中美民营企业英文简介语类对比分析.doc

中美民营企业英文简介语类对比分析 周杏莉 【专题名称】 企业家信息【专 题 号】X8【复印期号】2011年08期【作者简介】周杏莉　浙江师范大学外国语学院 ????随着全球经济一体化的不断推进，尤其在中国加入世界贸易组织之后，越来越多的中国民营企业跨出了国门，参与到激烈的国际竞争中。拓展海外市场，树立良好的公司形象，企业的英文简介无疑起着不可忽视的作用。没有考虑社会和文化因素对语类的制约作用，导致英文简介仅有英文的外表，却无法实现向外国客户有效宣传企业产品及服务信息的交际目的，最终将影响企业在国际市场中的竞争。????本文拟在语类分析的框架下，对中美民营企业的英文简介进行语类对比分析，以发现两者在语步结构、语气、人称系统等方面的差异，来探讨导致该异同产生的原因。????一、语类与语类分析????语类的概念源于法语genre一词，原指各类文学作品体裁。20世纪50年代，苏联学者巴赫金首先将该词扩大到非文学领域，用来指各种语篇形式，如促销话语、学术报告、法律文件。语言学家们对“语类”有着不同的理解。Swales认为，语类是交际事件的一种分类，把一组交际事件归为同一语类的主要标准是他们所共同拥有的一套交际目的，也就是说，语类是实现交际目的的工具。Martin从功能语言学的角度出发，把语类定义为一种“有步骤的、有目标指向的社会过程”，在特定的文化内运作，并通过语言资源达到目的。他认为语类是体现意识形态的，是文化的组成部分。Guenthner Knoblauch则认为语类是文化的产物，在不同的文化中可以有不同的语类。可见，语类与文化密不可分：它产生于文化，反映文化特点，体现文化，是文化的重要组成部分，反过来又可以影响文化，建构文化和调节文化。????二、中美民营企业英文简介的语步结构分析????本文选取中、美民营企业各6家，提取其网站上的英文简介做对比分析。Bhatia认为，企业简介是一种兼有介绍和广告性质的语类，因此，其交际目的一方面是就企业的产品或服务向读者宣传介绍，另一方面则是为了吸引读者（潜在客户）并促使他们购买其产品或服务。因此，中、美企业的英文简介有着相同的交际目的，属于同一语类。????经分析发现，这一语类大致分5个语步（虽然在语料中出现的顺序不完全一致），即：介绍企业概况、介绍产品类别、展示企业实力、介绍企业文化或企业的承诺、表达企业的目标与展望。其中语步一和语步二出现在所有的企业简介中，因此是企业简介的必要语步。????第一个语步由3-4个步骤组成，主要向读者介绍企业的总体概况。所有的企业简介都包含了第一个步骤，即介绍企业名称、建立年份及所处城市，这是企业简介中必不可少的步骤。而其余三个步骤并没有出现在所有的企业简介中，如，美国企业中有两家企业提到了第二个步骤，即拥有者或创始人，中国企业简介中却无一提及。这说明美国崇尚个人主义文化，注重个人对企业作出的贡献。另外，所有中国企业简介中都包含了第三个步骤，即企业类型为“民营企业”，美国企业却少有涉及，这主要是因为经济体制的不同。美国一直是市场经济国家，除了邮政、公共交通、航天等少数国有企业外，其余都属于民营企业，因此无需特别说明其企业类型。第四个步骤介绍企业规模，中国企业往往从拥有的资产、占地面积、员工人数，甚至企业每年的缴税情况等来说明其规模，美国企业简介中却很少有这些内容，相反他们会从企业下设的子公司或经销处等来介绍其规模。????第二个语步介绍产品类别，根据企业简介的交际目的——向客户介绍、宣传其产品或服务，吸引客户并促使他们购买其产品或服务。因此，这一语步也是所有企业简介必须包含的信息。????第三个语步展示企业实力。大部分的中国民营企业都从生产能力、产品销售情况、获得的荣誉等方面来展示企业实力。而在美国企业简介中，这些信息往往被设置成链接按钮，以供客户有选择地点击查看。????第四个语步及第五个语步分别介绍企业的文化、承诺或目标与展望等。有一半的中国企业在简介中包含了这些内容，而美国企业同样把这些信息设置成单独的链接按钮。????总之，由于社会文化因素的影响，中美民营企业英文简介的语步结构之间存在着一些较明显的差异。中国企业简介的语步结构形式较为固定，几乎所有企业都是先介绍企业概况，其次介绍产品类别，接着展示企业实力来提高企业的信誉和竞争力，最后少数企业会介绍其企业文化、表达企业目标与展望等。美国企业简介的语步结构形式则较为灵活，所包含的语步呈多样性，除了企业概况、企业产品类别是必不可少的两个语步之外，其他语步显得“随意”许多，几乎没有一个可以通用的模板，更多地体现出个性。????两者语步结构的差异可以用霍夫斯泰德文化理论中的两个方面来解释：不确定性回避程度和个人主义/集体主义。不确定性回避是指在一个社会里，人们对于不确定的