A股传媒上市公司分析.doc

PAGE PAGE 15 A股传媒上市公司基本情况 TOC \o 1-2 \h \z \u 一、传媒行业概述 1 （一）传媒行业结构分析 1 （二）传媒各行业的现状 6 二、传媒A股上市公司基本情况 12 000793 华闻传媒 12 600825 新华传媒 15 000917 电广传媒 17 000504 赛迪传媒 19 600088 中视传媒 21 600037 歌华有线 24 002181 粤传媒 27 600831 广电网络 29 600386 北巴传媒 32 600880 博瑞传播 34 601999 出版传媒 36 002238 天威视讯 38 600832 东方明珠 40 600551 科大创新 42 002095 生意宝 45 000839 中信国安 48 三、五大因素推动行业进入快速发展期 51 （一）“奥运经济”助力行业发展 51 （二）数字电视带动产业升级 51 （三）居民收入增长拉动文化娱乐消费 52 （四）政策促进产业整合 52 （五）优质资产注入带来投资机会 54 四、国际对比分析与相关行业对比分析 56 五、缔造中国传媒集团之路 60 （一）缔造传媒集团，新闻集团的经营战略 60 （二）中国传媒集团的资本之路 62 PAGE 1 一、传媒行业概述 （一）传媒行业结构分析 2007年，中国传媒产业总产值约为4811亿元，2008年预计为5440亿元，报业、期刊、图书出版、广播、电视、电影、音像、网络、移动媒体、广告公司等十大行业的收入构成传媒产业的总收入。与其他很多行业相比，目前传媒行业规模偏小，行业总产值仅占GDP 的2.02%。传媒行业可分为平面媒体、立体媒体、新媒体三类，广告也单独算做一类（业务与其他三个行业存在交叉）。其中，平面媒体、立体媒体、新媒体的市场分额分别为46.25%、19.36%、26.91%。 传媒行业的分类图 总体上，平面媒体增长开始趋缓，新媒体增速最快，相比之下，立体媒体中的电视媒体，尤其是有线电视目前正处于模拟电视向数字电视转移的关键时期，是最被市场所看好的。 1、平面媒体 平面媒体也可称为新闻出版业，具体包括报刊、杂志、图书出版三大类。根据新闻出版总署发布的统计数据显示，2006 年全国出版图书、期刊、报纸总印张为2,307.88亿印张，折合用纸量534.11万吨，与上年相比用纸量增长1.84%。其中书籍用纸占总量11.25%，课本用纸占11.25%，期刊占6.02%，报纸占71.44%。图书发行：2006 年全国共出版图书233,971种，同比增长5.17%，其中新版图书130,264种，重版、重印图书103,707种；出版图书定价总金额649.13亿元，同比增长2.67%。 期刊发行：2006 年全国共出版期刊9,468 种，与上年相比种数持平；平均期印数16,435 万册，同比增长0.91%；定价总金额152.23 亿元，同比增长12.35%。 报纸发行：2006 年全国共出版报纸1,938 种，同比增长0.36%；平均期印数19,703.35 万份，同比增长0.79%；定价总金额276.09 亿元，同比增长5.77%。 从平面媒体的定价金额来看，图书出版占据了一半以上的市场份额，但2006年仅增长了2.67%，是受到以互联网为载体的新媒体冲击最严重的行业，我们预计这种低增长将持续，未来甚至会有萎缩的可能；相对而言，期刊受到的冲击要小得多，2006 年期刊实现了12.35%的高增长，这是由于期刊精美的画面和专业化的内容是互联网媒体无法期冀的，我们预计未来几年内，期刊将保持较高的增长速度，并且有加速增长的可能。 2006 年我国平面媒体定价金额情况 2、立体媒体 立体媒体包括有线电视、卫星电视、地面电视、广播等行业，下面将对立体媒体中份额最大的广播电视产业进行统计分析。2006 年，全国广播电视产业收入959.94 亿元，同比增长17.27%，其中广告收入、网络收入分别占总收入的54.9%、26.25%，仍然是广播电视产业收入的主要来源。 全国广播电视广告收入达到527.35 亿元，同比增长12.49%，增速平稳。其中，电视广告收入453.33 亿元，同比增长11.51%；广播广告收入59.01 亿元，同比增长16.67%；其它广告收入15 亿元。 截至2006 年年底，有线广播电视传输干线网络总长272 万多公里，其中国干网已经覆盖全国30 个省市自治区，约4万公里，省级光缆网41万公里，地市级干线网39 万公里。2006 年，全国有线电视网络用户达到1.40亿户，同比增长9.