图书业电子商务化的必然性及其在发展过程中与网络出版.docVIP

- PAGE 5 - 论图书业电子商务化的必然性及其在发展过程中与网络出版的关系 教务科 专业二室 童燕菲 摘要：本文通过对电子商务、传统图书出版业、书业电子商务，以及网络出版的特性进行研究，并对它们在各自发展过程中的相互关系进行分析，说明了图书出版业电子商务化的必然性，重点讨论了书业电子商务发展过程中网络出版所起的作用和扮演的角色。 关键词：电子商务、传统图书、书业电子商务、网络出版、图书出版业 一、电子商务的涵义及现今电子商务的主要模式 近年来，随着互联网技术的进一步发展，网络信息技术日益凸显出其在高度现代化社会中的重要性。网络信息技术从出现至今不断的融入并改变了我们的日常生活和工作的模式，在与传统商业的融合过程中，随着信息技术的发展和国民知识水平的提高产生了信息流，同时改变了传统物流形式，并形成了新的资金流形态。同时网络也使得信息流、资金流、物流三者紧密结合在一起，形成了一套完备的商务运作体系，从而产生了一种新型商业贸易形态，即电子商务。 所谓电子商务，也就是指利用电子手段进行的商务贸易，它是一种以网络为依托，以信息流作为基础平台的物流和资金流的运作方式，资金流和物流则是它实现的目的。通常被称为E－business或E－commerce。 现代电子商务的主要运作模式有B－C（Business－Customer）的模式和B－B（Business－Business）的模式。 众所周知，商业贸易的根本是中介服务，商业赚取的利润实际上是中转服务的利润，是一种中介利润，电子商务的特点是它能够直接为顾客提供服务，实际上是建立了一种供需直接见面的渠道，其模式可直接表现为“商家——顾客”的模式，即简称B－C（Business－Customer）的模式，又称BtoC或B2C。从信息沟通的角度上看，因为商家与用户有直接信息沟通的平台，原本意义上B－B（Business－Business）的模式彼此的信息不对称问题，会从一定程度上消失，从而达到更好的优势互补。从销售成本的角度上来说，传统中间商的功能和作用将随之淡化并最终消失,相应的其利润也将日趋微薄，而中介的消失即意味着商品成本的降低，结果必然是商家盈利，顾客满意。运用这种商务模式比较典型的就是全球知名的AMAZON网上书店，另外就是通过网络进行直接销售的DELL电脑公司。 然而在电子商务的发展过程中，人们发现虽然网络商店能够使顾客直接面对商品，但是由于网络商店的公司规模及运作形式的制约，大多数商家与顾客之间无法进行商品的直接交流，即商家没有自己完备的配送体系，不能将商品直接交至顾客手中。此时就产生了新的中间商，大多数为物流配备提供商，中间商的工作是简单的物流中转过程：从商家手中接过商品——通过物流配送——转交给顾客，与这种情况相应而出现的商业模式就是“商家——商家”的模式，即简称B－B（Business－Business）的模式。 近几年来，电子商务在全球发展迅猛。由于其先进的交易方式带给商家和消费者更多的利益、方便和购物的全新享受，电子商务正逐渐侵蚀传统商业的市场份额，成为全球商业贸易越来越重要的交易模式。 二、图书出版业的电子商务化运作的必然性 在出版领域中，除去少量的民营企业，传统的图书业在国有经营的庇护下体系松散，日渐老去，在由计划经济向市场经济过渡的过程中，固有运作体系漏洞百出，企业内外部信息资源匮乏，信息单一化、孤岛化，没有有效的整合，盲目的闭门运作完全不能满足市场的需求。 传统的图书业在现代市场经济中的不适应性 目前传统的图书业存在以下缺点： 1、传统图书出版过程中信息资源少，未经有效整合，信息流动速度低下，从而导致资金流和物流的周转速度低下，具体表现为： （1）．从物流角度讲：①产生大量库存。由于企业不能及时了解终端的销售情况，只有通过加大各个环节的库存来解决实际可能不存在的需求，从而导致库存量与实际需求量的极不对称性；②不能及时在商家之间进行有效的调配，甚至产生大量的退货，使得库存量进一步加大；③在整个供应链运作的过程中，信息得不到有效的整合与交流，加上现代化体系配备的不完善，加大了许多人为差错的机率，如订单配送情况记载不完善，数据错误，加印书目统计出错等。 （2）．从资金流角度讲：首先，资金回笼速度慢。其次，资金流转过程中，通过人工记录和计算，会产生不必要的错误率，从某种意义上讲也耗费了人力与物力，造成了不必要的浪费。 （3）．从信息流本身来讲：客户与商家之间信息的不对称，以及商家与中间商之间，总部与分部之间缺乏及时的信息沟通。 2、传统图书出版中存在一个不可调和的矛盾：资源的有限性与信息的无限性之间的矛盾。传统图书业是需要依托一定实物载体来进行传播的，它或多或少耗费了一定的有形资源，而另一方面，现代社会的信息是以几何的方式爆炸性的增长，不论是对现代社会信息的储存