移动市场PEST分析.doc

移动市场PEST分析 文章目录 TOC \o 1-3 \h \z PEST分析方法的介绍 1 移动市场PEST分析 1 一、政策因素 P 1 二、经济环境 E 2 1、国际/国内经济环境 2 2、区域经济情况 2 三、社会环境 S 3 1、人口状况 3 2、消费者消费趋势和习惯 3 四、技术发展趋势 T 3 （一）关注小灵通 4 （二）关注3G情况 5 小结 7 PEST分析方法的介绍 移动市场PEST分析 一、政策因素 P 政策对行业发展影响最大，它直接决定行业的规模、进程、发展方式等。 世界各国都对电信进行严格的管制，管制的重点对象是电信市场的主体运营公司，而对电信业务市场的的管理重点是基本电信业务，对电信网络设备的管理则呈逐渐淡化的趋势。政策对运营商有直接的影响，而运营市场的变化又会直接影响设备制造市场。 近年来发展迅猛的移动通信业务自然成为商家必争之地和管制机构的关注重点。CDMA的发展，小灵通的合法身份的获取以及3G的定夺方面的相关政策无不牵动着运营商乃至设备制造商市场的大格局的形成和变化。 二、经济环境 E 1、国际/国内经济环境 知识经济的推动。二十世纪九十年代以来，世界范围内的信息技术革命为人类社会带来了知识经济和信息经济的全新概念。世界产业结构和经济格局的调整与重组和经济全球化的趋势一道推动着目前的工业社会逐步向信息社会过渡。而电信产业的性质决定了它将是信息社会中的重点产业。 经济全球化推动电信全球化。随着经济全球化趋势的迅速扩展，跨国公司在世界各地的广泛分布而形成的国际电信市场规模也随之增大，而同时各国电信服务市场的相继开放，越来越多的大型跨国电信公司把触角伸向了本国以外的其他国家和地区，它们通过与国外本地电信运营企业的合作起步拓展国际通信业务，这些都加速了电信市场的全球化，对电信运营商都提出了更高的要求。 经济全球化与知识经济的到来为全球电信业带来了繁荣的机会，但是由于对信息经济的预期值过高，使得国际电信巨头因过度地扩张和决策的错误而导致全球电信业跌入低谷。 在中国，党的十六大指出以信息化带动工业化，再次明确地肯定了信息化在国民经济发展中的重要地位。而在国际电信运营商经历严冬时，中国的电信行业市场由于中国经济的一枝独秀，得以在全球电信业普遍低迷的情况下仍保持着一个较高的增长速度，一方面，这越来越引起国外电信巨头的重视，给中国的电信运营商和制造商吸引更多资金的投入的机会；另一方面，由于国际电信巨头在一些国家电信市场的撤出，提供了向海外进行扩展的大好机会。 2、区域经济情况 这一部分内容涉及到具体地区具体的分析，以下提供一些进行分析的关键指标，作为收集数据时的指导。 1、经济情况指数 国内生产总值 年均增长 人均国内生产总值 年均增长 三次产业增加值比例 城镇居民人均可支配收入 农村居民人均纯收入 以上两指标在扣除价格因素实际年均分别增长 恩格尔系数 2、信息产业衡量指数 信息产业增加值占GDP比重 城镇人均信息消费占全部消费支出的比重 信息化综合指数 每百人拥有电话机（含移动电话） 城镇居民每百户拥有电脑 因特网用户人数 宽带接入网用户覆盖率 三、社会环境 S 这一部分内容涉及到具体地区具体的分析，以下提供一些进行分析的关键指标，作为收集数据时的指导。 1、人口状况 目的是总体把握消费者总体情况 参数列举 人口总数 移动通信适龄人口的比例（15～64岁之间） 总体人口增长率 人口总体文化素质 2、消费者消费趋势和习惯 目的是指导制定恰当的资费和业务策略 参数列举 通信消费支出占总消费支出比重 通信服务性支出占通信消费支出中比重 通信需求规模预测考虑因素： 国民经济的发展形势； 居民的消费结构变化； 供求格局变化； 需求转移趋势 例如从语音消费转移到数据信息消费。 四、技术发展趋势 T 技术进步对行业的影响是一种内在的影响，近几年电信行业尤其是移动通信的大发展得益于科学技术的迅猛发展，以及由其引起的人们生活水平的提高和生活方式的改变。 对技术的关注和考察应该从两个方面考虑： 一方面，要注意技术所产生的影响是建立在需求的基础之上。好的技术不是最先进的技术而是在恰当的时间出现的技术。比如，采用了最先进技术的依星系统，因为最终需求没能有效调动而惨遭破产；而无线市话采用的PHS是淘汰的技术，但是由于在中国找到了一群适合的消费群体，已在全国各地普遍开花，而且在没有获得正式身份的情况下，到去年底已经发展了1000多万用户。以下也将对这个移动市场的新生力军的前途进行分析。 另一方面，技术发展的趋势在很大程度上影响着运营商和市场格局。移动市场未来的竞争。例如，现在移动、联通都在为了3G而加紧准备，虽然市场还不是太明朗，但是从