亚太集团--形象宣传片脚本方案.doc

亚太集团形象宣传片脚本方案 一、片头导读及创意脚本 怎样以最合适的角度和方式进入“集团之道”？首先，要明确“集团之道”有着怎样的时代背景及“集团之道”的终极思想。另外，片头是视众理解宣传片主题的首要环节，片头中的一组有代表性意义的大视野画面，一是为了抓视众眼球，二是从侧面强调国企地位及高端风范，三是可以使视众更容易引发关于集团的联想。 片头：（时长30秒） 本篇主旨 开篇点题。从一组和谐发展的画面引入“集团之道”的主题 内容要点 画面 画面说明 1、高速发展、和谐共进的城市时代背景 2、集团冲浪市场大潮，宣告其“打造现代服务业航母”的战略目标 3、集团LOGO演绎 1、在楼厦高耸的城市远景中冉冉升起的红日、晨光中飞驰在原野上的火车、晨光中涌动的车流人流（快镜头）、晨光中孩子们幸福的笑脸（特写）、晨光中一群白鸽穿过楼厦飞向高空。 2、叠海鸥飞掠海面、（镜头拉远）一艘巨舰驶向远方、（镜头拉近）滔天海浪席卷而来，巨浪冲天而起。 3、海潮退去，大海一片寂静，显露出集团的企业标识、海面上出现一条大道，大道直通向海中心，与集团企业标识相连 1、“真实创享”的终极思想是“和”。此部分画面既是为了展现现代高速快节奏的生活，也是为了表达一种“快速发展、和谐共进”的美好寓意。同时也隐喻“集团之道”是一条和谐光明的阳光大道。 2、由上一个画面自然接入集团目标这个概念，由这个目标的画面意义延伸到我们的片子主题—“集团之道”。 3、承上启下，由集团LOGO 演绎的“集团之道”出现在眼前，宣传片的主题篇章开始全面打开—— 二、“运筹篇”导读及创意脚本 本篇画面表现纵横结合，全方位体现“集团之道”——运筹之道。只有“浙商人”的“运筹帷幄”，才会有一个越走越宽的“集团之道”，这也是本篇所要表达的核心思想。同时，为了使视众更快的认识集团，一个高度概括性的“集团之道”亟待表现。所以，在本篇中，企业历史进程和企业发展现状的画面将一一展现。 第一篇章：脚踏实地 志存高远——运筹篇（时长1分钟） 本篇主旨 本篇通过发展历史、发展成就（管理培训、资本运营、机制创新、企业荣誉和业绩）等方面的画面来体现集团“运筹”的过程和成果。有利于视众了解企业的发展历史和现状，建立企业高品质、高追求、高责任的良好形象认知。本篇相当于是集团概况性的画面展示。 内容要点 画面 画面说明 1、企业历史进程。以集团发展四个阶段表现发展沿革（意识形态的历史沿革） 第一阶段：1993年前计划经济期。 第二阶段：1993年至2000年 探索过渡期。 第三阶段：2000年至2007年 资源管理期。 第四阶段：2007年至2010年 整合转型期。 战略目标：打造现代服务业航母 2、发展成就（资本运营、机制创新、企业结构、荣誉、业态、业绩） 远景状态下的冰川断裂、融化之势 1、叠以时间为序的一组具有里程碑意义的事件画面镜头快切： 1949年，省商业厅成立的资料画面。 1993年6月，浙江省商业厅增挂“浙江省商业（集团）总公司”的牌子画面。 1996年，浙江省商业集团有限公司挂牌的资料画面，配合一些和继承品牌相关的资料画面（百诚、糖业烟酒、浙食） 2000年，集团进行整合转型的一些资料画面。 2008年，集团第一家子公司上市——嘉凯城上市的资料画面 2009年7月23日，浙商保险开业庆典资料画面 配合四大板块形象画面（全屏分四小块分割显示） 高原上欢快奔腾的溪水、河流、全景湖泊 2、接钱塘潮全景、叠以现代城市为棋盘、正在下棋的画面（三维）；企业荣誉奖杯画面、集团成员单位结构图（三维）、集团业态图（三维）、企业业绩图(三维)、以高层开会的画面为背景底层，快速聚合发散的基因图（三维）、在空中汇聚的基因图（三维） 3、江河奔流的画面、黄河壶口瀑布奔腾汹涌的气势 对应说明： 1、以时间为序的企业历史的纵向直观描述，便于视众理解。 2、关于企业现状的横向描述。纵横结合，有利于视众立体的、全面的理解集团。这部分画面用后期三维制作，会更直观、更形象的表现出“运筹”的内在力量。 3、此处画面寓义集团运筹帷幄、勇往直前、锐意进取的企业形象。 提示说明： 1、本篇重点突出的是企业运筹规划的战略意义。 2、本篇以开门见山的方式向视众介绍集团，通过对集团历史沿革的演绎，引导视众进入一个时间通道，纵横交替描述，完成集团有血有肉的形象塑造，并以创意画面点出本篇的主题“运筹”。 3、本篇的字幕和解说词部分包括企业发展历程、现状、规模、结构、格局、方式、成绩、荣誉等综合实力（含字幕）。 三、“品牌篇”导读及创意脚本 集团的四大业务板块实际上就是四大品牌阵营，是“集团之道”关于“商道”的实力体现。本篇通过对集团重要成员企业的介绍（横向画面表现