无锡文化旅游市场的发展研究初探以无锡荡口古镇为例.ppt

无锡文化旅游市场的发展研究初探以无锡荡口古镇为例 调查 目的 调查 形式 目录 调查 背景 调查 分析 调查 结果 过渡页 第一章 市场需求与发展趋势 文化旅游市场需求大 文化资源多 交通需求度高 正文 市场需求与发展趋势 第一章 第一节 调查背景 调查背景 无锡周边的交通条件非常便捷，这也会成为无锡的旅游带来极大的便利；今后无锡文化旅游产品建设会系统化、特色化、地理化布局将会渐趋合理、整体营销效果将会显著增强，因此，无锡文化旅游的市场需求将会越来越大，无锡文化旅游产品的吸引力也会与日俱增。 荡口古镇的历史文化资源不可多得，其中，省级文保单位：华氏建筑群(华蘅芳故居、华世芳故居、华氏老义庄、襄义庄、华氏始迁祖祠、果育鸿模小学旧址、学海中学旧址、绎之楼)；三公祠；植福庵戏楼。市级文保单位：中共中山中学旧址、蔡鸿生洋房、北仓河石驳岸及码头、华君武故居、王莘故居、华察墓前神道石马。3、控保单位：徐氏义庄；胥义庄；黄石弄、进步街、胜利街、团结街、生产街等民居。 荡口 正文 市场需求与发展趋势 第一章 第一节 文化旅游市场发展趋势 20世纪80年代以来，荡口工业化、城市化快速推进，城镇建成区面积由不足2平方公里扩大到4平方公里以上。全镇现有工业企业500多家，涉及彩印、轻工、机械、服装等多个行业，彩印业尤为发达，被誉为“彩印之乡”。一个以鹅湖为核心景观的现代化旅游居住区正在规划建设中，规划面积近22平方公里。荡口将建设成为富有江南古镇和水乡特色的现代化新市镇。 近几年，我国旅游业继续保持良好的发展势头，各项经济指标均创历史新高，作为一个“朝阳产业”，我国旅游业的发展前途还是值得期待的。 文化旅游产业作为一个新兴产业，其发展更是大有可为。文化产业在各国经济发展中具有越来越重要的地位，从我国的实际情况来看，大力发展文化旅游产业不仅是拉动消费的有力手段，也有现实的必然性。 旅游业在我国尚处于发展初期，其占国民经济的比重远低于许多旅游业发达国家，发展潜力巨大。其次，我国具有悠久的历史，文化旅游资源丰富，既保藏着丰富的物质文化遗产和非物质文化遗产，又拥有众多的风景名胜和名山大川。我国发展文化旅游产业有着独特的优势。 荡口古镇发展趋势 国内文化旅游市场的发展趋势 过渡页 第二章 驿江南 回荡口 调查目的 调查形式 合理分析 正文 驿江南 回荡口 第二章 第一节 调查目的 调查目的 古镇拥有中共中山中学旧址、蔡鸿生洋房、北仓河石驳岸及码头、徐氏义庄、进步街等历史文化资源，在古镇本身的观光价值和文化品位价值之下，还需要给这个传统的文化古镇注入新的元素和活力，区别于江南的其他古镇。 正文 驿江南 回荡口 第二章 第二节 调查形式 调查形式 1）对景区内部进行实地考察 调查小组进入景区内部对景区公共设施，自然环境，消费情况等进行记录研究 2）走访附近居民 我们巡防了部分古镇内老人和古镇外部分居民，询问他们对荡口古镇目前开发情况的看法和对他们的影响 正文 驿江南 回荡口 第二章 第二节 调查形式 调查形式 3）通过抽样方式对游客进行问卷调查 我们制定了一张关于荡口古镇目前发展状况的详细调查问卷，通过对景区内外的人进行随机调查。并通过网络途径将问卷发布到网上，供游玩过的游客进行调查 4）访问景区管理部门 我们访问了景区的游客服务中心的工作人员，问下他们的看法，并从多角度对荡口古镇的发展情况进行分析 正文 驿江南 回荡口 第二章 第一节 问卷调查 调查问卷 我们调查小组从主题明确，结构合理，问卷长度，便于统计这几个角度设计了调查问卷。 问卷调查在2014年五月进行，一部分在荡口古镇随机发放给现场游客，游客填写完毕后直接收回；另一部分通过网络发放给去过荡口古镇的人群， 通过网络收回。 调查 正文 驿江南 回荡口 第二章 第三节 调查分析 调查分析 调查共发放纸质问卷和电子问卷200份，收回有效问卷152份，有效回收率达76%。其中，男性占37．5%，女性占62．5%；年龄构成上，15岁及以下占1.3%，16～25岁占52．0%，26～35岁占27．0%，36～45岁占7．9%，46～55岁占6．6%，56岁及以上占4．6%，年龄未填者占0．7%；学历构成， 初中及以下占3．9%，高中或中专占7．9%，大学专科、本科占75．0%，研究生及以上占13．2%。 我们调查小组商讨分析了荡口古镇作为无锡文化旅游市场的典型，并为其制定了一系列发展建议。 过渡页 第三章 荡口古镇文化旅游市场开发建议 保护为基础 营销先导战略 合理分流战略 以人为本战略 正文 荡口古镇文化旅游市场开发建议 第三章 第一节 保护为基础战略 1 保护为基础战略 为了能永续利用旅游资源，保护是主要的、第一位的，因此在荡口古镇的旅游规划中必须贯彻“保护第一”的指导思想，将发展旅游获得的效益用于保