安利公共关系策划书.doc

安利牵手留守儿童游世博策划书 策划者： 陶芃 所属院系:数学与计算机科学学院 策划时间：2010年5月 第一部分：前言 1、背景资料 2010年5月1日，以“城市，让生活更美好”为主题的“中国2010上海世博会”绚丽开幕。作为一家扎根中国并长期致力于推动中美经济文化交流的美资企业，安利鼎力支持世博美国馆筹建，并成为世博美国馆官方赞助商，为中美关系健康发展又添助力。 中国外商投资企业协会副会长、安利（中国）总裁黄德荫表示，本届世博会必将成为人类社会交往史上的一个伟大事件，美国馆也将成为见证中美友好关系的一个重要里程碑。美国馆筹建过程经历了不少波折，美国国务院官员也一直在奔走推动。安利能与多家美国知名企业共同赞助美国馆，见证并促进中美关系的健康发展，我们自觉义不容辞，也深感自豪。此事也再次证明了跨国企业是推动全球经济文化交流和国际关系发展的重要力量。 世博会美国馆的外形如同一只展翅欲飞的雄鹰，彰显了“拥抱挑战”的主题和美国人积极进取的价值观，而安利的英文名字“Amway”，寓意引领品质生活、成就创业梦想、迈向积极人生之路，与美国馆所倡导的精神非常契合。安利在美国馆中的展示主题为“梦想点亮生活”，同样呼应了世博会“城市，让生活更美好”的主题，这也是安利积极赞助世博美国馆的一大动因。 为世博添彩，安利在行动 除赞助世博美国馆之外，安利还积极调动企业资源，倾心倾力多方面支持、参与上海世博会：凭借十年来在大规模志愿者群体管理方面的科学机制、成功实践和丰富经验，安利（中国）成为“中国2010年上海世博会志愿者专业支持机构”，为世博志愿者管理提供智力支持。2010年7月，安利将组织“安利爱心手牵手世博会青少年体验营”，邀请全国各地的150名流动儿童和留守儿童参观世博园，并担任“世博小小志愿者”。2010年2月至10月，通过“安利志愿者微笑伴你行”上海世博会百万笑脸征集活动，在全国范围内征集人们祝福世博的微笑。 2活动背景资料 活动一 2010年7月，安利将组织“安利爱心手牵手世博会青少年体验营”，邀请全国各地的150名流动儿童和留守儿童参观世博园，并担任“世博小小志愿者”。 活动二 “中国2010上海世博会百万笑脸征集全国接力安利志愿者微笑伴你行”正式启动 或许你无暇在2010年亲临上海，或许你也无缘成为世博会注册志愿者，但你同样有机会表达你对世博的关注与支持，只要展示一张灿烂的笑脸，就能体现你的友好与诚恳，就能让五洲宾朋感受中国的热情与真挚。2月1日，在世博会开幕前三个月，100名来自全国各地的上海高校贫困大学生获得安利（中国）的资助，回家过年，并展开“世博笑脸全国接力”宣传，为世博采集拍摄笑脸照片，由此拉开“中国2010上海世博会百万笑脸征集全国接力——安利志愿者微笑伴你行”活动的帷幕。仪式上，共青团上海市委授予安利志愿者协会“团体YES大使”称号，并授予安利（中国）副总裁黄圣文先生“YES大使”称号。 笑脸，无疑是展示上海世博形象的最重要最直观的一张城市名片。“上海市青少年迎世博百万笑脸征集活动”早在去年6月起就已在上海展开，参与征集活动的大学生志愿者达480多名，累计志愿服务时间超过1万个小时，截至2010年1月，志愿者们用相机征集到的笑脸数量已突破40万个。在中共一大会址、东方明珠、环球金融中心、上海科技馆，以及全市22个地铁站点、主要商圈、各高校、青少年时代社工站、东方社区信息苑等均设立了现场笑脸采集点和活动推广渠道，活动宣传的覆盖人群数达到百万。活动还相继授予金晶、柏万青、周立波、施琰、夏磊、赵丽宏、张军、黄豆豆、觉醒等22位热心公益事业的知名人士为活动“YES大使”。据悉，所采集到的笑脸除了留存在活动官网上海青年公益门户网站（）上，笑脸的集成展示作品还有望被包装成为世博会后上海一个彰显世博理念、弘扬城市精神的重要文化标识。2010年，该活动将以“中国2010上海世博会百万笑脸征集全国接力——安利志愿者微笑伴你行”为主题，通过“世博笑脸全国接力”的独特推广方式，把活动从上海延伸并覆盖至全国各地，让全国人民共同感受并参与到世博的宣传中来。据悉，刚刚听闻有此活动，由公司赞助的中国南极科考队的队员及上海赴滇志愿者们就从远方发回了他们的诚挚笑脸，以表达对上海世博会的美好祝愿。本次活动由上海世博局指导，共青团上海市委、上海市青联、上海市学联、上海市少工委主办，安利（中国）、上海青年公益门户网站承办，活动得到了上海市慈善基金会以及世博报道联盟等媒体单位的大力支持。 活动主办单位于近期联合招募了上海市高校100名来自全国各地的品学兼优、热心公益、积极参与世博的贫困大学生志愿者，授予其“世博笑脸接力使者”称号，资助他们回家过年，并支持他们利用返家过年的机会