2011豪华五粮液整合营销推广方案.ppt

　　保持较大的广告投放量，重视广告对啤酒消费的拉动作用； 　　以形象广告为主，用形象广告来树立形象，继续提高青岛啤酒知名度和美誉度，发挥形象的拉动作用； 产品广告为附，具体针对具体产品进行具体说服； 广告投放集中在啤酒消费旺季时间，其他时间分布比较平均。 ○豪华五粮液宣传攻势 1、电视广告，强势出击 2、户外媒体，铺天盖地 3、店头宣传，全面渗透 4、公关活动，丰富多彩 5、主动出击，活化品牌 ○豪华五粮液整合推广 秀彩创意针对豪华五粮液品牌的具体情况就以下内容对豪华五粮液品牌进行整合推广。 品牌策划 提交：《『豪华五粮液』品牌策划报告》（侧重解决品牌文化提炼、广告语、品牌传播主题、品牌推广策略、品牌形象定位、2011年度品牌传播与推广计划等内容） ○豪华五粮液整合推广 品牌文案 1、软文广告 2、《品牌形象宣传画册》文案 3、《招商画册》文案 4、品牌文化相关培训教材 ○豪华五粮液整合推广 产品摄影 每套包括两张照片，酒瓶与酒盒各一张，酒瓶与酒盒单独各照一张120反转胶片，这样让酒瓶与酒盒还原度更高，视觉更清析。 ○豪华五粮液整合推广 VI系统 1、办公用品：信封、信纸、便笺、笔记本、名片、工作证、文件夹、资料袋、公文表格、邀请函、贺年卡、明信片。 2、主题平面广告：灯箱，路牌（高速公路、楼顶等），灯笼，车体广告（公交车、送货车），报纸与杂志广告（整版、半版、1/4版等），X展架，易拉宝。 3、促销宣传品：海报、DM单、产品折页、广告年历、礼品笔、礼品伞、酒水牌、椅套、打火机、钥匙扣。 4、应用规范：销售店面规范，店面横、竖招牌规范，企业产品宣传册封面、板式规范，网络主页板式规范，经销授权牌规范。 ○豪华五粮液整合推广 广告系统 1、30″电视广告片（3D或实拍，剪辑15″、10″、5 ″） 2、《平面广告应用手册》 3、《品牌形象宣传画册》 4、《产品招商手册》 ○豪华五粮液整合推广 网站建设 1、企业网站设计 2、企业网站系统更新（含后台程序） 关于秀彩创意 秀彩创意专注于中国酒类品牌形象推广。以品牌策划、产品摄影、平面创意、影视广告、包装设计、网站建设为业务核心。公司以“创意无限，秀出精彩”为理念，实现创意与商业完美结合。  秀彩自2008年成立以来，先后服务于多家企业，为客户提供了专业競业、热情周到的服务。秀彩团队在其专业摄影能力，深厚设计功底，实效推广策略的基础上，用激情、艺术、创想的标签，给您带来意想不到的效果。 不要让一成不变平淡您的品牌。创意如衣，为不同的品牌穿上合适的个性外衣，是我们不懈的追求。作为中国创意产业的推动者，我们正在前进的路上。 地址：成都市锦华路一段8号万达广场锦华城10单元5楼 电话：02866256525 邮箱：sc2009@ 网址：/ 青岛啤酒营销策划报告 近几年，中国啤酒业取得很大的发展，2007年总产量达六百多万吨，稳居世界啤酒产量前列。啤酒作为软饮料，在饮料市场占有着很大的份额，随着人民生活水平的提高， 人们对啤酒提出了更多的新的要求，为繁荣我国啤酒市场,满足消费者需要, 适应不同消费层次，不同消费人群、不同消费口感对各种啤酒的需求。这次我们对啤酒行业进行了深入全面的调查，来进一步挖掘青岛啤酒市场。 前 言 第一部分：市场分析 第二部分：策略定位 第三部分：策划计划 第四部分：计划实施 目 录 环境分析 宏观环境 微观环境 消费者及竞争 1 2 3 市场分析 S. W. O. T. ? 悠久的企业文化，强大的品牌效应，社会资源占领能力强，完善的销售网络，规范的管理体系 优势 运行成本较高产品赢利能力差，内部运行效率较低，销售区域的狭窄制约，中高价位产品的市场占有率低 劣势 消费需求的多样化/高端需求发展，差异化多样化的产品策略，百年奥运的营销机会 机会 竞争品牌创新的营销策略，竞争品牌快速灵活的反应机制，竞争品牌的低价竞争，营销战略的策略分析 威胁 SWOT分析 价值定位 　注重社会效益的价值观念。为了配合百年品牌青岛啤酒的重新定位，和提升其品牌形象，浪涛为青啤重新调整其企业标识和设计品牌包装系统。在建基于原有企业标识的基础上，浪涛以保留主要的元素（麦穗古亭和水波）和意景为原则再加以简化和优化，并加上立体效果，以增强其视觉震撼感和动力。新的造形较强调古亭两屋顶部的流线形，流水部分缩短，使麦穗圆满环抱着古亭和流水的风景，再以红和蓝的深浅色和古亭旁的明影加强立体效果，使整体造形有明确的焦点。商标组合以突出英文名称为主，加上经过特别设计的中英文字体，和配上徽章似的辅助图形，更能反映出青岛品牌的优质和可靠的形象特质，使整体形象更国