内衣目标市场细分.pptVIP

快时尚 ——都市丽人 市场细分 SWOT分析 为 什 么 卖 原因： 学校位于长安区，距离市区有一个多小时的路程 虽然镇上有专业的内衣店2家、小型的有几家。但是，因为交通工具的不便（921路通常都是“座无虚席”） 学校内没有专业的内衣店等原因 因此，我们决定在学校中开一个内衣店！ 在 哪 里 卖 地处：女生公寓门前，因位于三个公寓之中间，这里是同学们上课下课后回宿舍的必经之路，还有这里附近住着许多的学生 地址：陕西青年职业学院南校区第二公寓门前 卖 给 谁 因为位于陕青院的南校区中 因此，主要是卖给一些收入有限和无收入的年轻学生 学院中，有女生需要，同样，内衣也是男生不可或缺的一件衣服 为什么买 对于学生这个低收入的人群，对于内衣的品牌，通常都是买固定的牌子 而且，价位都处于中低档 通过我们的调查，得知，许多的女生信赖“都市丽人”“婷美”等，而男生则选择了“健将”“三枪”等品牌 最后，我们决定主打“都市丽人”兼营“健将” 目标市场选择 打算卖什么 由于陕青院的独特性，所以，我们决定选择“产品专门化”——主攻内衣市场 主要卖什么 由于，对象是学生，因此我们不光有女生内衣，还有男生们穿的背心、内衣 我们还会不断地加进新的产品，如家居服、打底裤袜、袜子、睡衣、保暖衣还有美体塑形等 市场定位 我店的特色 产品的差异 我店主打内衣品牌是：快时尚的“都市丽人”及“专业内裤二十年”的“健将” 服务的差异 我店中分男女的营业员，男生主要负责男性消费者，女生就负责女性消费者 我店的特色 渠道的差异 我店的货品一律都是从西安总店进货，绝不会出现以次充好的现象 形象的差异 “都市丽人”的产品是由代言林志玲小姐及亚洲人气组合By2参与设计、制作 “健将”是由功夫明星甄子丹代言 林志玲·都市丽人首席创意师 健将·专业内裤二十年 有关图片 快时尚 ——都市丽人 都市·缤纷派 都市·缤纷派引领色彩系的时尚内衣设计满足快乐女生对随心释放青春活力，活出自我个性的向往。 都市·俪人 时尚百变的内衣，迎合都市女性对前沿时尚和现代设计的渴望。 都市·丝语 都市·丝语以极致品位的设计，精致摩登的款式，优质舒适的面料，满足成熟女性对维持性感、健康形体的渴望，穿出内衣知性魅力。 都市·锋尚 都市·锋尚内衣优雅、简约的设计，时尚经典。紧贴都市流行风，总在潮流最前沿，迎合每位都市男士对风度时尚的内衣渴望。 都市· 锋尚 健将· 专业内裤二十年 健将·专业内裤二十年 总结·广告语 快时尚 引领大众内衣·快时尚 要舒服不要束缚 都市丽人女人的闺房 都市· 俪人派 * 目录 目 录 1 市场细分 2 目标市场选择 3 市场定位 4 有关图片 2.品牌单一 2.款式新颖，经营种类丰富 1.客流量有限（仅限于本院的学生及203所居民，寒暑假） 1.价格低廉，适合大多数学生群体 内 部 条 件 劣势 优势 2.满足大多数学生的需求 2.距市区较远，进货不方便 1.竞争压力小 1.市场上，地摊货以次充好现象严重 外 部 环 境 机会 威胁 都市·缤纷派