案例分析 诺基亚手机产品分析.pptVIP

千湖之国的芬兰，玻璃工艺曾举世闻名。 但芬兰人做梦都没想到，自己的国宝竟败在触控式式玻璃。 目前芬兰唯一仅存的创新产品“愤怒的小鸟”（Angry Bird）。 它的设计团队芬兰小伙子们，应该是有感而发吧！ NOKIA 过去的成功不代表现在 路就在脚下，期待NOKIA的变革 NOKIA 这是一个企业过度自信的故事... NOKIA NOKIA 科技以人为本 NOKIA 制作：西安工程大学 国际经济与贸易 2011级 目录 NOKIA 发展史 NOKIA 产品介绍 NOKIA SWOT 分析 NOKIA STP分析 NOKIA 分析与总结 NOKIA NOKIA 1865 芬兰 木浆工厂 弗雷德里克 艾德斯坦 芬兰塑胶加工厂 皮靴 轮胎 橡胶玩具 雨衣 地毯 球类 NOKIA NOKIA 1967年 NOKIA 集 团 诺基亚木浆厂 芬兰橡胶厂 芬兰电缆厂 NOKIA 通讯 之路 1960年 成立电子部 1969年 提前迈入数字时代 1982年 第一台移动手机 1991年 首次全球通话 NOKIA NOKIA 手机发展史 产品展示 NOKIA NOKIA NOKIA CEO 约玛-奥利拉 Jorma Ollila 首任CEO 1992年就任 2006年离职 成就：NOKIA在2000年成为欧洲市值最高的公司 NOKIA NOKIA CEO 康培凯 OlliPekkaKallasvuo 1992年 副总裁和CFO 2005年 第二任CEO 2010年离职 任期内两年公司发展稳健 后三年错过触屏手机时代 至此市场份额逐年递减 NOKIA NOKIA CEO 斯蒂芬·埃洛普 Stephen Elop 2010年就任CEO 诺基亚历史上首任 非芬兰籍CEO 期待新NOKIA的 改变 NOKIA 投资于人 诺基亚致力于在中国的长期发展并成为最佳的合作伙伴 客户满意 尊重个人 成就感 不断学习 本土化战略 NOKIA NOKIA的辉煌历史 近150年老店 2003至2006年 全球手机市场占有率高达72.8% 诺基亚全盛时期 全芬兰1%人口在诺基亚上班 每年贡献国家GDP1.5% NOKIA SWOT分析 优势(strength) NOKIA的产品数量远远超过同期其他品牌。 NOKIA手机自身的优势：实用、抗摔、信号好、寿命长。 NOKIA NOKIA售后服务—永不停息的脚步。 NOKIA的忠实客户。 NOKIA在中国建有多个研发中心和生产基地，办公机构遍布中国大陆、香港、台湾和澳门，员工超过一万人。 NOKIA 机会(opportunities) NOKIA与微软的合作 NOKIA的忠实客户 低端手机市场的空缺（如亚非拉市场）需要的不是智能机，而是廉价的功能机，而且绝大部分人需要一部能够长时间待机的，功能简单的备用手机，这是NOKIA最擅长的。 NOKIA 劣势(weakness) 诺基亚智能化较低（中国的中兴、华为等也都采用了安卓系统），低智能化应对非洲国家还可以，想俘获日益发展的中国已经不能了，更不用说发达国家（08年，诺基亚公司宣布退出日本市场）。 手机外形无法取得突破，而且越来越有受与瓶颈。 NOKIA 威胁(threats) 市场是瞬息万变的，顾客的消费观在变，而诺基亚仍然受困于手机业务的多变性，错过了必威体育精装版的创新和新潮的设计。 竞争对手的强大，强大的对手，iphone 三星手机抢占高端市场。 智能系统相对落后， iphone的ISO系统，Google的Android系统。 NOKIA 0 2000 4000 6000 8000 1339.6 3250 5100 7070 7130 7260 2004 2005 2006 2007 2008 2009 19.7% 35% 42% 全球出货量 中国市场销量（万） 中国市场份额 据市场调查公司Strategy Analytics公布的必威体育精装版报告显示（销量与市场份额排名） 1.三星 2.联想 3.苹果 4.华为 5.酷派 ...... 7.NOKIA（首次跌出前五名） NOKIA NOKIA 听听手机用户怎么评价NOKIA的 旧款换新壳 坑爹配置 配 坑爹价钱 不好看的手机外形 不怎么样的性能 NOKIA 为什么？ NOKIA会如此失败？？ NOKIA STP分析 Segmentation 市场细分 市场 竞争对手 失败的应对方式