卡西欧手表广告演示..ppt

* “十万年误差一秒”CASIO手表推广 酷我主张，坚韧时尚 卡西欧手表是日本三大品牌之一，多年来以真正多功能的电波手表著称于世。卡西欧手表所代表的活力、年轻、时尚、多功能的品牌形象已深入人心。 卡西欧公司一向以技术领先于同行为己任，历年都会有技术的突破。将高、精、尖的先进科技结合新型液晶技术，恰当地运用于腕上时计，不断地提高腕上时计的发展水平——卡西欧一贯以来所倡导的“腕上科技”精神在中国也被得以沿袭和传播。 卡西欧手表文化 企业文化 国内卡西欧手表市场规模： 目前，中国手表市场年销售额已达500亿元人民币左右，年增长为20%以上。而卡西欧通过一系列引领市场产品的推出，电波表逐步得到市场和消费者的好评。从2000年的销售10万只，到2003年的150万只，而在2006年更成功的销售了250万只。2007年5月底，更是成为首家电波表销售突破一千万只的手表生产厂商。其中日本市场销售了约540万只，欧美市场约460万只。2008年9月正式开始在中国市场销售。 市场分析 品牌手表的中国市场份额 市场分析 市场SWOT分析  内部能力 外部因素 优势 S 劣势 W S卡西欧手表将高、精、尖的先进科技结合新型液晶技术，恰当地运用于腕上时计，不断地提高腕上时计的发展水平，同时卡西欧手表种类繁多，比如一年四季会因应季节的变化推出当季的特色产品和新品。 W目前卡西欧手表由于不断地推出新品,所以存在不足就是手表修理的次数相对比较频繁，卡西欧应当针对这个对手表的功能质量进行强化，以过硬的技术来保证手表的耐用度。 机会 O SO WO 目前奢侈品产业在世界上以惊人速度发展，手表在此领域扮演着非常重要的角色.调查显示，2005年至2015年10年间，37%-43%的奢侈品将在中国销售。 优势与机会同在，因此卡西欧在手表的大环境下凭借着自身强大的多功能和时尚品质在国际市场上长久引人注目。 有挑战就必定有机遇，因此在面对卡西欧手表本身的缺陷方面也正是他正视不足，加强技术改造的好机会，最终打造完美的时尚品牌。 风险 T ST WT 卡西欧手表也面临着劳力士、欧米茄等知名手表品牌的竞争与冲击，同时较高的关税也对手表行业造成不少影响。 面对着高关税的威胁，而卡西欧作为国外进口的手表行业，在产业上虽有强大的优势，但是在进出口方面也必定受到影响。 卡西欧不仅仅要正视自身的不足还要面对众多品牌的冲击和高关税的影响，要做到真正的国际大品牌产品就必须重视市场营销环境。 消费者对于手表产品的消费特征： 消费者分析 高收入型 更多地到与其身份、地位相符的品牌专买店选购，较多的关注手表的设计、品牌和环境 消费者分析 目标消费群体的消费行为： 作为年轻阶层的消费群体主要的购买动机是：求新动机、求美动机、求名动机、求廉动机、特殊的个人能偏好、珍藏投资动机馈赠动机等等。他们主要是通过大型卖场、专卖店和网上商城的地点进行购买该产品，而在重大的一些节日、纪念日的购买频率最为突出。 消费者分析 SWOT  内部能力 外部因素 优势 S 劣势 W 在卡西欧进入消费者市场的时候以其过硬的技术“十年误差一秒”和“张扬个性，酷我时尚”的消费主张吸引了一大批的时尚消费者。因此在市场上拥有了一部分的忠诚消费者。 在消费者市场方面，卡西欧面临着最严重的不足就是一项新产品进入市场前没有很好地进行消费者分析，因此导致收效不好的结果。 机会 O SO WO 卡西欧在消费者市场方面面临着的强大优势就是在于本身品牌的技术和时尚，在企业文化中倡导的时尚品牌也正好符合消费者的需求。 卡西欧在消费者市场上拥有的忠诚消费者在产品上有一定的依存度，因而稳定消费者的同时，从消费者身上发展更大的消费群就是卡西欧手表的机会。 劣势和机会面前要充分定位产品的消费市场，准确做好市场分析，把握消费者市场的潜在优势进而扩大市场份额。 风险 T ST WT 手表行业的创造成本的降低，还面对着各类国际大品牌的进驻消费市场，劳力士、欧米茄等大品牌也以低价位的价格进驻了我们消费者的心目中。 在卡西欧手表本身具备的时尚优势的同时必须正视各类品牌的威胁，找到自己的优势坐在做专业的优势方向。 卡西欧手表一直都倡导时尚领先策略，但是却没有真正了解市场的需要和消费者的需求转向，因而必须转变观念，以消费者为导向。 产品分析 产品特征分析： 卡西欧EF-563DB-7AV的产品个性表现为”酷我主张，坚韧时尚”，因此我们主张的这款手表也突出了时尚的重点。在产品的特征方面主要表现为定格时间发面，选用了手表中的定时功能为特点，提醒功能为辅。让消费者在购买产品的时候不仅仅是购买一种时尚的饰品，还购买了一份管理时间的观念，让自己在卡西欧EF-563DB-7