商场2012中秋国庆促销活动策划案.docx

振河商业城中秋国庆策划案 一、活动背景 金九银十是商场的销售旺季，服装正值夏装清仓秋装上新的时候，由于黄金周的推动，结婚的新人也较其他月份多得多。经过我们招商策划部人员密切观察，鼓楼复建到今天已经将近半年，振河商业城的客流量正在逐步回升。随着新的一轮消费旺季的到来，振河需要统筹全局，举办一次重点突出，以点带面的营销活动，以抓住金九银十的消费旺季，进一步拉动逐渐回升的客流量，为年底鼓楼复建工程的竣工以及振河商城全面发力做好充足的准备。 二、活动主题 欢乐国庆欢乐颂 三、活动目的 1、本企划案以“欢乐国庆欢乐颂”为运作主线，巧妙的将全场活动与局部促销有机结合，以期做到点面结合，全面开花； 2、通过国庆营销活动，我们将力求既夺取商品的销售高峰，又赢得个性化的商品口碑、价格口碑，从而真正做深做透我们的节假日市场； 3、振河商业城以自己强大的生命力与固有的影响力，正逐步从鼓楼复建的阴影里恢复过来，在黄金周期间，举办一次回馈型营销活动，我们力图进一步拉动商场的人流量，做鼓楼商圈最先恢复元气的商家。 四、活动时间 中秋活动：2012年9月28日——9月30日 国庆活动：2012年10月1日——10月7日 五、活动内容 5.1、中秋营销活动 （1）活动方式 中秋活动以情感营销概念为方针，以回馈新老顾客为主体。凡在活动期间来振河商业城的顾客，均可免费获得振河送上的中秋节祝福，每人美味月饼一块。 本次采取在振河全区流动派发的形式，派发人员在送上月饼的同时，要面带微笑，送上节日祝福。表达振河在传统节日来临之际，对新老顾客真挚的关怀与祝福。 （2）活动时间 上午：10:00——12:00 下午：15:00——17:00 （3）活动控制 每天在全区发放600——800块月饼（具体数量待领导决定） （4）活动宣传语 5.2、国庆营销活动 （1）活动方式 本次国庆活动着重向开封市民推介振河珠宝大厅，国庆节是珠宝行业的销售高峰，我们希望趁这个节日，打造一场轰轰烈烈的珠宝销售盛宴，进而树立振河珠宝大厅在全市珠宝行业的领先地位。把短期促销与长期的市场培育紧密结合在一起，以振河商业城全区的客户资源去推动珠宝大厅的销售，资源共享，以点到面，建立优良高效的行销方式。 凡国庆节假日期间，在振河商业城全区消费累计满200元、300元、500元、800元、1000元、2000元或2000元以上的顾客，均可至珠宝大厅享受相应的折扣。 比如：消费累计满200元，可至珠宝大厅享受8折优惠，消费累计满300元，可享受7.5折优惠，以此类推。（由于珠宝商户的折扣优惠尚未搜集上来，本次方案暂不制定具体折扣兑换方案） （2）本次活动需要珠宝商户有以下配合 根据公司设立的消费额度，自主设定自己的打折幅度，如：顾客消费累计满200元，珠宝商户需依照自己产品的特性，给予顾客一定相应幅度的折扣。 珠宝商户在国庆期间，除了参加本次活动外，可以有自己独立的促销活动，但打折幅度不可与本次活动有折扣上的冲突。比如，在振河全区消费累计满200元，珠宝商户相应的打折幅度是8折，在他自己的促销活动中，打折幅度需要时8折以上，即8.5折，9折等。 （3）珠宝商户在本次活动中获得的公司支持 ①氛围布置：商场内节日氛围布置，振河全区海报、宣传栏、x展架着重对珠宝大厅进行宣传； ②宣传媒介支持：10000——20000份DM宣传单发放，开封电视台、交通广播等振河合作媒体活动开展前一个星期滚动播放宣传。 ③珠宝商户独立开展的促销活动，同样会登在全城发放的DM单里； ④振河全区的顾客资源将优先集中在珠宝大厅，在节假日期间，将极大地增加珠宝大厅的人流量，使珠宝销售额获得较大的提升。 六、各部门任务分配 事项 负责部门 负责人 1、向商户传达本次活动的主要内容与注意事项，搜集商户折扣信息； 2、负责活动中商户秩序的维持与协调； 3、负责监督珠宝商户按照公司规定参加本次营销活动； 客服部 薛罡 1、负责安排本次活动中值班人员的安排； 2、拍照与摄影工作； 3、活动具体时间安排通过宣传栏张贴让各部门人员知道时间、地点、要求。 行政部 邸宏义 1、活动整体流程的设计与确定，配合客服部做好活动控制； 2、利用海报、POP、横幅、公司宣传栏开展宣传。 招商策划部 王楠 1、负责本次活动的物料搬运、现场治安维持工作； 2、活动用具的看管。 安管部 刘丽君 七、方案实施控制 1、DM宣传册的印刷要精美高档，内容翔实明了，以符号商品的档次。商户自主的促销活动要处于次要地位，公司举办的营销活动处于主要地位，以防止观看混淆。 2、若有条件，可实施情感式营销，建议珠宝商把促销商品分成几个类别，如“真爱无双”系列、“嫁妆”系列、周年纪念系列等。每个类别设计较为煽情的广告语。 3、结合客服部设立活动监督小组，严加把控营销活动中，商户不按活动