雅士利婴幼儿有机奶粉广告策划书.doc

雅士利婴幼儿有机奶粉广告策划书 - PAGE 7 - 目 录 广告策划小组名单及任务分配……………………………………………………1 目录…………………………………………………………………………………2 前言…………………………………………………………………………………3 1 市场分析……………………………………………………………………4 1.1中国市场品牌的发展历程………………………………………………4 1.2现有市场竞争格局发展…………………………………………………5 1.3消费者分析………………………………………………………………6 1.4市场发展趋势分析………………………………………………………7 1.5未来产品发展趋势………………………………………………………8 2 产品分析 ……………………………………………………………………9 2.1企业优势…………………………………………………………………9 2.2产品优势…………………………………………………………………10 2.3产品三大特点……………………………………………………………10 附件1………………………………………………………………………………11 附件2………………………………………………………………………………15 前 言 婴儿奶粉（又名婴儿配方奶粉）是根据不同生长时期婴幼儿的营养需要进行设计的，以奶粉、乳清粉、大豆、饴糖等为主要原料，加入适量的维生素和矿物质以及其他营养物质‘经加工后制成粉状食品。亲营养结构与母乳相似。婴儿配方奶粉，是婴儿奶粉生产商以乳牛或其它动物乳汁，或其它动植物提炼成分为基本组成，并适当添加营养素，使其总和成分能供给婴儿生长与发育所需要的一种人工食品。 妈妈们都知道母乳是宝宝最好的食物，却往往因为乳汁不足或身体原因等各种原因无法哺乳。于是，奶粉就成了宝宝身边最接近完美的食品。而且随着科技工艺的提高，大多婴儿奶粉的营养元素越来越加全面、丰富，同时也越来越接近母乳的营养。因此奶粉成为了不可缺少的宝宝的食品，中国是一个人口第一大国，同时中国对孩子的重视也促使中国奶粉行业的长足发展和巨大利益，面对巨大利益同时出现了奶粉安全问题呈现在，自从三聚氰胺事件之后国人对中国奶粉逐渐丧失了信心，也使中国奶制品的市场份额逐渐缩水。消费者开始大量购买国外品牌的奶粉，国外奶粉的价格也水涨船高，价格也在不断上涨，使奶粉的消费成为有宝宝家庭的一项巨大开支，爸爸妈妈们承受着巨大的压力。 为了缓解人们对国产奶粉安全的质疑与国外奶粉带来的巨大经济压力，同时也也立足于企业的长足发展，雅士利推出了“雅士利婴幼儿有机奶粉”。不但消除人们对奶粉安全的质疑，也减轻了人们的经济压力，也促进企业的发展。 但随着经济的发展，现代工艺的不断提高和革新，婴幼儿奶粉如雨后春笋般的蓬勃发展起来。为了让人们更加了解雅士利婴幼儿有机奶粉，打响“雅士利婴幼儿有机奶粉”的知名度，在此次广告方案中，我们准备对其产品进行全面的了解和分析，进行最准确的定位，通过感性与理性诉求相结合的方式，采用多种媒体形式全力打造“雅士利婴幼儿有机奶粉”。 以下是我们组成员针对“雅士利婴幼儿有机奶粉”的具体情况所做的广告策划。 1 市场分析 1.1中国市场品牌的发展历程 众所周知，中国庞大的奶粉市场一直为国外品牌所垄断，特别是在高端市场，洋品牌占据绝对的优势。同时，国外知名奶粉品牌在发达城市明显领先，占有绝对的领导地位。　　2008年，由于三聚氰胺事件，使得国产奶粉受到了严峻的考验。“三鹿”婴幼儿奶粉事件发生之后，国家迅速出台了一系列的政策法规，包括《奶业整顿和振兴规划纲要》、《食品安全法》、《乳品质量安全监管条例》、《乳制品工业产业政策》等，对整个行业进行整改，为中国奶业的发展指明了方向。在经历了一次彻底的洗礼之后，2009年，消费者对国产奶粉的信心也慢慢回升，伊利、贝因美等一线品牌回升速度较快，销售量比之前增长了五成左右。而先前没有被查出三聚氰胺的三元、完达山等二线品牌，销量情况一直良好。　　2010年，在各项政策扶持和规范的影响下，中国乳业回暖复苏，产量、销售量、投资等各项指标不断增长。国产奶粉在整顿与淘汰中重新崛起，飞鹤等一批优秀的国产奶粉企业纷纷推出自主创新的高端奶粉，试图从高端市场打开突破口。2010年全国规模以上乳品企业累计生产奶粉140.3万吨。其中，黑龙江省规模以上企业总产量约45.3万吨，位居全国首位。其次为内蒙古和陕西省，分别为31.1万吨和10.4万吨。　　中国奶粉市场有着巨大的发展空间，我国每年新增婴幼儿1000多万，奶粉产品刚性需求较大，市场规模将会稳健增长。在金融危机的影响下，全球市场对于奶粉产品的需求量均大减