新员工入职培训之医药销售技巧培训课件.ppt

新员工入职培训之医药销售技巧培训;;;☆ 医学信息沟通专员 定义：受过医、药学专门教育，具有一定临床理论知识及实际经验的医药专业人员，经过市场营销知识及促销技能的培训，从事药品推广、宣传工作的市场促销人员。 定位：① 企业与医生之间的载体； ② 公司产品形象的使者； ③ 产品使用的专业指导： ④ 企业组织中成功的细胞。;;;医生的购买过程： 拜访的预期结果： 识别出医生对某种治疗方法的顾虑； 识别出医生对产品的顾虑； 消除医生的顾虑； 得到医生的承诺。 ;;;;;;;;开门见山式：直接向医生表明来意，目的性很明确。 e.g. X医生，您好！我是X公司的，今天来是向您推荐我们公司护胃的口服药XX。 赞美式：促使医生心情愉悦，营造轻松的交流氛围。 e.g.⑴X主任，您好！我前些时候看到一篇关于您在抗震救灾中舍己救人的专题报道，我深受感动， 您实在是太伟大了！ ⑵X医生，您好！我注意到您在诊治病人过程中的专注和耐心，让病人对战胜病魔充满信心， 您真了不起！ 好奇式：制造共同话题，引起与客户的共鸣。 e.g.⑴X医生，您也喜欢水仙花啊？看这花开得多可爱，想必您花了不少心思。 ⑵X医生，您也喜欢GD吗？打算26日去看bigbang的演唱会吗？ ;热情式：抒发内心的喜悦，拉近彼此的距离。 e.g. ⑴X主任，听说您上个月出国旅游了，今天见到您真开心！ ⑵X医生，您终于恢复健康了，真是可喜可贺！您以后要多注意休息，别再因劳成疾了！ 请求式：表达热切的渴望，获得推销的机会。 e.g. X主任，拜托您给我两分钟的时间，允许我介绍一下我们新进院的抗生素......;目 的：确定客户对产品的需求程度、认知深度、满意程度 障 碍：使探询变成盘查；使拜访失去方向； 使关系变得紧张；使时间失去控制。 技巧表现：促使医生乐于与你交谈； 获得有关品种的治疗情况与使用情况，掌握竞品的相关信息； 决定医生对我们、对品种、对公司??看法和对该品种的需求。 ; ;聆听的五个层次：;解义 ;;;;☆ 初次拜访失败的跟进： ① 保持谦虚有礼的态度，感谢医生给予交谈时间，并约定改日再次拜访； ② 找出失败原因，确保在下次拜访中予以客服，使之转变为机会； 产品知识问题——事先温习，加强准备，熟悉产品。 销售技巧问题——相互探讨，稍加演练，弥补欠缺。 竞争品种问题——咨询采购，对比列表，提供佐证。 ③ 投其所好（送富有心意的礼物）;☆ 跟进的宗旨： A. 维系医生的满意度： 不间断、高频率的拜访； 坚持以诚为本，以礼待人； 寻求公司资源的支持； 维持高质量的优化服务。 B. 建立最佳合作关系： 是你销售业绩的发电站； 是你赢得竞争的信息站； 是你获得推荐的服务站。 ☆ 跟进的结果：一位满意度高的医生将成为你的最佳合作伙伴！;;有几分姿色，爱打扮臭美型： 定期第一时间给她买时尚期刊，或者分季节买些化妆品等用品： 夏季买香水（靠近她身体的时候，注意她使用香水的味道，香型，也可以夸奖她香水的味道很好闻，直接问她使用什么样的香水。） 或者防紫外线的太阳伞，秋冬季买护手霜，春季买保湿的化妆品（10-50ml的小瓶装）； 穿着朴素，当家过日子型： 可以买一些麦当劳，肯德基或者必胜客的餐券给她们，还有就是超市购物卡或者电影票。 她们基本上围着小孩转，这些券可以提供家庭聚会的机会。 切忌给她们一些高档品，因为她们很精明，在她们的心目中，就是要买性价比高的东西。 所以，实惠是她们的价值观。高档品她们不常用，给她们浪费，而且达不到送礼的效果。; 按性格爱好划分： 外向好交友的：聚餐、唱K、泡吧 内向爱安静的：送他（她）喜欢的小说、散文、杂志、CD、红酒、工艺品… 爱面子又虚荣：大礼包、鲜花、美容卡 顾家又务实的：大米、食用油、土特产 年老且体虚的：五谷杂粮、红枣核桃、孙子孙女喜欢的文具、玩具 现在有些客户都被销售惯坏了，燕翅鲍想吃就有，茅台五粮液顿顿都喝，中华大熊猫塞满柜子，逢年过节购物卡成摞。这个时候，你如果再想送什么东西给客户，还真是会出现“你想送