互联网等新媒体对社会舆论的影响探究.doc

互联网等新媒体对社会舆论的影响探究 　　摘 要 随着电脑科技的普及，互联网等新兴媒体在我国得到快速发展，对社会舆论产生极大影响。在结合相关部门的必威体育精装版统计数据的基础上，文章对互联网的社会舆论影响力进行了解读，对探讨互联网环境下社会舆论的新形势，互联网对社会舆论产生的巨大影响，以及互联网构建社会舆论的新格局等3个方面做出阐述。 　　关键词 互联网；新媒体；社会舆论；影响 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）09-0010-02 　　互联网是网络与网络之间所串连成的庞大网络。新媒体是在报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。截止2015年底，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%；手机网民规模达6.2亿。中国早已成为互联网上的“第一人口大国”，互联网对社会的影响也大大增强，最为突出的表现之一是对社会舆论的巨大影响。 　　1 新媒体环境下社会舆论的新形式 　　在网络新媒体崛起以后，这股力量已经彻底改变和颠覆了社会的信息来源以及发声渠道，改变了传统的由“宣传部门组织新闻发布”的格局，逐渐放松了公众的话语权。“处处有媒体，人人是记者”已成为新的信息传播方式。论坛、跟帖、博客、微博客的兴起，网络社交平台的公开，促使新闻媒体逐步平民化、大众化，民众可以轻易取得曾经一直被新闻媒体垄断的话语权，信息传播彻底迈进了新媒体时代。 　　由于新媒体爆炸式的膨胀，分散着传统媒体的受众、抢占着传统媒体的话语浓度。新媒体的强势来袭，传统媒体的信息传播方式被彻底打败，每个人都通过媒介与社会互联于生活之中，人人具备发布、传播信息的潜能，每个人都有可能成为新闻的当事人或发布人。 　　2 互联网等新媒体对社会舆论的影响 　　2.1 促进新旧媒体舆论的整合 　　在互联网快速发展的同时，传统媒体也在努力调整格局，迎接新媒体的挑战。互联网利用其自身优势，可随时随地现场直播，传统媒体也通过“二次传播”加以报道，形成新旧媒体共同传播的局面。在这种形式的传播过程中，互联网等新媒体与传统旧媒体之间彼此促进，优势互补，扩大了传播范围，占领着更为广阔的舆论阵地。 　　虽然传统媒体在积极发挥着以往的优势，对新闻进行深度报道，但在发掘新闻点、关注新闻动向以及快速回应等方面，传播形式明显滞后于互联网，不能更好地体现新闻的时效性。因此，传统媒体的传播领域在减少，这种现状加速了新旧媒体间的重新整合，社会舆论的传播形式将产生新的格局，互联网媒体也将迎来巨大变革。 　　2.2 形成新的舆论传播机制 　　1）传播模式。过去传统的传播方式主要是通过文字和有线传播，即广播电视和报刊杂志等，这种传播随着互联网的兴起而发生了改变，信息的传播方式变成了裂变式的传播，人们只要在公众平台发布信息，依据发布者的影响力，以及网民的传播扩散，接收者或将难以计数。 　　2）传播态度。在网络上，人人都是独立的个体，面对显示器，这种隐避性让人们在网络上畅所欲言。有的内容极具个性化和偏激化[1]，另类的言论更容易引起关注。这些情绪化言论，很可能会吸引一些原本持中立态度的人转而成为支持者或反对者，并呈现出一定的偏向性。表述观点、发表言论，本无可厚非。但是，身为一个对自己言行高度负责的网民，应本着实事求是、顾全大局的态度，做出客观的表述，弘扬正能量，正确看待某些有待完善的事物，展示“真、善、美”。 　　3）传播内容。由于网络言论的随意性，导致了网络传播内容的复杂多样性。网络信息发布者众多、发布渠道多样[2]，信息质量难以保证。在一些大型新闻事件中，新媒体的传播途径发挥其及时性的特点，许多事件信息的发布都在新闻媒体发布之前。有时候，一些来源不清楚、内容不完整、情况不真实的信息，通过网络向外扩散，导致信息的真实性难以分辨。 　　2.3 转变舆论引导的方式 　　互联网等新媒体对社会舆论的影响日益增强，已引起社会各界的广泛关注。中央全面深化改革领导小组第四次会议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，提出要推动传统媒体和新兴媒体的融合，组建有影响力和传播力、公信力的新媒体集团。新媒体集团的首要任务，就是发挥好新时期的舆论导向作用。在网络时代，地球村的概念被广泛认同。互联网出现之前，群体性事件一般只会影响到局部地区，信息时代里，任何事情都可以通过网络使信息迅速传播。 　　在“山西黑砖窑事件”中，最初是以一条《孩子被卖山西黑砖窑 父亲泣血呼救》的微博现身于网络，随后在全国各大论坛迅速转发，引起了媒体对于山西黑砖窑事件的密切关注，同时引起网友自发组织了“蓝丝带”活动，帮助当事人寻找失踪的家人。在事件的整个传播过程中，网民群体起了至关重要的作用。利用新媒体的