led显示屏运营方案.doc

闽西交易城新发地高清LED 显示屏 广告运营计划方案 地址：龙岩市闽西交易城新发地农贸市场大门 名称： PH16高清全彩LED 显示屏 性质：广告商业经营 组织方式：1、股份制诚征合作伙伴： 2、联合投资 经营时间：5年 联系方式龙岩市天达照明工程有限公司 2012年01月01日 第一部分 项目基本情况 LED 电子显示屏作为户外媒体的新载体，具有容量大、画面动感、具备声音传播的优势，更能有效地传递广告信息；缺点则是相对投入成本偏高、维护成本偏大，客户广告投入成本大于传统的户外广告，客户认可度处于成长阶段。 一、交易城新发地户外高清LED 显示屏优势； 该项目位于龙岩市北环路进交易城路口新发地大门正上方，地处北环路（工业路）干道和罗龙路（319国道）干道的枢纽地带，是进出龙岩市的重要通道。日均人流量约10万人次；北环路（工业路）干道和罗龙路（319国道）干道的重要节点，车流量大，人群聚集，素有“北城陆地港”的美誉。 二、交易城新发地户外高清LED 显示屏劣势 1、所在区域竞争媒体偏多 在其交易城新发现墙面主题上就是同期设立的LED 显示屏，由于领先经营，其占领成为龙岩市交易城区内LED 显示屏户外广告的霸主地位，其他公司只能望其项背、难以与其抗衡，领先一家占据LED 显示屏户外广告市场份额。在LED 市场尤其如此，除领先外，其他的则有龙岩大道世纪天成、莲花山红绿灯经营业绩难以与领先抗衡。 2、所在区域受众群体难以形成购买力 群体普遍低下，尽管人流大，但难以停留。就受众最终购买行为来说，难以与其他LED 屏抗衡，这也会在很大意义上影响客户的投放心里。 3、客户投放的局限性 注定该项目首先会放弃一些广告投放小户，包括医院医疗广告及一些有争议的广告。 三、交易城新发地高清户外LED 显示屏机会点 1、地标及政治影响力 尽管单纯从商业角度来看，似乎该项目并不被纯商业目的的客户选择，但这是该项目的一个机会点，选择地标广告媒体投放，提升战略影响力。 2、龙岩市地区本土企业 重点选择龙岩市的龙岩企业是本项目的一个重点，让其通过该项目的投放，提升其占领龙岩市场的信息。 四、竞争性媒体基本情况 1、该项目目前运营情况，目前的客户为（广告互换）。 2、莲花山红绿灯LED 显示屏；主营业务为LED 显示屏广告运营方面。其LED 大屏规格为40多平米。其网站罗列客户为：一般客户群体 ，但实际上，根据我对该媒体长期的观察，其大屏上客户仅有10家左右。 3、世纪天成3大屏幕 领先三大屏的选址极具便利，也易受到客户青睐。其每个大屏的规格均在50平米以上，但由于其更临街，所以感觉其大屏甚至比交易城新发现的大屏更夺人眼球。其客户世纪天成广场内的主流投放客户。 4、成本及盈利情况 目前，一平米全彩LED 的安装费用大概为1万元左右，一个60平大屏的制作安装成本在60万元左右，每年的电费为20万元以内，加上日常维护及其他开支，一个大屏新建及运营成本一年在80万元左右，但对其他公司来说，这是一次性投入，此后每年的运营成本在40万元左右。 根据对目前龙岩市场的调查了解，走访领先内部人事之后，获得的共识是LED 大屏如果没有非市场因素，一般是很难盈利。领先每个大屏现在执行的价格为1元/秒，每年每个大屏的毛收入在155万元以上。而莲花山红绿灯的收入则在100万元左右。 五、龙岩市主流LED 显示屏 1、交易城新发现LED 大屏， 媒体位置：交易城新发现， 媒体面积：约280㎡，屏幕较大，一般客户没办法投广告，费用成本高； 2、莲花山红绿灯LED 大屏 媒体位置：莲花山红绿灯旁边， 媒体面积：约45㎡，属于大众化，客户比较接受费用成本； 3、世纪天成LED 大屏， 媒体位置：龙岩大道世纪天成， 媒体面积：约250㎡，根本没有管理方案，几乎广告都是世纪天成商场广告； 4、龙岩大道高速公路出口LED 大屏， 媒体位置：高速公路出口 媒体面积：约45㎡，属于大众化，客户比较接受费用成本； 5、中山路LED 大屏 媒体位置：中山路旗峰百货大楼房顶上， 媒体面积：约90㎡，安装位置偏高，客户接受率比较低； 6、媒体位置：中山路麦当劳对面， 媒体面积：约45㎡属于大众化，客户比较接受费用成本； 7、本项目LED 显示屏， 媒体位置：交易城新发地农贸市场大门上， 媒体面积：约60㎡属于大众化，客户比较接受费用成本；大市场带来了大流通、大发展。2007年8月，龙岩市领导班子到闽西交易城视察调研，一致认为一期市场兴旺繁荣，二期开发时机成熟。由此，市委、市政府果断拍板，决定续建闽西交易城二期工程。把该项目列入福建省 “十一五”重点物流项目，确 定为龙岩市商贸物流板块之龙头与标杆。今年2月，经市政府批复同意，北城街道筹建办应声而起。二期工程占地511.05亩，建筑面