色彩构成第8章+色彩构成应用.ppt

色彩构成应用 第 8 章 8.1　色彩构成与标志设计 8.2　色彩构成与广告设计 8.3　色彩构成与包装设计 8.4　色彩构成与网页设计 第8章 色彩构成应用 8.5　色彩构成与展示设计 8.6　色彩构成与产品设计 8.7　色彩构成与城市设计 8.8　色彩构成与室内设计 8.1　色彩构成与标志设计 第8章　色彩构成应用 8.1　色彩构成与标志设计 在标志设计中，色彩的影响力很大，相对于形状来说，更能引起公众的注意力并引导公众的联想心理。标志设计中的色彩并不只是各种基本色彩的组合与对比调和，还涉及大量的色彩美学及公众审美心理问题。主要是因为色彩本身不但有视知觉刺激，引起生理反应，也受到生活习惯，宗教信仰，社会规范等影响。 中国联通新品牌标识以中国红与水墨黑搭配，给人以强烈的视觉冲击感的同时，形成稳定、和谐与张力的视觉美感。 8.1　色彩构成与标志设计 标志设计的色彩在选择时，要从多个方面来考虑其定位，有以下几个方面： 1）根据企业，品牌定位选择； 2）根据产品固有色选择。选择产品的固有色作为标志色彩，可以直接，准确地传递出商品的信息； 3）根据年龄、性别、文化选择标志。人们对色彩的喜好倾向由各种因素综合而形成； 4）根据色彩情感选择。从色彩心理而言，由于人们复杂的思想感情和生活经验，所以色彩带有人性的文化色彩，成为思想的传达。 8.1　色彩构成与标志设计 食品类的标志设计经常会根据其固有色选择标志的色彩设计 8.1　色彩构成与标志设计 人们对色彩的喜好倾向由各种因素综合而形成，其中年龄、性别、文化层次的不同都会有所不同。在标志设计时可根据所面对的消费群来选择适合的标志色彩。 8.1　色彩构成与广告设计 在广告设计中，色彩的作用主要表现在以下几个方面： 1）突出和表现主题创意 2）强化广告的美感特征 3）突显商品的个性特征 空气清新剂广告，鲜艳丰富的色彩，传递出春天的气息，正如产品所带给你的享受 8.1　色彩构成与广告设计 广告浓烈跳跃的色彩很好的诠释出雷朋墨镜拥有展现自我的勇气，坦率表达自己的想法及个性的特点，主要面对年青人及用于保持自我的人群 8.1　色彩构成与广告设计 Celcom Broadband网络接入服务所做的系列广告，蓝白色彩意喻着网络及科技 8.1　色彩构成与广告设计 梅赛德斯奔驰左右脑系列广告，左脑负责和逻辑、运算等跟理性有关的事务，而右脑负责和创造、情绪等跟感性有关的事务，将理性的左脑和感性的右脑充分展现与融合，正是品牌发展的理念。色彩的对比很好的突显出广告创意 8.1　色彩构成与包装设计 现代包装设计的功能在于保护产品本身并传递产品信息。在产品传达的功能方面，包装的设计必须准确地传达产品的信息，一切艺术形式都应该有效的促进产品销售。随着时代的演进，包装设计还起到增加产品附加值的作用，好的包装设计可以引起消费者对产品的信赖感和兴趣，能让商品创造更多的利益。 色彩作为商品包装设计中的重要元素，不仅起着美化商品包装的作用，而且在商品营销的过程中也起着不可忽视的功能。 对于女性作为主要消费群体的化妆品来说，包装设计尤为重要，化妆品作为给人美丽的工具本身就需要具备美感。类别不同的化妆品在包装上也多种多样。色彩会让消费者第一时间对里面的产品产生良好的印象 8.1　色彩构成与包装设计 商品包装的色彩会对人的生理、心理产生刺激作用。在食品包装上，使用色彩艳丽明快的粉红、橙黄、橘红等颜色可以强调出食品的香、甜的嗅觉、味觉和口感。巧克力、麦片等食品，多用金色、红色、咖啡色等暖色，给人以新鲜美味、营养丰富的感觉。茶叶包装用绿色，给人清新、健康的感觉。冷饮食品的包装，采用具有凉爽感、冰雪感的蓝、白色，可突出食品的冷冻和卫生。 8.1　色彩构成与包装设计 樱桃口味的润唇膏，包装采用了樱桃的固有色。饱满的深红色能够很快的激发消费者对樱桃与产品的联想，并产生购买欲望 8.1　色彩构成与网页设计 色彩是我们接触事物的第一直观认知，在浏览一个新的网页时，第一认知的不是页面的具体结构和信息内容，而且是页面色彩搭配的视觉效果。网页的色彩处理得当，便可锦上添花，达到事半功倍的效果。网页设计中色彩总的应用原则应该是“总体协调，局部对比”，也就是：主页的整体色彩效果应该是和谐的，局部的、小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比。在色彩的运用上，可以根据主页内容的需要，分别采用不同的主色调。 网站是信息的载体形式，色彩设计必须以完成网站的可视性阅读功能为主要目的。 8.1　色彩构成与网页设计 网页色彩搭配的原理 1）.色彩的鲜明性。网页的色彩搭配应鲜明，符合网页类型和主题。 2）.色彩的独特性。与众不同的色彩，容易给公众留下印象强烈。 3）.色彩的合适性。就色彩应与表达的内容气氛相适合。网页的设计必须根据主题内容确定合适