烟台电视台实习报告.doc

一、企业概况 烟台电视台成立于1984年7月1日，是烟台市的国家无线电视台，是构成胶东半岛地区的主要电视网源之一。烟台电视台曾荣获“中国新闻奖”、“中国广播电视新闻奖”、“中国对外传播奖”、“金童奖”、“金牛奖”、“飞天奖”、“星光奖”、“金鹰奖”等国家级大奖。现设有办公室、总编室、新闻部、新闻评论部、新闻专题部、政法部、社教部、科教部、城市生活部、群工部、文艺部、体育部、市区新闻部、广告中心、精品办公室、影视部、图文信息部、录制一部、录制二部、播出部、考核办公室二十个部室，自办《新闻直通车》、《视点》、《新闻人物》、《德与法》、《新闻快报》、《开放风》、《谈股论市》、《走进乡村》、《爱在山海间》、《新女性》、《婴儿乐阳光园》、《快乐点击》、《飘扬五环旗》、《戏苑曲坛》、《非常娱乐》、《超级歌友会》、《芝罘新闻》等十几个栏目。 经过四个月的酝酿筹备，烟台电视台于２００５年１月１０对四套电视节目进行了全新改版，每个频道都重新进行了栏目设置和频道定位，为广大观众朋友提供更加精彩的电视节目，更加适合观众口味和需求。 二、企业营销状况 1、烟台电视台广告中心简介 为强化市场竞争优势，对自身资源进行重新配置，烟台广播电视台广告中心于2001年8月正式成立。　　烟台广播电视台广告中心，是烟台广播电视局（台）辖属的五大中心之一，主要负责电视媒体广告业务的经营管理。　　广告中心下设办公室、统筹部、客户服务部、广告业务部、经济栏目部、广告制作部等十二个部室及广联电视发展有限公司。中心各部门责任明确，相互配合，整体联动，形成了市场调研、策划设计、制作播出，节目引进及编排等一条龙的服务体系，着力为每一位客户提供至善至美的服务，力求使每一位客户都能高兴而来，满意而去，并获得最大的收益。 2、烟台电视台观众构成 1、 女性观众对烟台电视台的关注平均要高于男性。25--54岁的观众是烟台电视台主要的收视人群，他们在观念、消费等方面处于社会主导地位，容易接受新鲜的事物，乐于品试新的领域，具有强大的购买能力，是广告传播中很有价值的人群。 2、 受教育程度较高的观众更多的关注烟台电视台,其中高中以上教育程度的观众占42.8%以上，大学以上教育程度的观众占16%左右。 3、 在烟台电视台的观众群中，家庭平均月收入1200元以上的占62.41%，他们是品牌潜在消费的主力军。 4、 在烟台电视台的观众群中，购物选择受到电视广告影响的占到70.83%。 5、 烟台电视台的观众对于本地电视频道的忠诚度较高，达到85.74% 3、广告价值： 超额的附加值，使烟台电视台成为广告投放的最佳选择 烟台电视台在其他数据指标方面也是当仁不让，充分展示出强势媒体的魅力。平均收视率、到达率、人均接触分钟、人均接触总分钟等数据，是观众对烟台电视台的信任，也是广告客户的定心丸。 观众品质高，有利于迅速建立品牌知名度和美誉度 了解频道目标观众的特征，是广告客户进行有的放矢广告投放的依据。从整体上来说，烟台电视台具有覆盖不同类型观众、观众品质好、品牌认知度大、受众满意度高、主动收视性强等典型特点。 4、广告效果 烟台地区各频道收视数据日期：2005年 频道 收视率% 到达率% 人均接触分钟 人均接触总分钟 烟台台 14.3 96.7 51 18615 中央台 16.1 98.2 55 20775 山东台 11.5 93.6 31 11315 其他 1.8 82.5 4 1460 超额的附加值，使烟台电视台成为广告投放的最佳选择　 烟台电视台在其他数据指标方面也是当仁不让，充分展示出强势媒体的魅力。平均收视率、到达率、人均接触分钟、人均接触总分钟等数据，是观众对烟台电视台的信任，也是广告客户的定心丸。 2004年与2005年烟台地区落地频道市场份额对比 市场份额％ 频道 2004年 2005年 差值 烟台台 27.62 33.49 5.87 中央台 44.08 41.63 3.45 山东台 24.42 22.16 2.26 其它 3.88 3.72 0.16 ? 市场份额增长5.87%，是唯一走“牛市”的电视频道 　　从2004年与2005年烟台地区落地频道市场份额表现来看，烟台电视台是快速增长的频道，比2004年增长5.87%。由此可见，烟台电视台正在敦实自己的品牌基础，观众对烟台电视台的选择度和认知度日益提高。 观众品质高，有利于迅速建立品牌知名度和美誉度 　　充分了解频道目标观众的特征，是广告客户进行有的放矢广告投放的依据。从整体上来说，烟台电视台具有覆盖不同类型观众、观众品质好、品牌认知度大、受众满意度高、主动收视性强等典型特点。 ? 目标观众 女性 25-34岁 高中以上 家庭月均收入1200以上 购物受电视广告影响较高 对本地电视台的忠诚度 烟台电视台 64.53%