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在花费不菲的明星营销领域，金主爸爸变得更为慎重，“安全为先”成为了挑选代言人时的优先准则。品牌在选择长期代言人时更向低风险高口碑明星倾斜，而短期代言人则会青睐和热门影视综内容捧出的热点艺人进行合作。而综艺领域，在新综艺总体创新力不足的环境下，头部综N代依然是多数广告主的第一选择，《奔跑吧3》,《最强大脑5》等节目继续收获10家以上广告主投放，伊利、蒙牛、vivo等大品牌也继续强化与综N代的绑定。倒是越来越多的品牌主进军小而美的剧集市场，都市情感剧颇受青睐。《带着爸爸去留学》多达38个品
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