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PAGE xxxii PAGE i 公益网 公益网 策划书 策划书 策划人： 杨可 陈晓东 王传港 徐立星 朱小静 沈礼萍 前言 “书籍是人类进步的阶梯”，一本好书可以影响人的一生。但在中国许多农村的孩子，除了教科书以外其他书籍并不多甚至根本没有。而阅读的广泛和质量对一个思想和知识都在成长中的孩子是极其重要的。书籍可以滋养他们的思想和心灵，甚至可以影响一生。送人玫瑰，手有余香。也许，我们没有能力为他们改建或重建一间间教室，但我们可以用我们现有的资源和我们的爱心去为这些贫困生筹集他们所需要的书籍，去尽可能的满足他们对知识的渴求。我们用知识创造卓越，我们更坚信以爱心成就梦想。您捐出的每本书，将为另外一个生命打开一扇窗，世界也许将因您的爱心从此改变。在中国，很多人不是不愿意捐献，也很乐于去做一些公益的事情，但是因为种种原因，大家往往顾虑重重，以至于许多真正需要帮助的人因此得不到应有的支援。 当前，随着国内主流网络媒体的进一步壮大和新兴网络媒体的风起云涌，都为网络公益活动的开展提供了广阔的平台。伴随网络媒体的运作方式逐渐成熟，其公益活动的策划手段也日趋多元化，公益的覆盖面也越来越广。“随着网民对网络公益活动的日益关注，近两年网络公益机构新增了近20%，引起了普通网民的极大兴趣。” 所以目前通过网站来搞公益活动还是能让很多的人参与进来。 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 212 前言： ii 30023 目录 iii 31821 第1章 公益捐书的市场分析 1 4815 1.1 心理分析 1 633 1.2 互联网分析 2 14358 1.3 目标人群分析 3 28383 1.4 捐书的意义分析 3 21333 1.5 目前教科书的浪费现象的分析 4 7285 第2章 网站服务导航 6 27327 2.1 首页 6 6990 2.2 导航条服务 6 11783 第3章 SWOT分析 9 25753 3.1 公益捐书的优势 9 8411 3.2 公益捐书的劣势 10 1949 3.3 公益捐书的机遇 10 3697 3.4 公益捐书的威胁 11 24474 第4章 公益捐书网站的发展 13 13921 4.1 前期(为期一个月） 13 8633 4.2 中期（长期进行） 14 25946 4.3 后期（长期进行） 15 19310 第5章 网络营销策略 16 119 5.1 网站推广策略 16 31997 5.2 开发策略 18 60 第6章 盈利模式 20 26873 第7章 财务预算 23 135 7.1 前期投入 23 2299 7.2 后期盈利预算 23 29943 第8章 网站技术与框架设计 24 2281 第9章 附件 25 19860 附件1：市场调查问卷 25 9594 附件2：问卷调查分析 28 PAGE 1 公益捐书的市场分析 心理分析 四川大地震发生后，中国社会各界和企业迅速掀起历史上罕见的捐款、捐物、献血高潮，义举之风温暖华夏，人性之美感动世界。但一些名企和名人虽已向灾区捐款，却仍遭到媒体质疑和网民责骂，理由是他们的捐助数额与财富不成正比。当篮球巨星姚明在第一时间宣布向灾区捐款50万元（人民币，下同，约10万新元）时，一些网民批评他的捐款额相较于他的收入而言太少；当姚明将捐款增加到200万时，仍有人说这点钱对他不过是“九牛一毛”。著名运动员刘翔与教练开始捐出50万元，受到不少网民的指责；刘翔昨天又宣布追加捐款300万元，还有人觉得不够。马云、王石、潘石屹、张茵等富豪企业家更因捐款数额或时间没有达到某些网民的预期而被指“为富不仁”，遭到各种诋毁。甚至连香港富豪李嘉诚以1亿3000万元巨款名列个人捐款排行榜榜首，也有人说这些钱不过是当年李嘉诚为赎回其子李泽钜而向绑匪交付赎金的十分之一。有人将美国政府100多万美元（逾135万新元）捐款和沙特阿拉伯政府捐助的6000万美元进行对比，得出美国对中国的友好是“虚伪的”结论；诺基亚、麦当劳、肯德基等知名企业也被戴上“国际铁公鸡”的帽子，还有人号召抵制这些“没有良心”的企业；某报用“外资金融机构在华暴赚4700亿／捐款不到4000万”这样的标题表达对外资金融机构的不满，被多家网站转载。 细数这些事件的发生，面对公益大家都存在了畏惧的心理，捐多捐少都会被人说三道四，所以大家就存在了不捐的心理，因为不捐就不会引起别人的注目，不捐就不会招到别人的指指点点，鉴于这类现象的存在，公益的网站的出现就给存在这些心理而又想帮助别人的人提供了做善事的平台。因为我们的公益网站会按照不同的捐书人群的要求，可以对他们的信息进行