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课程目录 第一讲 陈列的概论 第二讲 陈列的色彩 第三讲 卖场的构成和规划 第四讲 陈列造型 第五讲 陈列的原则 第一讲 陈列概论 第二节 陈列的色彩 认识色彩 色彩的冷暖 红、橙、黄色系都是属于暖色系，会给我们带来热闹、鲜艳、快感等印象 蓝、蓝绿等让人感觉冷的颜色叫冷色，这些颜色让人心情稳定下来，同时会给我沉稳、冷酸、凉爽、整齐的印象 黄绿、紫等没有明显的暖寒感觉的色彩称为中间色彩 色彩的轻重 轻的色彩：明度越高越感觉到轻，会给人一种柔 软、安静的感觉。 重的色彩：明度越低越感觉到重，会让感觉硬、厚 重。此外还有一些高级感 色彩的诱目性 冷色的诱目性较低，如紫、蓝、绿蓝的等。 暖色中的红，黄，橙的诱目性高。 认识色彩 色彩的识别性 可以发现有容易看到的色彩和不容易在眼里看到的色彩，这个叫做色彩的识别性。 色彩识别性的好坏，与主体和背景的色相差、明度差、纯度差都有关系。想要识别性高，这些差值就要越大。 膨胀色与收缩色 膨胀色：暖色、明度高 收缩色：冷色、明度低 无彩系中：白色是膨胀的 黑色是收缩的 前进色与后退色 前进色：暖色系、明度高 后退色：冷色系、明度低 色彩在视觉上引起远近的变化，被称为前进色与后退色 认识色彩 色彩根据色彩环上的相伶的位置不同色彩进行搭配会形成不同的效果。我们把色环中在色环排列60度之内的色彩进行搭配称为类似色，把成120度至180度的色彩进行搭配称为对比色。 类似色和对比色的特点： 类似色：搭配给人以柔和、有序、和谐的感觉 对比色：搭配可以产生兴奋、刺激的视觉冲动 （正挂色彩组合：中性色搭配、 中性色和彩色搭配 、 类似色和彩色搭 配 、 对比色搭配 卖场中常见的陈列形态 叠装： A 渐变法（由浅到深、上浅下深） B 间隔法 C　重复 侧挂： 间隔法 间隔排列法是通过两种以上的色彩间隔和 重复产生了一种韵律和节奏感，使卖场中充 卖变化，使人感到兴奋 渐变法 “左浅右深”在一个货架中，将一些色彩深浅 不一的服装按明度的变化进行有序排列，这 样会在视觉上产生一种井井有条的感觉。 （举例：用杯和水） 　　　在视觉艺术中，色彩的深浅、大小就如同声音的强弱一样。通改变色彩面积的大和小、深和浅，色彩同样可以演出音乐来。 　节奏的制造可以通过形和色达到形和色：（实例） 　 1.形变色不变 　 2.形不变色变 　 3.形变色也变 第三讲：卖场构成和规划 卖场空间的划分:（导入部分 营业部分 服务配套部分） A．导入部分：橱窗、出人口、POP看板 B．营业部分：各类货架和陈列道具 C、服务配套：更衣区、收银台、仓库 顾客商店购买五步曲 （ＡＩＤＭＡ法则） 吸引 产生兴趣 观看商品 试穿 购买 关系重点： 关系重点 关系重点 关系重点 顾客 顾客 顾客 顾客 主陈列点