迪赛生物药业品牌注入与企业形象实行规划提报.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 公交广告效果图 现 期 二. OTC拓展期 第一阶段：户外媒体换版 第二阶段：医院，药超投放合作 第二阶段：迪赛药超 第二阶段：医院，药超投放合作 针对专业渠道为导向，将部分媒体预算转至实际营销之医院与药超进行合作。 将原广告版面里的药盒更换。 第三阶段：迪赛药超 面对政策对药品的规范，建议应成立专业通路，同时注入迪赛企业品牌形象于药超店头 第一阶段：户外媒体换版 随着迪赛OTC药品发展至经济规模，准备发动准字号与OTC双线产品进行 第一阶段：户外媒体换版 户外媒体形式改变，形成患内容而不换版式，可延续视觉关注度 但因政策问题，视情况直接进入第二阶段 病历广告 病历背面广告效果 针对医院，进行 准确性的媒体投放 医院 第二阶段：医院部分 策略性与地方各中小型药超，以我方付费门头的方式结盟，门头表现重点仍为产品宣传，使其达宣传效果 第二阶段：药超部分 店内招贴、易拉宝等广告 第二阶段：药超部分 店内挂旗 走企业形象方式 可保长期印象 第二阶段：药超部分 第三阶段：迪赛药超 在前个阶段，注入品牌形象，随之而起的迪赛药超，形成规模后，为注入品牌效应最大化的实际成果 此之不但能完全掌握营销网络，产生不可取代的排他性，从形象化成一个实体，具体力量的最大资源 第三阶段：迪赛药超 门头设计图 第三阶段：迪赛药超 门头效果图(白天) 第三阶段：迪赛药超 门头效果图(晚间) 第三阶段：迪赛药超 门头组成组件 企业形象灯箱 防撞条 服务时间提示 灯箱 第三阶段：迪赛药超 内装效果图 第三阶段：迪赛药超 服务药师 名牌 从药剂研发，生产，以致宣传，到企业形象延展，药超的成立，迪赛无一不与世界趋势并行 品牌管理与维护是不间断的工作，我们历经长城制药到现在的迪赛生物药业有限责任公司，以及未来发展的宏大事业都是历经谨慎评估大胆迈进，屡攀事业高峰。 我们身处于二十一世纪，唯一不变的真理就是改变！ 结 语 * * * * * * * * * * * * * * * 中管网通用业频道 中管网通用业频道 中管网通用业频道 中管网通用业频道 中管网通用业频道 中管网通用业频道 中管网通用业频道 中管网通用业频道 中管网通用业频道 中管网通用业频道 迪赛生物药业品牌注入与企业形象实行规划提报 西安迪赛生物药业有限责任公司 河山胸腺肽 连续数年，通过每年高额广告投入和市场运作所取得极高的产品知名度 河山胸腺肽冻干粉 迪赛胸腺肽肠溶片 西安长城制药厂 迪赛河山胸腺肽 继续壮大成长 产品与品牌维护已成为当前须以积极态度需要订立出原则以利后续发展 公司 产品 广告体现 现状分析:企业，产品，广告沿革 1-品牌维护与企业成长企业至今已创造出一个非常成功的明星产品——胸腺肽，面对企业的增长与竞争，势必需要创造出第二个明星产品，为了企业的长远发展，以进攻之势走向未开发的OTC领域。 2-广告露出问题“河山胸腺肽”和“迪赛胸腺肽”的命名是因时空背景促成的，所以现存着“品牌名+药名”的组合，市场的反应效果迪赛知名度远远大于河山的知名度，也因企业更名为西安迪赛生物药业有限责任公司。公司为维护胸腺肽的市场，户外媒体宣传为“迪赛河山胸腺肽”，造成市场和消费者对产品对应品相的迷惘。 核心问题: 由此分析得出两项问题：1-企业长远发展思路2-公司形象与产品形象整合问题 迪赛河山胸腺肽 ？ OTC 处方用药 核心问题: 西安迪赛生物药业有限责任公司 河山胸腺肽冻干粉 迪赛胸腺肽肠溶片 药品说明书和标签管理规定（局令第24号）与（国家工商总局局令第27号）在药品名称和注册商标的使用与广告方面，有明确的重新规范，因应政策，公司与商品的品牌重整与管理是当务之急 企图沿用胸腺肽强大知名度，推出品牌形象，支撑未来处方用药和OTC两大线产品。 迪赛河山胸腺肽 公司 外在 内在 广告内容 产品形象与规范 核心问题: 河山胸腺肽 迪赛胸腺肽 迪赛OTC药 迪赛处方药 现状问题1-迪赛与河山名称混淆，概念模糊2-产品知名度大于企业品牌知名度 迪赛品牌 产品品牌价值＞企业品牌价值 胸腺肽 核心问题: 企业创始至今一直从事于处方药生产为主，在市面上生产OTC药品的销售成绩极佳的药厂，先塑造企业品牌带出所有产品的公认性。我们挟着处方药的专业及目前的高知名度必须在当前的版面突出企业名，提升企业知名度，以利企业进入OTC市场。 以胸腺肽为首的处方药稳步发展；以OTC为强劲十足的新生力产品。 迪赛生物药业 OTC 处方用药 应对策略: 迪赛现有品牌元素整理、规范。 迪赛品牌整理塑造 命名规范 企业精神 广告规范 产品展示 行业专家指导 政策法规解读 医药专