2010某家私广场推广策划方案.doc

***遂宁体育馆家私广场2010年新形象推广暨家具“以久换心”购物博览会策划提案 PAGE PAGE 1 家私广场 2010年新形象推广暨家具“以久换心”购物博览会策划提案 策划人： 目录 第一章 遂宁体育馆家私广场 新形象推广暨家具“以久换心”购物博览会策划提案指引 第一步：成立开幕项目小组 第二步：市场分析 第三步：方案制定 第四步：前期准备 第五步：执行控制 第六步：活动总结效果评估 第二章 新形象推广暨家具以久换心购物博览会方案 一、推广主题 二、推广时间： 三、 推广对象： 四、推广策略： 五、推广传播核心概念： 六、推广目的： 七、活动内容 八、宣传方式：《媒体投放明细表》附件一 九、工作推进表 附件二 十一、活动预估 十二、活动执行 十三、附件 第一章、遂宁体育馆家私广场 新形象推广暨家具“以久换心”购物博览会指引 开幕六步骤：第一步，成立开幕项目小组；第二步：市场分析；第三步：方案制定；第四步：前期准备；第五步：执行控制；第六步：活动总结效果评估。 第一步：成立开幕项目小组 成立开幕庆典临时工作小组对开幕各项事项进行统筹与执行，这样方能做到快速、有序推进，各组工作职责。 组长： 组长：廖兵 接待组 业务组 宣传组 顾问：张前忠 副组长：谢永军 各组工作职责： 一、相关负责人职责 1．组长职责：负责全程组织、指挥、控制、协调。具体负责公司外围事务处理，宣传、广告、人员邀请、接待落实等工作！ 2、副组长职责：协作组长的工作，主要负责内务工作，具体负责卖场装修，产品调整、卖场布置等工作 3、顾问：主要负责开幕庆典策划、实施及培训等工作！ 二、各组职责 1、接待组：主要负责邀请客户、食宿安排等工作。 2、业务组：负责落实厂家参与活动的内容和支持到位，促销产品的准备和计划等；卖场调整和产品布置！ 3、宣传组：媒体、广告宣传等工作。 具体人员要落实到位。 备注：以上小组从12月13日开始工作！具体指挥小组要开会商量！将人员落实到位。 第二步：市场分析 开幕前至少要对目标楼盘、竞品、媒体、目标消费者做了解。 1、目标楼盘：开盘时间、销售状况、户型结构、房间面积、均价、入住率等。 落实一个人把所有楼盘统计出来，便于小区广告的替换和宣传单的发放！ 序号 目标楼盘 开盘时间 销售状态 户型结构 入住率 均价 宣传栏 责任人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 。。。 2、竞品分析：必威体育精装版动态（开幕期间前20天有无活动、活动力度、宣传途径等。 序号 家具品牌 活动开始时间 活动主题 活动内容 宣传方式 活动力度 责任人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 。。。 竞争对手的活动摸底一定要做，统计分析一下，可以调整开幕方案，这点很重要！ 3、媒体分析：主要是了解发行量、影响力、辐射范围、主要受众、合作条件等。 序号 媒体名称 发行量 辐射范围 主要受众 合作条件 影响力 收费标准 1 遂宁日报 2 电视台 3 广播电台 4 5 6 7 8 9 10 。。。 以上任务在12月14日完成！ 第三步：遂宁市体育馆家私广场新2010年形象推广暨家具 “以久换心”购物博览会策划方案制定（由张前忠提供草案见《第二章》策划方案） 一、推广主题： 二、推广时间： 三、 推广对象： 四、推广策略： 五、推广传播核心概念：体育馆家私广场“以久换心” 开启遂宁环保健康新生活 六、推广目的： 七、活动内容 （一）推广主题文案 （二）推广内容 1、以“久”换“心”感恩===剑桥家具“以旧换新” 2、喜庆开幕，四重惊喜 惊喜一：特价有限 特惠无限 卧房家具板块： 沙发板块 客厅板块 办公家具板块 惊喜二、开幕期间全场产品6﹒8折起酬宾（特价产品除外） 惊喜三◆ 凭两种开幕宣传广告（DM单或报纸广告或短信）到店内可领取精美礼品1份。 惊喜四、凡开幕期间前往商场参与环保知识有奖竞答者均可参加幸运抽奖中奖率100%。 八、宣传推广方式：《媒体投放明细表》附件1 九、工作推进表 针对准备阶段、执行阶段编制工作进度推进表，落实到人，具体见附件2：《开幕期间准备阶段/执行阶段各项工作推进表》。 十、费用预算 将活动过程种所涉及的支出全部列出，做到心中有数。具体见附件3：《费用预算表》 十一、活动预估 十二、活动执行 第四步：前期准备 一、工作进度表《开幕期间准备阶段/执行阶段各项工作推进表》 二、 开幕所需要物料清单（附件4） 序号 完成时间 物料名称 数量 具体说明 负责人 协助人 检查人 1 25日 音响及舞台 一套 与演出公司衔接 2 20日 气球 10000 3 25日 条幅 13*4 4 25日 拱门 3个 5 22日 吊旗 100 挂在