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2014 年一季度户外广告趋势分析 CTR 媒介智讯必威体育精装版的研究显示，2014 年第一季度中国传统广告市场同比下降0.4% ，首 次出现停滞态势。整体市场的变动也在一定程度上反映在了户外媒体身上。 传统户外广告分化 户外媒体作为环境媒体，一直受到城市建设的影响。从现状看，各种环境政策的影响推 动传统户外广告的双轨化发展。 一方面，传统户外（不含地铁）广告资源始终保持一定的调整幅度。在2013 年一季度 降速减慢之后，2014 年一季度同期，再次出现了-6.5%的降幅。受到拆牌等政策的影响，传 统户外最重要的形式——看板广告在2014 年一季度的广告面积同比减少了9.7% 。 相应的，传统户外（不含地铁）广告的刊例花费也出现变化。近四年一季度同期的增幅 都在低位徘徊，2014 年一季度甚至微降了0.4% 。 2011-2014年Q1 同期传统户外（不含地铁）广告变化 花费 面积 1.3% 0.1% -0.4% -1.9% -3.7% -7.5% -6.5% -10.7% 2011年Q1 2012年Q1 2013年Q1 2014年Q1 另一方面，地铁传统广告跟随地铁交通的发展扩张了广告容量。2014 年一季度，地铁 传统广告面积12.1%的增幅为四年来同期最高。 地铁广告的花费在多年发展后，面临价格涨幅空间有限的状况，在2011-2013 的高速增 长后，2014 年一季度的增幅开始放缓，与面积增长速度逐渐接近。 2011-2014年Q1 同期传统地铁广告变化 花费 面积 24.7% 19.4% 18.4% 13.8% 12.1% 7.4% 2.2% -0.8% 2011年Q1 2012年Q1 2013年Q1 2014年Q1 户外视频媒体或成广告主的重要选择 传统的户外广告形式在户外的精彩环境中，传播效果有限。利用数字手段等发展起来的 户外视频媒体广告则具有声光影的特点，具备先天优势，可以对受众的视觉、听觉产生多重 影响，品牌的信息传达效果更好，更容易被消费者记住。 根据CTR 媒介智讯的广告监测系统显示，2014 年一季度，户外视频媒体 （商务楼宇视 频、公交移动电视、出租车视频、影院视频、地铁视频）的广告花费同比增长14.2%，高于 传统户外。 户外视频广告的增长除了源自广告技术的高效影响吸引力之外，广告载体多样化发展带 动的受众规模上升也提供了增长的土壤。出租车视频广告以81.2%的高增长领衔，与此对应 的是一季度打车软件的快速普及提升了出租车的载客率。影院视频广告近4 成的增幅也与电 影市场的活跃度紧密相关。据统计，2014 年一季度的内地票房同比增长27.6%，观影人次增 长30.5% 。 根据所