中国户外LED大屏幕媒介价值研究专题报告（PPT69页）.ppt

视觉表现力 CBD人群认为大屏幕广告牌所播出的广告和其他媒体比起来，视觉表现力最好。 相对而言，楼宇液晶电视播放的广告的视觉表现力所得到的评价弱于其他媒体。 传播效度 情感效度 心理印象力 CBD人群认为同样的广告在不同媒体上播出，留给他们的心理感觉有所不同。 相对而言，大屏幕广告牌所播出的广告在品牌现代感、档次感、独特性、品位感、好感度等方面得到了较高评价。 传播效度 情感效度 大屏幕广告牌：CBD的地标媒体 CBD人群对于地处都市商业中心的大屏幕广告牌所表现出来的独特优势给予了充分的肯定，他们认为大屏幕广告牌堪称地标地段的标志性媒体。 传播效度 情感效度 (Ⅱ部分问卷) A2. 以下是关于广告牌的一些说法，请问您对这些说法的同意程度如何呢？ 主要内容 媒体辐射区域价值 CBD人群构成 CBD人群的媒介接触状况 大屏幕广告牌的独特价值 广告千人成本 千人成本与媒体OTS 东方商厦 港汇广场 二百永新 梅龙镇 正大广场 和之百货 媒体套餐 单个广告30”CPM 80.7 --- 74.2 143.1 78.3 66.7 71.2 单个广告15”CPM 52.9 58.4 49.3 85.4 66.4 52.5 52.1 作为网络化的户外媒体，大屏幕广告牌的套餐投放广告成本低于单个广告牌投 放的广告成本。 覆盖五大商圈的大屏幕广告牌的OTS总计每日3,939,376人次。 注 1、媒体OTS＝媒体覆盖人流×人日均关注媒体次数 2、其他媒体CPM为各自对外公布数据 新闻综合频道 第一财经频道 电视30”广告CPM 139 341 附录：千人成本计算说明 东方商厦 港汇广场 二百永新 梅龙镇 正大广场 和之百货 媒体套餐 广告周刊例价30” 120000 80000 80000 100000 80000 60000 400000 广告周刊例价15” 80000 50000 50000 65000 50000 40000 250000 广告日价格30” 17143 11429 11429 14286 11429 8571 57143 广告日价格15” 11429 7143 7143 9286 7143 5714 35714 日人流量 413064 400827 278114 298665 250834 225008 1453448 媒体日到达率 0.744 0.792 0.694 0.765 0.78 0.784 0.812 30”广告日到达率 0.691 --- 0.798 0.437 0.746 0.729 0.680 15”广告日到达率 0.703 0.385 0.751 0.476 0.550 0.617 0.580 单个广告30”CPM 80.7 --- 74.2 143.1 78.3 66.7 71.2 单个广告15”CPM 52.9 58.4 49.3 85.4 66.4 52.5 52.1 1、单个广告千人成本＝广告日价格/(日人流量(千人)×媒体日到达率×广告日到达率) 2、此处的人流量包括行人、自行车、机动车，每辆机动车按照2个有效人流计算。 Thank You * * * * * 商场名称 营业面积(平方米) 正大广场 240,000 易初莲花(正大B2) 2,000 屈臣氏(正大B1) 500 正大广场位于浦东陆家嘴金融贸易区的核心地带，同时也是上海新兴的旅游中心：紧邻东方明珠电视塔、海洋馆、国际会议中心，香格里拉大酒店、金茂大厦和浦东滨江花园。 在调查区域内共有1家超大型购物中心，1家大卖场和1家大型超市。 其中，超大型购物中心正大广场，总营业面积达240，000平方米，楼层共13层，地上10层，地下3层，是正大集团在中国最大的旗舰项目之一，集购物、饮食、娱乐、休闲与一体。 陆家嘴商业区——购物休闲 停车库 酒店 会议中心 休闲场所 商务办公大厦、商场、休闲场所、景点、酒店都配备了各自的停车库，商业区内还有专门的停车场，停车位共有8752个。 高档的陆家嘴高尔夫练习场 上海国际会议中心：拥有最为现代化的会议场馆，4300平方米的多功能厅和3600平方米的新闻中心以及各种大小规格的会议厅及会场近30个可以充分满足各类会务的需要，中心还拥有各式各样的豪华宾馆客房，高级餐饮设施和舒适的休闲场所等。2001年这里曾是APEC会议的主会场之一 。 陆家嘴商业区内有多家高档星级酒店， 5星级以上的大酒店主要有金茂君悦大酒店、香格里拉大酒店和东方滨江大酒店。 完善的配套服务设施：8752个停车位、现代化的会议场馆、3家5星级的豪华大酒店、高档的高尔夫练习场。 陆家嘴商业区——配套设施 工作日人流量时间