《设计概论》 第三讲 设计与经济.ppt

OVERVIEW OF MODERN DESIGN |设计与经济| 设计在企业中的作用 1 设计与附加值 2 设计与市场导向 3 企业在推出一种新产品时，决不可一厢情愿地认为，这是我们精心设计的产品，消费者一定会喜欢它。持有这种观念的人在很大程度上会失败。 设计与市场导向 3 OVERVIEW OF MODERN DESIGN |设计与经济| 成功的设计在于剔除自己的主观见解，在消费者的立场（市场细分）来评价产品，这就是开发设计中的市场导向原则。 ? 公司长期研究，开发了一种生产层压板椅子的新技术，可以充分利用木片材料解决特殊结构的强度问题。这项技术也受到了同行的好评。公司自己也感到自豪。但是，但是销售情况却非常不理想。 丹麦弗雷泽.汉森家具公司案例 —— 企业所解决的是一个自己提出的问题，而不是消费者提出的问题。 —— 消费者一直把汉森公司产品作为一种地位和品位的象征，而该椅子的设计没有考虑到消费者的这种心理。 ? 公司通过新技术原理开发过一种椅子。这种椅子坐上去非常舒服，细部也处理的很完美，造型明快简洁，并按高标准技术要求进行了检测，价格也不贵。但是，销售情况仍然不佳。 设计与市场导向 3 OVERVIEW OF MODERN DESIGN |设计与经济| Vitacress绿色蔬菜色拉公司 案例 绿色蔬菜色拉公司的袋装蔬菜在12月内从默默无闻一跃成为占据同类商品市场销售额33%…… 设计与市场导向 3 OVERVIEW OF MODERN DESIGN |设计与经济| Vitacress绿色蔬菜色拉公司（英国）打算在国外建立一条包装清洗过的菜叶供应线。 他们面临的挑战，除了来自同行的激烈竞争外，公司又选择了不在上货架前大做广告。 因此，包装设计成为了向顾客介绍产品的第一个广告。 任务背景： 设计与市场导向 3 OVERVIEW OF MODERN DESIGN |设计与经济| 市场分析： ? 当消费者走近货柜时，只有20%的人知道自己想要买什么，其他80%的人都需要一点提示或帮助。 ? 所有袋装色拉都选用透明塑料袋，印在塑料袋上的文字和商标难以辨认。 ? 灯光下包装反光强烈，容易对消费者产生误导。 设计与市场导向 3 OVERVIEW OF MODERN DESIGN |设计与经济| * 第三讲 设计与经济 谭魏 ? 主讲 / 2011年版 Chapter 3 Design and Economy Market 市场是设计师们的乐园，一件设计产品只有在市场检验中获得消费者认同才能算是真正成功的产品。 设计师对市场经济的认知和熟悉程度，决定了设计产品的市场应用价值与前景。 business Economy OVERVIEW OF MODERN DESIGN |设计与经济| 设计在企业中的作用 1 设计与附加值 2 设计与市场导向 3 设计一方面将生产和技术转化为适销售对路的商品而推向市场，另一方面又把市场信息反馈到企业、促进生产发展。 设计在企业中的作用 1 OVERVIEW OF MODERN DESIGN |设计与经济| 设计是企业与市场的桥梁 i Product 生产 Design 设计 Market 市场 设计成了无声的销售员，销售曲线成了衡量设计成败的一个度量。 在市场经济条件下，设计的商业特点是非常明显的! 设计在企业中的作用 1 OVERVIEW OF MODERN DESIGN |设计与经济| 利用设计不仅可以为满足当前的消费需求而进行产品开发，而且还可以通过“概念设计”对潜在的市场或潜在的消费群进行开拓和探索，从而引导新的消费潮流。 08年丰田推出的概念车 设计在企业中的作用 1 OVERVIEW OF MODERN DESIGN |设计与经济| 创造市场的过程：一个具有超前发展战略的企业，当前投入市场的产品应该是几年前就开始构思的，而当前正在设计或研究开发的产品将在应用于几年后，保证企业始终都能在市场上或的主动权。 设计在企业中的作用 1 OVERVIEW OF MODERN DESIGN |设计与经济| 08年丰田推出的概念车 2006 Interior Motives汽车设计竞赛 针对城市日由于汽车数量增加趋严重的交通拥挤现象，利用超市购物车的概念设计了能够堆栈放置的单人出租车，以节省停放空间。 设计在企业中的作用 1 OVERVIEW OF MODERN DESIGN |设