《叶问Ⅱ》营销方案》-(精选)课件.ppt

会场背景板企业LOGO 会场入口处摆放企业产品展示台 【案例】卡地亚CARTIER 《色.戒》 天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD 宣传活动—示例 企业品牌与《叶问Ⅱ》具体建议 如： A).由赞助商包场，为其员工以及相关人员安排的专场见面会。现场为赞助商布置大量宣传品（立牌、海报、宣传册等），安排全国媒体进行报道，借电影和名人效应为赞助商作宣传。 B).与剧组商议，邀请剧中主演参与 “**巨星合影会”。 C).或举行**之夜，即影迷见面会 【案例】卡地亚CARTIER 《游龙戏凤》 【案例】茶新天地 《家有喜事2009》 契合电影主题和品牌形象，结合企业产品特点而开展一系列丰富多彩的互动促销，将电影的号召力落实到销售中去。 天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD 独立主题活动 宣传活动 企业品牌与《叶问Ⅱ》具体建议 D 从买票房，到买事件（话题）： 背景：传统传播向目标消费者输送产品及品牌信息越来越难，消费者面对爆炸的信息越来越表现出不满和无奈，漠视成为了的一种基本态度。 线下的“事件行销”应运而生，“公关（PR）”侧重品牌传播；“促销(SP)”侧重销售促进。 利弊权衡：传播力度和传播广度的不对称，投入与效果不对称 独立主题活动意义所在 基于电影（资源）的事件传播（活动行销），保留了活动的传播力度，最大化地扩展了传播广度；投入固然不菲，但却得到了倍乘的传播效果 ——基于电影的事件行销，将最大化地体现传播效果 天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD 宣传活动 企业品牌与《叶问Ⅱ》具体建议 配合活动的系列宣传品 影院大型灯箱海报 范围：全国主要影院 数量：1000张以上 回报：鸣谢企业名称及LOGO 赞助商广告位 赞助商广告位 天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD 宣传活动 企业品牌与《叶问Ⅱ》具体建议 E 发行范围：各公关活动 发行数量：待定 赞助回报：底边LOGO 各种相关电影宣传品： 1.请柬 2.票卡 3.工作证 4.车证 5.通行证 6.记者证 7.特制名信片 同仁堂植入示例： “仁”者无敌 叶问突出“仁”者精神 同仁堂讲究“仁”者先 特制名信片(示例) 平面设计中体现电影元素与品牌结合 【示例】《叶问》电影宣传品 天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD 配合活动的系列宣传品 宣传活动 企业品牌与《叶问Ⅱ》具体建议 E ☆ 排在所有随片广告前，内容以赞助商在影片中的镜头为主，直接洗入拷贝保证放映质量与时间。 电影贴片广告—— 影院贴片 全国各大院线的评测，票房有望突破3亿， 广告将直接有效向超过500万的观众传达。 规 格：宽银幕/胶片广告 位 置：电影正式放映前 规 模：全国30个省市、300个城市、35条院线同步上映 卖售场次：30000场 拷贝数量：500个以上 天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD 银幕广告 企业品牌与《叶问Ⅱ》具体建议 ? 最紧密的植入式广告 ? 最佳的播出到达效果 ? 位于倒一贴片广告后，影片公映许可证前；或位于影片片尾演职员字幕前 ? 以黑屏醒目字幕或标识彰显企业/产品核心信息 ? 以公益或最佳切入点体现企业以人为本的社会内涵 电影贴片广告—— 片前/片尾植入式字幕 倒1贴片广告 ###公司提醒您把手机 调整到静音状态！ 影片 演员表 ###公司感谢 您的观看！ 倒1贴片广告 ###公司与您分享 《片名》世界！ 影片 演员表 ###公司请您欣赏片尾《片名》主题曲！ 倒1贴片广告 ###公司全力支持 《片名》上映成功！ 影片 演员表 ###公司全力支持！ 片前 片尾 天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD 银幕广告 企业品牌与《叶问Ⅱ》具体建议 碟片广告项目优势： 200万张DVD.VCD（及未统计的翻版）将覆盖全国（包括港澳）约过亿人次，影片网站下载无数…… 。片中广告无法跳过，观众必须接受广告信息。此时的广告环境单纯，广告关注度非常高，干扰度非常小，最大程度上保证广告传播的有效到达率。产品植入属硬性广告，无法删除。 ------ 强制播放，有效到达