以农服人专卖店推广手册.doc

目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 前言 1 第一篇 开业前 1 第一章 装修期广告 1 第二章 宣传折（单）页 2 第三章 车身广告 3 第四章 网络推广 3 第二篇 开业期 5 第一章 开业庆典 5 第二章 优惠促销 7 第三篇 开业后 8 第一章 媒体炒作 8 第二章 会员推广 9 第三章 跨界营销合作 11 第四章 吉祥物征集活动 11 第五章 健康饮食知识讲座暨产品品鉴会 13 前言 为迅速推广以农服人品牌连锁机构，提升品牌传播的速度，扩大品牌影响的范围，提高消费者对品牌的认知和对产品的了解，更为了专卖体系的销售量，特策划以下推广方案，按时间节点分为开业前、开业中、开业后。 第一篇 开业前 第一章 装修期广告 店面装修时间通常在10～15天，在此期间用喷绘广告包装店面进行开业前的宣传。 一 宣传目的 （一）让目标消费群在10～15天的时间认知到：“以农服人”是专业为客户提供原生态、健康农副产品的社区连锁专卖体系，提前预热我们销售的产品体系。通过我们的产品，可以满足消费者如下需求：安全健康、营养丰富均衡、味道鲜美。 （二）使目标消费者通过此宣传知道“以农服人专卖店”将于2012年X月X日盛大开业。 （三）推广“以农服人”品牌形象，初步建立品牌知名度。 （四）在海报中增加招聘信息。店长、店员各1人。 二 宣传内容 1．介绍以农服人品牌连锁机构，传播我们的经营理念、价值观和企业愿景等。 2．向消费者介绍以农服人专卖店主营产品； 3．专卖店开业时间； 4．招聘信息。 三 活动时间 活动时间为2012.X.XX～装修完成，地点专卖店门前。 四 宣传对象 来往行人、周边社区居民。 五 活动准备 （一）人员安排 开始装修时由专卖店负责人安排装修工人完成海报的安装。 （二）物料材料准备 1．喷绘海报1张，海报尺寸按专卖店门面大小设计。 2．海报设计由公司设计师设计，制作方为合作公司“三顺和”完成。 3. 海报完成时间为确定店面后2天内。 六 费用预算 项目 数量 单价 金额 喷绘海报 1 10元/平方米 第二章 宣传折（单）页 一 推广目的 引起社区居民关注，增强消费者记忆，为开业促销做足影响，促进开业销售。 二 推广内容 DM广告宣传折页内容应包括以农服人简介、经营理念、主要产品信息、开业信息、促销信息（开业期间全场88折）、会员政策（开业期间办理会员可享相应的优惠）等。 三 宣传对象 来往行人、周边社区居民。 四 活动方式 发单员上街分发传单（DM广告宣传单） 执行细则：让穿着以农服人T血衫的工作人员来发放传单。 五 活动时间、地点 开业前5天开始至开业当天在目标社区及辐射范围内发放。 六 活动准备 （一）人员安排 外招发单员2～3人，抽调内部员工2～3人配合在目标社区发放宣传资料。 （二）物料材料准备 1．宣传折页1万张。 2．海报设计由公司设计师设计，制作方为合作公司“三顺和”完成。 3. 海报设计开始时间为装修开始时，至开业前一个星期完成。 4. 海报内容由专卖店负责人提供，并由公司内部讨论定稿后交由设计师设计。 七 费用预算 项目 数量 单价 金额 人员工资 宣传单制作费 卡通服装租赁费 第三章 车身广告 一 推广目的 主要是为开业造势，引起社会轰动和居民关注；告知开业时间，服务人群、主要产品及产品特色。 二 活动载体 社区内电瓶公交车或社区内几路主要的市内公交车所辐射的人群及社区居民（若专卖店辐射范围内有电瓶公交车则重点考虑以电瓶公交车为载体）。 三 宣传主题 以农服人XX店盛大开业，主营产品及特色，专卖店定位准确、简单的广告语。 四 宣传方式 社区内电瓶公交车或社区内几路主要的市内公交车车身广告。 五 宣传时间 开业前3天上公交广告，持续时间X个月（待定）。 六 活动准备 店面确定后开始和相关公交广告公司联系，确定合作方案，签订合作合同，提交广告内容。 七 费用预算 项目 数量 单价 金额 第四章 网络推广 一 推广目的 通过在互联网上的传播，来建设品牌形象、扩大品牌知名度，达到促进销售的目的。 二 推广方法 1．播客营销 如优酷上注册一个播客，上传公司VCR。 2．微博营销 微博营销和博客营销的区别在于，一个是1.0，一个是2.0，2.0追求的是有多少人关注了，有多少人转载了。所以微博营销主要用于不基于有哪些信誉好的足球投注网站引擎考虑的免费网络推广。我们主要做基于新浪微博和腾讯微博的推广。 4．分类信息网发贴、论坛发贴 分类信息网发贴，是不基于有哪些信誉好的足球投注网站引擎考虑的免费网络推广，主