中国互联网产业商业模式研究报告.ppt

机密资料 注意必威体育官网网址 Confidential Preserved 盛大网络的服务模式（续） ? 　 业务体系 产品/服务 面向用户 收费标准 支付方式 盛大文学 起点中文网 阅读费 个人用户（男性为主） 前半部分免费阅读，后半部分付费阅读，以章节为单位，每章15起点币，1元人民币=100起点币，即每千字两分钱。把用户所付总费用的50～70%付给作者作为稿费，上不封顶。 银行卡、盛大互动娱乐卡、固话声讯、国内银行一点冲、移动手机支付、网吧ESALE系统 投票费 个人用户（男性为主） 资费：2元/条 手机支付（移动） 打赏费 个人用户（男性为主） 打赏费仅对VIP小说。每次打赏的起点币可为：100、588、1888、5888、8888、10000 银行卡、盛大互动娱乐卡、固话声讯、国内银行一点冲、移动手机支付、网吧ESALE系统 广告收入 企业用户 面议 银行转账等 版权行销 个人用户 抽取作者的一部分稿酬作为代理费用。 银行转账等 手机起点网 个人用户（男性为主） 阅读费：2元阅读40000字流量费 手机支付 红袖添香网 阅读费 个人用户（女性为主） 按质定价体系1元人民币=100红袖币 网银、支付宝、手机充值卡、手机钱包、固话小灵通、财付通、Q币卡、游戏点卡、手机投票、红袖币点卡 手机投票 个人用户（女性为主） 资费：2元/条 手机支付 出版影视 个人用户 收取代理费用 银行转账等 广告收入 企业用户 面议 银行转账等 晋江原创网 阅读费 个人用户（女性为主） 公共章节免费阅读，vip及包月章节以每千字3分钱进行付费阅读。1元人民币=100点晋江币 网银、支付宝、神州行充值卡、邮局银行汇款、固话小灵通、手机支付、盛大点卡、paypal海外充值 手机晋江原创网 个人用户（女性为主） 阅读费：同互联网版流量费 手机支付 版权行销 个人用户 抽取作者稿酬的10％作为代理费用 银行转账等 广告收入 企业用户 面议 银行转账等 榕树下 2009年12月25日，被盛大收购，处于业务整合测试期 机密资料 注意必威体育官网网址 Confidential Preserved 盛大网络的盈利模式——综述 盛大网络是中国网络游戏领域的领导者，受益于中国迅速壮大的网游市场，盛大的业绩保持了快速的增长， 2007年、2008年净营收分别增长49%和45%，2008年实现净营收35.7亿元；在国际金融危机背景下，盛大逆势增长，2009年前三季度实现净营收37.3亿元，预计2009年将增长40%左右。 盛大网络目前的收入分为MMORPG相关业务、休闲游戏相关业务和其他业务等三部分，分别占总收入的86%、8%和6%。 随着一系列资本运作，盛大的娱乐帝国布局的框架基本完成，成为集合盛大游戏、文学、在线、华友世纪、盛视影业、盛大旅游、动漫、手机互动娱乐等全方位娱乐业务的集团公司。 2006-2009年盛大网络的收入结构及净营收增长率 2009年前三季度盛大网络的收入结构 机密资料 注意必威体育官网网址 Confidential Preserved 盛大网络的盈利模式——游戏业务 ? 　 目前盛大游戏的产品线拥有27款游戏，包括19款MMORPG和8款高级休闲游戏，并且还在不断增加新的游戏。 2009年第三季度盛大游戏MMORPG的活跃付费帐户数量为906万个，每活跃付费帐户每月平均营收(ARPU)为人民币43.4元；休闲游戏的活跃付费帐户数量为121万个，每活跃付费帐户每月平均营收为人民币24.1元。 2008年盛大的网游收入达34.2亿元。其中，MMORPG收入29.8亿元，休闲游戏收入4.4亿元。 网游的主要目标用户是学生，因此盛大的网游收入受学生寒暑假影响，季节性规律明显。 2006-2009年盛大MMORPG相关业务的收入规模及增长率 2006-2009年盛大休闲游戏相关业务的收入规模及增长率 备注：休闲游戏包括高级休闲游戏、棋牌游戏平台和电子竞技平台。 机密资料 注意必威体育官网网址 Confidential Preserved 盛大网络模式的发展趋势 ? 　 发展趋势 打造综合娱乐帝国，非游戏收入将大大提升 目前盛大娱乐布局还处于刚刚成型的状态，各条业务线之间的整合还没有真正开始，盛大游戏外的营业收入水平还不高。 随着盛大旗下音乐、电影以及视频广告等业务的发展，未来盛大非游戏收入将获得更迅猛发展，游戏营收比例也将进一步下降。 盛大目前正在组建三个内容集团，即盛大音乐、盛大影业和盛大旅游，加上盛大游戏和盛大文学，五大集团将在内容和用户方面相互协作，从而使盛大在未来两年内保持高速的增长。 游戏方面，将更加重视高级休闲游戏 与MMORPG相比，休闲游戏的盈利能力和用户粘性较低。但休闲游戏能吸引更广泛的用户群，能够吸引新