_“网红3.0”时代的特征及受众心理.pdf

2016年第 6期 NEW MEDIA RESEARCH “网红3.0 ”时代的特征及受众心理 郑文聪 辽宁大学新闻与传播学院 ，辽宁沈阳 110036 摘 要 早在中国互联网兴起的时候 ，第一代的“网络红人”就已经出现在公众的视野中 ，随着网络技术的发 展与社会时代的变迁 ，“网红”的发展也呈现出不同以往的趋势。在 2015 年 12 月《咬文嚼字》编辑部发布的 “2015 年度十大流行语”中 ，“网红”作为一个“老词儿”也赫然在列。通过研究新时代下网红的传播手段、受 众心理等方面对“网红”文化的传播现象进行解读。 关键词 网红 ；受众心理 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360 （2016）06-0014-02 DOI:10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2016.06.008 “网红”，顾名思义 ，就是网络红人 ，指在网络 生活 ，成为消费品。 ”正因如此 ，所以网络红人们 上受到网民追捧而走红的人。如果说 ，痞子蔡、当 在网络世界的娱乐已不是纯粹的精神体验 ，还抱有 年明月等靠文字在论坛中火起来的写手是“网红 明确的商业动机。许多的“网红”背后都有专业化 1.0 ”，靠噱头、“审丑”走红的芙蓉姐姐、 凤姐是“网 的网络推手 ，他们不乏变现手段 ，投身时尚行业做 红 2.0 ”，那么当下依托时代的变化焕发出了新生机 服装品牌的 ，进入电影行业宣传推销的 ，在微博上 的“网红”则进入了 3.0 时代。 为企业产品打广告的更是比比皆是。在过去 ，企业 1 “网红 3.0 ”的特征 们对凤姐、芙蓉姐姐等“审丑类”网红避之不及 ， 品牌营销与 “网红”之间毫无关联 ，而如今的 “网红” 1.1 共鸣感 坐拥天价广告也并非稀奇事。 谈及“网红” ，许多人的第一反应就是靠颜值、 1.3 多平台联动 靠身材、靠金钱的年轻女性 ，她们晒美食、晒旅行、 在自媒体平台多元发展的当下 ，许多“网红” 晒生活 ，甚至一张自拍在网络上都有重磅炸弹的威 并不局限在单一渠道提供内容。美拍、小咖秀、秒 力。然而 ，在这些简简单单的信息发布过程中 ，暗 拍等是视频内容的传播平台 ，微博、微信公众号则 含了聚合受众的共鸣链接。互联网的交流不是面对 是文字、图片、视频的综合发布平台 ，在每个平台 面的 ，人与人之间的距离在空间上被拉大 ，要想与 上“网红们”都有着大量的关注度 ，不同平台的联 受众建立起良好的关系就必须打通情感上的共鸣。 动能够扩大自身的影响力 ，在用户分享上能达到最 走颜值路线的“网红”在网络上所营造出的场景化 全面的覆盖。 的生活方式 ，对于受众而言就是具象的理想生活图 景 ，受众在