品牌企划河南羚锐制药骨质增生一贴灵更名企划案课件.ppt

品牌企划河南羚锐制药骨质增生一贴灵更名企划案;品牌（Brand）是一个企业的生命，失去品牌，企业将难以生存！ 作为羚锐制药核心主导品牌——骨质增生一贴灵，改变品牌的名称，等于是品牌的一次再生，生死攸关，迫在眉急！;目 录 1 更名背景 更名战略 意 义 品牌战略思考 品牌名称建议 企业的背书者角色 品牌符号;目 录 2 更名策略 目 标 阶 段 包装策略 媒体策略 行动方案 阶段一 阶段二 阶段三;更 名 背 景;更名背景;更名背景;更名背景;更 名 战 略;意 义;品牌战略思考;品牌战略思考;品牌战略思考;品牌名称;企业的背书者角色;羚锐既是产品品牌，又承担了企业背书者角色，它所带来的好处包括： 1、传递品牌认同的同时，亦传达了企业的经营理念 2、提供品牌的可信度 3、基于组织联想而更容易发展出顾客关系 4、减少传播费用 5、有利品牌的延伸。;企业品牌符号;企业品牌符号;更 名 策 略;目 标;阶 段;包装策略;包装策略;包装策略;媒体策略;行 动 方 案;阶段一 引发关注;阶段一 引发关注;阶段一 引发关注;阶段一 引发关注;阶段一 引发关注;阶段一 引发关注;阶段二 全面告知;阶段二 全面告知;阶段二 全面告知;阶段二 全面告知;阶段二 全面告知;阶段二 全面告知;阶段二 全面告知;阶段二 全面告知;阶段二 全面告知;阶段二 全面告知;阶段二 全面告知;阶段三 维持告知; 本企划案是基于羚锐制药的迫切更名要求而完成，有诸多草率和不足之处，望及时交流，共同改正，谢谢！ ;感谢羚锐制药在品牌重大转折期寄予我们的信任！;结 束 ENDING