市场营销基础模拟试卷二.docVIP

第 PAGE 4 页 共 NUMPAGES 6 页 《市场营销基础》模拟试卷二 （考试时间60分钟，满分100分） 一、单项选择题（每小题1分，共20分） 1．小王是一家公司的采购员，他正和某一家具厂家商谈关于买进20套办公桌的具体事宜，在市场营销中这种行为被称为( )。 A．公关 B．交换 C．交易 D．买卖 2．下面各种营销观念中，不属于传统营销观念的是( )。 A．产品观念 B．推销观念 C．生产观念 D．绿色营销 3．向消费者提供真实的商品信息，帮助消费者了解商品或服务的存在、性能、价格、特点及使用、保管、维修方法等方面的知识，是消费者权益保护中的（ ）。 A．安全权 B．选择权 C．知情权 D．赔偿权 4．当消费者购买一件贵重的、不买有风险的而且又非常有意义的产品时通常所采取的行为类型是( )。 A．习惯性购买行为 B．寻求多样化购买行为 C．不协调购买行为 D．复杂购买行为 5．按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( )。 A．生理需要 B．安全需要 C．自我实现需要 D．社会需要 6．消费者在做出购买行为时大多数是属于（ ）。 A．半专业性的 B．非专业性的 C．专业性的 D．其他 7．一个消费者的完整的购买过程是从（　　）开始的。 A．寻找信息 B．购买动机 C．消费需求 D．做出选择 8．（ ）是消费者对个人购买决策的最终检验。 A．寻找信息 B．购买动机 C．使用评价 D．做出选择 9．向购买者提供的基本效用和利益是产品的（ ）层。 A．核心 B．有形 C．延伸 D．价值 10．以低价格和高促销费用推出新产品的市场营销策略是( )。 A．迅速撇脂策略 B．缓慢撇脂策略 C．迅速渗透策略 D．缓慢渗透策略 11．以下哪种新产品的失败率最高，风险最大？（ ） A．完全创新的产品 B．换代新产品 C．改革新产品 D．仿制新产品 12. 产品整体概念中，最基本、最主要的部分是（ ）。 A．核心产品 B．有形产品 C．附加产品 D．延伸产品 13．产品市场生命周期的（ ）阶段，市场竞争最激烈。 A．成长期 B．投入期 C．成熟期 D．衰退期 14．根据分销渠道的每个环节使用同类型中间商数目的多少，可划分为（ ）。 A．直接渠道与间接渠道 B．长渠道与短渠道 C．宽渠道与窄渠道 D．单渠道与多渠道 15．大型设备、专用工具一般采取（ ）。 A．直销 B．广泛分配 C．密集分销 D．自动售货 16．制造商在某一地区通过选择一家中间商为其经销产品的策略，称为（ ）。 A．密集分销 B．选择分销 C．独家分销 D．区域分销 17．促销方式主要有人员推销、广告、公共关系和（ ）等。 A． 报纸 B．杂志 C． 广播 D．销售促进 18．在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（ ）促销方式。 A．广告 B．人员推销 C．价格折扣 D．销售促进 19．儿童智力玩具一般宜选择( )作为广告媒介。 A．报纸 B．广播 C．电视 D．杂志 20．企业与企业之间的电子商务，其英文缩写是( )。 A．B2C B．C2C C．B2B D．B2G 二、判断