公益电影广告项目策划.docVIP

广 告 项 目 发 展 策 划 书 2011年8月 （一）计划开展背景及意义 当前中国电影市场正在经历一个热潮，但仍离巅峰尚远，因此注定在电影发展的热潮中还存在着一定的机会。可也正是因为当下电影市场的火热，造就了许多“冲动式”投资，这种“冲动式”投资带来了大量资本的急速投入，从而给人们造成了一种电影市场过度繁荣的假象。面对这样一个局面，每一个电影行业的从业者都应该保持一颗理性的心，借用好自身所拥有的平台去不断探索影业市场的空白点，更大程度地挖掘出银幕资源的潜力。 随着社会的不断进步与发展，广告形式也在变得日益多样。从最初的叫卖广告、实物广告，到后来的四大媒体（报纸、电视、广播、杂志）广告、路牌广告、楼体广告，以及近年来出现的网络广告，手机短信广告等，各种广告类型是五花八门。目前，随着商业电影的不断发展，又出现了新的广告形式，这就是电影广告。如今，电影与广告的互动是时下内地电影业的一个热点，在电影公映之前，总会在各种媒体上做预告宣传，吸引媒体和公众的注意力。对于观众来说，电影成为一种最直观，最广阔同时也最细微的信息载体，通过最形象、最生动的方式去影响普通人的生活。由于电影容易引发消费者的从众心理，如果电影深受公众喜爱，那么这种人际关系之间的口头舆论就是一种独具渗透力的传播，它甚至可以在最短时间内发挥最大的作用。因此对于电影中传播舆论的载体而言进行“捆绑式”广告宣传就可以使产品、品牌和广告都会发挥很大的影响力，留给受众深刻的印象，甚至在其后的生活中左右他们的消费观念和行为。因此，电影和广告的合作必将不断地拔高和深入发展。 在这种国产电影商业化的浪潮中，电影和广告融合的价值正逐步显现在我们的面前，电影与广告的合作也日益深入。而公益放映+电影+广告的捆绑模式也正随着这样的浪潮在不断孕育着市场，广告也正是公益放映和电影二者发展的支撑平台之一。其中公益类型的电影广告得到发展的空间在于它是企业或社会团体向 消费者阐明它对社会的功能与责任，表明自己在发展中追求的不仅是从经营中获利，而且还不断过问和参与如何解决社会问题和环境问题的一种表达形式。通过电影广告，企业或社会团体可以提高自身企业形象，向社会传达企业理念，并使电影广告很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。 我公司业务部承担着为市政府放映公益电影的任务。为市政府放映公益电影是公司特有的一个优势平台，如何利用这一优势，去提升公司业务，壮大公司产业，发展公司资源，树立公司形象，是我们每一位公司员工都应深切思考的问题。我个人认为，如果能将公司的公益放映业务和电影广告有机结合，抓好当前电影市场发展的这个热点，不仅能为公司在短期内创造效益，也能在长期的企业战略规划中衍生出新的业务，提升公司产业多样性，灵活性，增加公司资产。 （二）广告项目可行性报告 一、方案实施前提分析 针对公司目前现状，公司当前业务结构相对单一，且未能最大限度发挥出公司现有资源，通过分析，可以发现公司的公益放映业务还有进行更深层次挖掘的潜能。 公司目前只是进行简单的公益放映业务，所获得的利润空间比较有限，加上人工费用、器材折旧费用、交通费用等，估计盈利微薄，甚至亏损。但考虑到公益电影放映业务有政府资金扶持，那么正常运营肯定问题不大。不过通过宏观考虑，在市场经济运行的今天，政府不可能一直出资扶持这样一个项目。一旦公益放映市场运行成熟，政府定会从中撤资，长此以往的结果只有两个，要么被市场经济所淘汰，要么成为公司发展的包袱。那么如何才能改善这样一个局面，把这块资源通过合理的方式成功运作呢？个人认为公益放映业务里面包含了一个较大空间，那就是广告市场。 面对这样一个广告市场，公司具有较大优势，当然也有明显劣势。如何有效运用自身优势，回避好劣势，用较小成本来换取平稳利润，很值得公司进行分析，因为它发展的不仅是公司的一个业务，更是树立公司这块品牌的有力平台。 二、发展广告策划业务的好处 1、树立公司品牌，为长远规划开辟基础。 影业发展有限公司一直承担着替市政府放映公益电影的任务，一般放映地点在各个居民社区，广场，学校等公众相对集中的地方，但是到目前为止贵阳影业发展有限公司具有多高公众知晓度呢？或许在大众的心中影业公司这块牌子的知晓度还不如合并进来的XX电影院，XX电影院等单位。这是什么原因？恐怕还是我们自身缺乏有效宣传和策划造成的。 公益放映是公司树立品牌的一个有利机会，目前公司业务部开展所做的只是简单的公益放映，并未在这块业务上进行详细的规划。如果我们有计划，有条理的在这块业务上进行宣传营销，那么贵阳影业发展有限公司的公益名声必能快速传播。在今后的发展中，也定能为公司今后的其他业务发展带来初期便利，所产生的品牌效应也是我们目前无法估计的。 2、拉动公司经济新的增长点，促进内部机制效率运转。 公益放映+合理的策划必然能得到广告业