现。所以,在本篇中,企业历史进程和企业发展现状的画面将一一展现。 第一篇章:脚踏实地 志存高远——运筹篇(时长1分钟) 本篇主旨 本篇通过发展历史、发展成就(管理培训、资本运营、机制创新、企业荣誉和业绩)等方面的画面来体现集团“运筹”的过程和成果。有利于视众了解企业的发展历史和现状,建立企业高品质、高追求、高责任的良好形象认知。本篇相当于是集团概况性的画面展示。 内容要点 画面 画面说明 1、企业历史进程。以集团发展四个阶段表现发展沿革(意识形态的历史沿革) 第一阶段:1993年前计划经济期。 第二阶段:1993年至2000年 探索过渡期。 第三阶段:2000年至2007年 资源管理期。 第四阶段:2007年至2010年 整合转型期。 战略目标:打造现代服务业航母 2、发展成就(资本运营、机制创新、企业结构、荣誉、业态、业绩) 远景状态下的冰川断裂、融化之势 1、叠以时间为序的一组具有里程碑意义的事件画面镜头快切: 1949年,省商业厅成立的资料画面。 1993年6月,浙江省商业厅增挂“浙江省商业(集团)总公司”的牌子画面。 1996年,浙江省商业集团有限公司挂牌的资料画面,配合一些和继承品牌相关的资料画面(百诚、糖业烟酒、浙食) 2000年,集团进行整合转型的一些资料画面。 2008年,集团第一家子公司上市——嘉凯城上市的资料画面 2009年7月23日,浙商保险开业庆典资料画面 配合四大板块形象画面(全屏分四小块分割显示) 高原上欢快奔腾的溪水、河流、全景湖泊 2、接钱塘潮全景、叠以现代城市为棋盘、正在下棋的画面(三维);企业荣誉奖杯画面、集团成员单位结构图(三维)、集团业态图(三维)、企业业绩图(三维)、以高层开会的画面为背景底层,快速聚合发散的基因图(三维)、在空中汇聚的基因图(三维) 3、江河奔流的画面、黄河壶口瀑布奔腾汹涌的气势 对应说明: 1、以时间为序的企业历史的纵向直观描述,便于视众理解。 2、关于企业现状的横向描述。纵横结合,有利于视众立体的、全面的理解集团。这部分画面用后期三维制作,会更直观、更形象的表现出“运筹”的内在力量。 3、此处画面寓义集团运筹帷幄、勇往直前、锐意进取的企业形象。 提示说明: 1、本篇重点突出的是企业运筹规划的战略意义。 2、本篇以开门见山的方式向视众介绍集团,通过对集团历史沿革的演绎,引导视众进入一个时间通道,纵横交替描述,完成集团有血有肉的形象塑造,并以创意画面点出本篇的主题“运筹”。 3、本篇的字幕和解说词部分包括企业发展历程、现状、规模、结构、格局、方式、成绩、荣誉等综合实力(含字幕)。 三、“品牌篇”导读及创意脚本 集团的四大业务板块实际上就是四大品牌阵营,是“集团之道”关于“商道”的实力体现。本篇通过对集团重要成员企业的介绍(横向画面表现

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