保利与光尘樾2017推广年案.pptx

2017和光尘樾推广年案;;购房首付提升 投资客离场 楼市进入去库存周期 土地溢价成倍上涨;地王集中进入推货期 产品不断加码转向内功战 选择权向买方回归;保全大中 舍弃中小 蓝筹估值泡沫化 大公司市场份额增高;从狂热到寒冬， 规则被改写，市场呈现疲态， 重压无可避， 一个明显的信号——维稳。;;从地段价值到奢华内装到空间细节…… 从自我价值包装到本我ID的升级……;[现象]泛海国际 ;[现象]鲁能·钓鱼台美高梅 ;世界性的北京，更需要世界性的住宅。;;;;从居住需求到生活需求 从???产圈到人群活跃的其他圈 探索更多【跨界】的可能性;;;;;由富及贵 由贵及美;高质地生活的日常化;世界和鸣 不止于往 和光尘樾2017年度推广总领;世界和鸣;世界和鸣 不止于往;世界和鸣 不止于往;;1-4月;世界和鸣 不止于往;使命—“和”系作品的首次亮相;使命—“和”系作品的首次亮相;使命—品牌刀刃作品的首次亮相;使命—品牌刀刃作品的首次亮相;[跨界];光的外展;;一个和光有关的项目;艺术装置展 [发光的小屋];品牌发布会;;微信预热稿;主题：世界和鸣 不止于往 形式：互联网大会 伴手礼：生活夹刊+礼品;互联网前期蓄势： 全线发声链接官网独立页面和光一起点亮生活 线上全民创作理想家，推动城市生活;影响力人群邀约： 政府人、互联网人、媒体人、地产营销人、 创业人、设计人、大v……;干货式内容发布： 和系产品+宣传片+光之舍设计理念+生活别册发放 大众人群扩散：现场直播+会后内容线上分享（馒头商学院、v课）;[媒体] 重回纸质温度;生活月刊创意夹刊 《和光》;新视线专题页 夯实之美—— 30年来，建筑给这个星球上演的变装秀神圣几何—— 建筑结构的泛神论纯属虚构—— 那些未被完成的神级建筑 ;[内容];视 觉;4-6月;光之森林 照亮北京;[跨界];区域先行——重塑东坝;“世界城市实验区”概念被普遍认知之下 城市规划落位到生活规划;“环视五环半”唯东坝运筹帷幄 城市外向火热与内向激烈;“足够的世界姿态” 真正开放自由与生活形态向往;“5大产品形态对位东坝姿态” 北京城里的锐丽国度 朝阳·涉外·住区;区域事件——点亮东坝;流向北京的明明爱意;流向北京的明明爱意;现场渲染;;设计房屋的坐向，设计日照的角度，设计窗子的大小，帘子的厚薄…… 是对自己生活的尊敬，也是对来访者的尊敬。;把梵高对太阳的信仰挂在墙上，把罗丹的思考堆在墙角， 喧嚣拒之门外，觉醒自我的空间，心头爱物触目即是。;;;音光而聚;[媒体];微博话题;微信大v;[内容];主 视 觉;单页派发;6-7月;如光乍现 耀目开盘;[跨界];和光尘樾×天一阁;;开盘活动;[媒体];;后续展出;[内容];开盘户外;楼书;7-12月;一席朝阳 光影漫漫;[跨界];;;天价民宿线上挂牌 ;和光生活节 CHAO 市集 与生活息息相关 与艺术抵头相谈;和光生活节 CHAO 市集 处女座的挑剔生活 可能是需要坐卧时相伴的一缕光线;和光生活节 CHAO 市集 种种与光明有关的小物 是敲开精致生活的门票;中秋暖宴 MENGFLORA+MIO 花艺、赏月、私宴;中秋暖宴 MENGFLORA+MIO 花艺、赏月、私宴;[媒体];airbnb 四方城里玻璃房;光建筑研究所微店 这间民宿里的故事 将是最漫长的电影;[内容];洋房主视觉;THE END