必威体育精装版2019年助理市场营销认证培训大纲讲解课件.docVIP

精品 助理市场营销认证培训大纲 第一部分 说明 本大纲根据《助理市场营销师岗位标准》和《助理市场营销师认证培训方案》相关内容编制. 本大纲为助理市场营销师认证培训的依据. 第二部分 培训范围 绪论 1、培训课时 14课时 培训内容 导论 市场营销学概述 市场营销学派 市场营销学与相关科学 市场营销的内涵 市场营销的重要性 市场营销哲学的演变与新进展 市场营销观念 市场营销组合的扩充与演变 市场营销学的新视野 战略计划与市场营销管理 战略计划过程及其中的市场导向 市场营销管理 市场营销管理过程 市场营销环境 市场营销环境的概念 市场营销微观环境 市场营销宏观环境 市场分析和目标市场营销 培训课时 24课时 培训内容 市场调查与市场营销信息系统 市场营销调研过程 市场营销数据分析 市场营销信息系统的构成 市场需求的测量与预测 市场需求测量 估计当前市场需求 市场需求预测方法 消费者市场分析 消费者市场 影响消费者购买行为的因素 消费者购买行为与决策 组织市场分析 组织市场 产业市场购买行为 中间商购买行为 政府采购 目标市场营销 市场细分 目标市场选择 市场定位 三、市场营销策略 1、培训课时 36课时 2、培训内容 （1） 产品策略 产品组合策略 产品的生命周期 产品的商标管理 产品的包装管理 新产品开发策略 新产品开发的必要性 新产品开发战略选择及开发过程 新产品的采用与扩散 服务营销策略 服务市场营销的基本特征 服务质量管理 服务便利管理 服务的有形展示 品牌策略 品牌综述 品牌定位 品牌资产 品牌策论选择 定价策略 影响定价的因素 定价方法 定价策论 价格变动与企业对策 分销策略 分销渠道的职能与类型 分销渠道策略 批发商与零售商 物流策略 物流的职能 物流系统 存货与运输策略 第三方物流及供应链管理 沟通与促销 促销组合 广告策划 推销策略 销售促进策略 公共关系策略 四、市场营销管理 培训课时 20课时 培训内容 市场竞争战略的选择 竞争者分析 基本竞争战略 市场地位与竞争战略 市场竞争新模式——战略联盟 市场营销计划 市场营销计划的内容 市场营销预算的制定 市场营销组织 市场营销组织概述 市场营销组织类型 市场营销组织设计 市场营销执行 市场营销执行的过程 市场营销执行的技能 市场营销执行中的问题 市场营销控制 年度计划控制 盈利能力控制 营销效率控制 战略控制与市场营销审计 市场营销新进展 培训课时 12课时 培训内容 非营利组织市场营销 非营利组织的概念 非营利组织的经济职能 非营利组织市场营销 市场营销道德的发展 市场营销道德导论 传统文化与市场营销道德 市场营销实践与市场营销道德 市场营销与社会责任 全球化下的国际市场营销 国际市场营销的特点 市场营销的全球环境 全球目标市场营销 进入国际市场的方式 国际市场营销组合策略 信息时代的市场营销新动向 关系营销 绿色营销 体验营销 网络营销 数据库营销 顾客关系管理与交叉销售 六、复习 4课时谢谢观看 献给大家几句我很喜欢的话 天将降大任于斯人也 必先劳其筋骨 坚持的人才会成功 爱好学习的人才有梦想 没有谁一开始就拥有一切 努力就有未来